Reklam Editöryel Portalı

Bir reklam editöryel portalı, editöryel içerik gibi okunan ve ardından okuyucuyu bir teklife, bir ürün sayfasına, bir potansiyel müşteri formuna ya da bir ön sayfaya yönlendiren sponsorlu makaleleri barındırmak için özel olarak inşa edilmiş içerik tarzı bir web sitesidir. Gerçek bir yayıncının haber sitesinin aksine, reklam editöryel portalı genellikle sadece yerel reklam trafiği almak için var olur, arama ya da doğrudan ziyaretlerle gelen bağımsız izleyici kitlesi ise çok azdır.

Nasıl yapılandırılırlar#

Tipik bir reklam editöryel portalı, gerçek bir haber ya da yaşam tarzı sitesinin görsel dilini taklit eder: bir başlık, yazar satırı, ilgili makale widget'ları ve hikaye gibi biçimlendirilmiş gövde metni. Reklam editöryel kendisi, genellikle kişisel bir keşif hikayesi ya da uzman onayı açısı olan bir anlatı oluşturur ve bu anlatı gerçek teklife giden bir bağlantı ya da düğmeyle sona erer. Bu, genellikle editöryel anlatıyı tamamen atlayıp sadece kısa bir gecikme ya da uyarı ekranı ekleyerek teklife yönlendiren bir köprü sayfasından farklıdır.

Hunide nerede dururlar#

Tipik yol şu şekildedir: yayıncının akışında yerel reklam kreatifi, ardından bir tıklama, ardından reklam editöryel portalı makalesi, ardından gerçek teklife ya da bir varış sayfasına başka bir tıklama. Bu ekstra adım iki sebepten önemlidir. İlk olarak, reklamverenin farklı anlatı çerçevelerini temel tekliften bağımsız olarak test etmesine olanak tanır. İkinci olarak, bir reklam editöryel açısı dönüşüm sağlamayı durdurduğunda, nihai varış sayfasına hiç dokunmadan hızlıca değiştirilebilecek bir katman oluşturur. Yerel trafik için ön sayfa örnekleri aynı yapısal deseni daha derinlemesine ele alır ve yerel trafik için varış sayfası hunileri tam yolu baştan sona izler.

Uyumluluk hususları#

Bir reklam editöryel portalı bağımsız editöryel içerik gibi görünmek üzere tasarlandığından, açıklama önemlidir. FTC'nin reklam editöryel ve yerel reklam açıklama kuralları sponsorlu içeriğin reklam olarak açıkça etiketlenmesini, genellikle başlığın yanında bir "Reklam" ya da "Sponsorlu" etiketiyle gerektirir. Bu etiketi atlayan ya da ince yazı içinde gizleyen portallar, gerçek bir markanın adı ya da görseli sahte makalede izinsiz kullanıldığında marka koruma şikayetlerinin sıkça hedefi olur.

Yerel bir reklamın nereye götürdüğünü, kreatiften arkasındaki reklam editöryel sayfasına kadar görmek, bir reklam şeffaflık indeksinin desteklediği türden bir araştırmadır. OpenAdLibrary'nin reklam istihbarat platformu hem yakalanan kreatifi hem de yönlendirdiği varış sayfasını kaydeder, böylece bir rakibin hunisinin reklamdan fazlasını inceleyebilirsiniz.

Birini hızlıca tanımanın yolu#

Birkaç belirti sıkça ortaya çıkar. "İlgili makaleler" widget'ı gerçek dış kaynaklara değil, yalnızca aynı portaldaki diğer sayfalara bağlanır, yazar satırı fotoğrafı stok gibi görünür ya da alakasız makaleler arasında tekrar kullanılır ve sitedeki her hikaye, konu ne olursa olsun, aynı birkaç teklife bir iki tıklama içinde yönlendirilir. Bu işaretlerin hiçbiri tek başına bir sitenin, sponsorlu gönderiler yayınlayan gerçek bir yayıncı değil de reklam editöryel portalı olduğunu kanıtlamaz, ancak birden fazla birlikte görülürse güçlü bir sinyal verir.