Advertorial Portál

Az advertorial portál egy tartalomstílusú weboldal, amelyet kifejezetten szponzorált, szerkesztőségi tartalomként olvasható cikkek fogadására építenek, majd az olvasót egy ajánlat, egy termékoldal, egy lead űrlap vagy egy pre-lander felé vezetik. Egy kiadó valódi hírportáljával ellentétben az advertorial portál általában csak a natív hirdetési forgalom fogadására létezik, és csak kevés független közönség érkezik keresőn vagy közvetlen látogatásokon keresztül.

Hogyan épülnek fel#

Egy tipikus advertorial portál utánozza egy valódi hír- vagy lifestyle oldal vizuális nyelvét: fejléc, szerzői név, kapcsolódó cikkek widgetjei és történetként formázott törzsszöveg. Maga az advertorial egy narratívát épít fel, gyakran egy személyes felfedezés történetét vagy egy szakértői ajánlás szögét, amely egy linkkel vagy gombbal ér véget a tényleges ajánlat felé. Ez különbözik egy egyszerű bridge page-től, amely általában teljesen kihagyja a szerkesztőségi narratívát, és csak egy rövid késleltetést vagy felelősségkizáró képernyőt ad hozzá, mielőtt átirányítana az ajánlatra.

Helyük a tölcsérben#

A tipikus út: natív hirdetési kreatív egy kiadói feeden, majd egy kattintás, majd az advertorial portál cikke, majd egy újabb kattintás a valódi ajánlatra vagy céloldalra. Ez az extra ugrás két okból fontos. Először is, lehetővé teszi a hirdető számára, hogy különböző narratív kereteket függetlenül teszteljen az alapul szolgáló ajánlattól. Másodszor, egy olyan réteget hoz létre, amely gyorsan kicserélhető, ha egy advertorial szög megszűnik konvertálni, anélkül, hogy a végső céloldalt egyáltalán megérintené. A Pre-lander példák natív forgalomra ugyanezt a szerkezeti mintát részletesebben tárgyalja, és a Céloldal tölcsérek natív forgalomra végigköveti a teljes utat.

Megfelelőségi szempontok#

Mivel az advertorial portál úgy van tervezve, hogy független szerkesztőségi tartalomnak tűnjön, a nyilvánosságra hozatal számít. Az FTC szabályai az advertorial és natív hirdetések nyilvánosságra hozataláról megkövetelik, hogy a szponzorált tartalom egyértelműen legyen címkézve reklámként, általában egy "Hirdetés" vagy "Szponzorált" címkével a címsor közelében. Azok a portálok, amelyek ezt kihagyják, vagy apróbetűs részbe temetik, gyakori célpontjai a márkavédelmi panaszoknak, amikor egy valódi márka nevét vagy képeit engedély nélkül használják fel a hamis cikken.

Annak megtekintése, hová vezet egy natív hirdetés, a kreatívtól a mögötte álló advertorial oldalig, az a fajta kutatás, amelyet egy hirdetési átláthatósági index támogat. Az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia platformja rögzíti a megörökített kreatívot és a céloldalt is, ahová vezetett, így a versenytárs tölcséréből többet tanulmányozhatsz, mint pusztán a hirdetést.

Gyors módszer a felismerésükre#

Néhány árulkodó jel újra és újra megjelenik. A "kapcsolódó cikkek" widget csak ugyanazon portál más oldalaira linkel, nem valódi külső forrásokra, a szerzői név melletti fénykép stocknak vagy kapcsolat nélküli cikkek között újrahasználtnak tűnik, és a webhely minden története, a témától függetlenül, egy-két kattintáson belül ugyanannak a néhány ajánlatnak a felé vezet. Ezek egyike sem bizonyítja önmagában, hogy egy oldal advertorial portál, és nem valódi kiadó, aki szponzorált bejegyzéseket futtat, de több együttes jelenléte erős jelzés.