Portal Advertorial

Portal advertorial adalah situs web bergaya konten yang dibangun khusus untuk menampung artikel sponsor yang terasa seperti konten editorial, kemudian mengarahkan pembaca ke sebuah penawaran, halaman produk, formulir prospek, atau pre-lander. Berbeda dengan situs berita asli milik penerbit, portal advertorial biasanya hanya ada untuk menerima lalu lintas iklan native, dengan sedikit audiens independen yang datang melalui pencarian atau kunjungan langsung.

Bagaimana strukturnya#

Portal advertorial khas meniru bahasa visual situs berita atau situs gaya hidup asli: masthead, byline penulis, widget artikel terkait, dan body copy yang diformat seperti sebuah cerita. Advertorial itu sendiri membangun narasi, sering kali cerita penemuan pribadi atau angle dukungan ahli, yang diakhiri dengan tautan atau tombol ke penawaran sebenarnya. Ini berbeda dari bridge page biasa, yang biasanya melewatkan narasi editorial sepenuhnya dan hanya menambahkan penundaan singkat atau layar disclaimer sebelum mengalihkan ke penawaran.

Posisinya dalam funnel#

Jalur tipikalnya adalah: kreatif iklan native di feed penerbit, lalu klik, lalu artikel portal advertorial, lalu klik lain ke penawaran asli atau landing page. Langkah tambahan ini penting karena dua alasan. Pertama, ini memungkinkan pengiklan menguji berbagai framing naratif secara independen dari penawaran yang mendasarinya. Kedua, ini menciptakan lapisan yang dapat diganti dengan cepat jika satu angle advertorial berhenti mengonversi, tanpa menyentuh landing page akhir sama sekali. Contoh pre-lander untuk lalu lintas native membahas pola struktural yang sama ini lebih dalam, dan Funnel landing page untuk lalu lintas native menelusuri jalur lengkap dari awal hingga akhir.

Pertimbangan kepatuhan#

Karena portal advertorial dirancang agar terlihat seperti konten editorial independen, pengungkapan menjadi penting. Aturan FTC tentang pengungkapan advertorial dan iklan native mengharuskan konten sponsor diberi label yang jelas sebagai periklanan, biasanya dengan tag "Iklan" atau "Bersponsor" di dekat judul. Portal yang menghilangkan ini, atau menyembunyikannya dalam cetakan kecil, adalah target umum keluhan perlindungan merek ketika nama atau citra merek asli digunakan tanpa izin di artikel palsu tersebut.

Melihat ke mana sebuah iklan native mengarah, dari kreatif hingga halaman advertorial di baliknya, adalah jenis riset yang didukung oleh indeks transparansi iklan. Platform intelijen iklan OpenAdLibrary merekam baik kreatif yang ditangkap maupun landing page tujuannya, sehingga Anda dapat mempelajari lebih banyak dari funnel pesaing daripada sekadar iklannya.

Cara cepat mengenalinya#

Beberapa ciri muncul berulang kali. Widget "artikel terkait" hanya menautkan ke halaman lain di portal yang sama daripada sumber eksternal yang asli, foto byline penulis terlihat seperti stok atau digunakan kembali di artikel yang tidak terkait, dan setiap cerita di situs, terlepas dari topiknya, mengarah ke segelintir penawaran yang sama dalam satu atau dua klik. Tidak satu pun dari ini secara individual membuktikan bahwa sebuah situs adalah portal advertorial alih-alih penerbit asli yang menerbitkan postingan sponsor, tetapi melihat beberapa di antaranya bersama-sama adalah sinyal yang kuat.