Portal Advertorialowy

Portal advertorialowy to witryna internetowa w stylu treści stworzona specjalnie do hostowania sponsorowanych artykułów, które czytają się jak treść redakcyjna, a następnie prowadzą czytelnika do oferty, strony produktu, formularza leadowego lub pre-landera. W przeciwieństwie do faktycznego serwisu informacyjnego wydawcy, portal advertorialowy zwykle istnieje tylko po to, by odbierać ruch z reklam natywnych, przy niewielkiej niezależnej publiczności docierającej przez wyszukiwanie lub bezpośrednie wizyty.

Jak są zbudowane#

Typowy portal advertorialowy naśladuje język wizualny prawdziwego serwisu informacyjnego lub lifestylowego: nagłówek, podpis autora, widgety z powiązanymi artykułami i treść sformatowana jak opowieść. Sam advertorial buduje narrację, często historię osobistego odkrycia lub podejście z rekomendacją eksperta, która kończy się linkiem lub przyciskiem prowadzącym do właściwej oferty. Różni się to od zwykłej strony pomostowej, która zwykle pomija całkowicie narrację redakcyjną i dodaje jedynie krótkie opóźnienie lub ekran z zastrzeżeniem przed przekierowaniem do oferty.

Miejsce w lejku#

Typowa ścieżka to: kreacja reklamy natywnej w kanale wydawcy, następnie kliknięcie, potem artykuł na portalu advertorialowym, a następnie kolejne kliknięcie do właściwej oferty lub strony docelowej. Ten dodatkowy przystanek ma znaczenie z dwóch powodów. Po pierwsze, pozwala reklamodawcy testować różne ujęcia narracyjne niezależnie od podstawowej oferty. Po drugie, tworzy warstwę, którą można szybko wymienić, jeśli jedno ujęcie advertorialowe przestanie konwertować, bez jakiejkolwiek ingerencji w finalną stronę docelową. Przykłady pre-landerów dla ruchu natywnego omawiają ten sam wzorzec strukturalny bardziej szczegółowo, a Lejki stron docelowych dla ruchu natywnego śledzą pełną ścieżkę od początku do końca.

Zagadnienia zgodności#

Ponieważ portal advertorialowy jest zaprojektowany tak, by wyglądać jak niezależna treść redakcyjna, istotne jest ujawnienie. Zasady FTC dotyczące ujawniania advertoriali i reklam natywnych wymagają, aby sponsorowana treść była wyraźnie oznaczona jako reklama, zazwyczaj za pomocą znacznika „Reklama” lub „Sponsorowane” w pobliżu nagłówka. Portale, które to pomijają lub chowają w małym druku, są częstym celem skarg dotyczących ochrony marki, gdy nazwa lub wizerunek prawdziwej marki zostanie użyty bez pozwolenia w fałszywym artykule.

Zobaczenie, dokąd prowadzi reklama natywna, od kreacji po stojącą za nią stronę advertorialową, to rodzaj badań, które wspiera indeks transparentności reklam. Platforma analizy reklam OpenAdLibrary rejestruje zarówno przechwyconą kreację, jak i stronę docelową, do której prowadziła, dzięki czemu możesz zbadać większą część lejka konkurenta niż samą reklamę.

Szybki sposób na rozpoznanie#

Kilka sygnałów pojawia się wielokrotnie. Widget „powiązane artykuły” linkuje tylko do innych stron na tym samym portalu, a nie do prawdziwych zewnętrznych źródeł, zdjęcie w podpisie autora wygląda jak z banku zdjęć lub jest wielokrotnie używane w niepowiązanych artykułach, a każda historia na stronie, niezależnie od tematu, prowadzi w ciągu kliknięcia lub dwóch do tej samej garści ofert. Żaden z nich indywidualnie nie dowodzi, że strona jest portalem advertorialowym, a nie prawdziwym wydawcą prowadzącym sponsorowane posty, ale zauważenie kilku razem jest silnym sygnałem.