Cổng Thông Tin Quảng Cáo Bài Viết

Một cổng thông tin quảng cáo bài viết là một trang web dạng nội dung được xây dựng đặc biệt để đăng các bài viết tài trợ đọc như nội dung biên tập, sau đó dẫn người đọc đến một chương trình khuyến mãi, một trang sản phẩm, một biểu mẫu thu thập khách hàng tiềm năng, hoặc một trang pre-lander. Không giống như trang tin tức thực tế của một nhà xuất bản, một cổng thông tin quảng cáo bài viết thường chỉ tồn tại để nhận lưu lượng truy cập từ quảng cáo native, với ít đối tượng độc lập truy cập thông qua tìm kiếm hoặc truy cập trực tiếp.

Cấu trúc của chúng#

Một cổng thông tin quảng cáo bài viết điển hình bắt chước ngôn ngữ hình ảnh của một trang tin tức hoặc trang phong cách sống thực sự: một phần đầu trang, một dòng tên tác giả, các widget bài viết liên quan, và nội dung chính được định dạng như một câu chuyện. Bài viết quảng cáo tự nó xây dựng một câu chuyện kể, thường là một câu chuyện khám phá cá nhân hoặc một góc độ được chuyên gia xác nhận, kết thúc bằng một liên kết hoặc nút bấm dẫn đến chương trình khuyến mãi thực tế. Điều này khác với một trang bridge page đơn thuần, trang này thường bỏ qua hoàn toàn phần kể chuyện biên tập và chỉ thêm một khoảng thời gian trễ ngắn hoặc màn hình thông báo từ chối trách nhiệm trước khi chuyển hướng đến chương trình khuyến mãi.

Vị trí của chúng trong phễu chuyển đổi#

Con đường điển hình là: sáng tạo quảng cáo native trên bảng tin của nhà xuất bản, sau đó một cú nhấp chuột, sau đó là bài viết trên cổng thông tin quảng cáo bài viết, sau đó một cú nhấp chuột khác vào chương trình khuyến mãi thực tế hoặc trang landing page. Bước nhảy thêm này quan trọng vì hai lý do. Thứ nhất, nó cho phép nhà quảng cáo thử nghiệm các cách tiếp cận kể chuyện khác nhau một cách độc lập với chương trình khuyến mãi cơ bản. Thứ hai, nó tạo ra một lớp có thể được thay thế nhanh chóng nếu một góc độ quảng cáo bài viết ngừng chuyển đổi, mà không cần động đến trang landing page cuối cùng chút nào. Ví dụ về pre-lander cho lưu lượng native đề cập chi tiết hơn về mô hình cấu trúc tương tự này, và Phễu landing page cho lưu lượng native lần theo toàn bộ con đường từ đầu đến cuối.

Cân nhắc về tuân thủ#

Bởi vì một cổng thông tin quảng cáo bài viết được thiết kế để trông giống như nội dung biên tập độc lập, việc tiết lộ là quan trọng. Quy tắc của FTC về tiết lộ quảng cáo bài viết và quảng cáo native yêu cầu nội dung tài trợ phải được dán nhãn rõ ràng là quảng cáo, thường bằng thẻ "Quảng cáo" hoặc "Được tài trợ" gần tiêu đề. Các cổng thông tin bỏ qua điều này, hoặc chôn vùi nó trong chữ in nhỏ, thường là mục tiêu của các khiếu nại bảo vệ thương hiệu khi tên hoặc hình ảnh của một thương hiệu thực sự được sử dụng mà không được phép trên bài viết giả mạo.

Việc xem một quảng cáo native dẫn đến đâu, từ mẫu quảng cáo (creative) đến trang bài viết quảng cáo phía sau nó, là loại nghiên cứu mà một chỉ số minh bạch quảng cáo hỗ trợ. Nền tảng thông tin quảng cáo của OpenAdLibrary ghi lại cả mẫu quảng cáo đã thu thập lẫn trang landing page mà nó dẫn đến, để bạn có thể nghiên cứu nhiều hơn về phễu chuyển đổi của đối thủ so với chỉ riêng quảng cáo.

Một cách nhanh chóng để nhận diện#

Một vài dấu hiệu lặp đi lặp lại. Widget "bài viết liên quan" chỉ liên kết đến các trang khác trên cùng cổng thông tin thay vì các nguồn thực sự bên ngoài, ảnh tác giả trông chung chung hoặc được sử dụng lại trên các bài viết không liên quan, và mọi câu chuyện trên trang web, bất kể chủ đề, đều dẫn đến cùng một số ít chương trình khuyến mãi chỉ sau một hoặc hai cú nhấp chuột. Không có dấu hiệu nào trong số này riêng lẻ chứng minh một trang web là cổng thông tin quảng cáo bài viết thay vì một nhà xuất bản thực sự đang chạy bài đăng tài trợ, nhưng thấy nhiều dấu hiệu cùng lúc là một tín hiệu mạnh mẽ.