Advertorial Portal

Advertorial portal on sisältötyylinen verkkosivusto, joka on rakennettu erityisesti isännöimään sponsoroituja artikkeleita, jotka luetaan kuin toimituksellista sisältöä ja sitten ohjaavat lukijan tarjoukseen, tuotesivulle, liidilomakkeelle tai pre-landerille. Toisin kuin julkaisijan varsinainen uutissivusto, advertorial portal on yleensä olemassa vain vastaanottamaan natiivia mainosliikennettä, ja hakukoneiden tai suorien vierailujen kautta saapuu vain vähän itsenäistä yleisöä.

Miten ne on rakennettu#

Tyypillinen advertorial portal jäljittelee oikean uutis- tai elämäntapasivuston visuaalista kieltä: otsikkopalkki, kirjoittajan allekirjoitus, liittyvien artikkeleiden vimpaimet ja tekstin runko, joka on muotoiltu tarinaksi. Itse advertorial rakentaa kerronnan, usein henkilökohtaisen löytötarinan tai asiantuntijasuosituksen, joka päättyy linkkiin tai painikkeeseen, joka johtaa varsinaiseen tarjoukseen. Tämä eroaa tavallisesta bridge pagesta, joka yleensä ohittaa toimituksellisen kerronnan kokonaan ja lisää vain lyhyen viiveen tai vastuuvapauslausekkeen ennen uudelleenohjausta tarjoukseen.

Missä ne sijaitsevat suppilossa#

Tyypillinen polku on: natiivi mainosluomus julkaisijan syötteessä, sitten klikkaus, sitten advertorial portal -artikkeli, sitten toinen klikkaus varsinaiseen tarjoukseen tai kohdesivulle. Tämä ylimääräinen hyppy on tärkeä kahdesta syystä. Ensinnäkin se antaa mainostajan testata erilaisia kerronnallisia kehyksiä riippumattomasti taustalla olevasta tarjouksesta. Toiseksi se luo kerroksen, joka voidaan vaihtaa nopeasti, jos yksi advertorial-näkökulma lakkaa konvertoimasta, koskematta lainkaan lopulliseen kohdesivuun. Pre-lander-esimerkkejä natiiviliikenteelle käsittelee samaa rakennetta tarkemmin, ja kohdesivusuppilot natiiviliikenteelle jäljittää koko polun alusta loppuun.

Noudattamisen näkökohdat#

Koska advertorial portal on suunniteltu näyttämään itsenäiseltä toimitukselliselta sisältöltä, ilmoittaminen on tärkeää. FTC:n säännöt advertorial- ja natiivimainosten ilmoittamisesta vaativat, että sponsoroidun sisällön on oltava selvästi merkitty mainonnaksi, tyypillisesti "Mainos"- tai "Sponsoroitu"-tunnuksella otsikon lähellä. Portaalit, jotka jättävät tämän pois tai hautaavat sen pienellä tekstillä, ovat yleisiä kohteita brändisuojeluvalituksille, kun oikean brändin nimeä tai kuvia käytetään ilman lupaa väärennetyissä artikkeleissa.

Sen näkeminen, minne natiivimainos johtaa, luomuksesta sen takana olevaan advertorial-sivuun, on sellaista tutkimusta, jota mainosten läpinäkyvyysindeksi tukee. OpenAdLibrary:n mainostiedustelualusta tallentaa sekä kaapatun luomuksen että kohdesivun, johon se johti, jotta voit tutkia kilpailijan suppilosta enemmän kuin pelkän mainoksen.

Nopea tapa tunnistaa sellainen#

Muutama toistuva vihje ilmestyy usein. "Liittyvät artikkelit"-vimpain linkittää vain muille saman portalin sivuille eikä aidosti ulkoisiin lähteisiin, kirjoittajan allekirjoituksen valokuva näyttää stock-kuvalta tai sitä käytetään uudelleen liittymättömien artikkeleiden välillä, ja jokainen sivuston tarina, aiheesta riippumatta, ohjaa samaan muutamaan tarjoukseen yhden tai kahden klikkauksen sisällä. Mikään näistä yksinään ei todista, että sivusto on advertorial portal eikä oikea julkaisija, joka julkaisee sponsoroituja postauksia, mutta useiden samanaikainen esiintyminen on vahva signaali.