एडवर्टोरियल पोर्टल

एक एडवर्टोरियल पोर्टल एक कंटेंट-स्टाइल वेबसाइट है जिसे विशेष रूप से स्पॉन्सर्ड आर्टिकल्स होस्ट करने के लिए बनाया जाता है जो एडिटोरियल कंटेंट की तरह पढ़ते हैं, और फिर पाठक को एक ऑफर, एक प्रोडक्ट पेज, एक लीड फॉर्म, या एक प्री-लैंडर तक ले जाते हैं। एक प्रकाशक की वास्तविक न्यूज़ साइट के विपरीत, एक एडवर्टोरियल पोर्टल आमतौर पर केवल नेटिव एड ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए मौजूद होता है, और सर्च या डायरेक्ट विज़िट के माध्यम से बहुत कम स्वतंत्र ऑडियंस आती है।

वे कैसे संरचित होते हैं#

एक विशिष्ट एडवर्टोरियल पोर्टल एक वास्तविक समाचार या लाइफस्टाइल साइट की दृश्य भाषा की नकल करता है: एक मास्टहेड, एक लेखक बायलाइन, संबंधित-आर्टिकल विजेट, और एक कहानी की तरह फॉर्मेट किया गया बॉडी कॉपी। एडवर्टोरियल स्वयं एक कथा बनाता है, अक्सर एक व्यक्तिगत खोज की कहानी या एक विशेषज्ञ-समर्थन वाला एंगल, जो वास्तविक ऑफर तक ले जाने वाले एक लिंक या बटन के साथ समाप्त होता है। यह एक सादे ब्रिज पेज से अलग है, जो आमतौर पर एडिटोरियल कथा को पूरी तरह छोड़ देता है और केवल ऑफर पर रीडायरेक्ट करने से पहले एक छोटी देरी या अस्वीकरण स्क्रीन जोड़ता है।

वे फनल में कहाँ स्थित होते हैं#

विशिष्ट पथ है: एक प्रकाशक फीड पर नेटिव एड क्रिएटिव, फिर एक क्लिक, फिर एडवर्टोरियल पोर्टल आर्टिकल, फिर वास्तविक ऑफर या लैंडिंग पेज में एक और क्लिक। यह अतिरिक्त हॉप दो कारणों से महत्वपूर्ण है। पहला, यह विज्ञापनदाता को अंतर्निहित ऑफर से स्वतंत्र रूप से विभिन्न कथा फ्रेमिंग का परीक्षण करने देता है। दूसरा, यह एक परत बनाता है जिसे तेजी से बदला जा सकता है यदि एक एडवर्टोरियल एंगल कन्वर्ट करना बंद कर देता है, बिना अंतिम लैंडिंग पेज को बिल्कुल भी छुए। नेटिव ट्रैफ़िक के लिए प्री-लैंडर उदाहरण इसी संरचनात्मक पैटर्न को अधिक गहराई से कवर करता है, और नेटिव ट्रैफ़िक के लिए लैंडिंग पेज फनल पूरे पथ को अंत से अंत तक ट्रेस करता है।

अनुपालन संबंधी विचार#

क्योंकि एक एडवर्टोरियल पोर्टल को स्वतंत्र एडिटोरियल कंटेंट की तरह दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया है, इसलिए खुलासा महत्वपूर्ण है। एडवर्टोरियल और नेटिव एड खुलासे पर FTC के नियम माँग करते हैं कि स्पॉन्सर्ड कंटेंट को स्पष्ट रूप से विज्ञापन के रूप में लेबल किया जाए, आमतौर पर हेडलाइन के पास एक "विज्ञापन" या "प्रायोजित" टैग के साथ। जो पोर्टल इसे छोड़ देते हैं, या इसे बारीक अक्षरों में दफन कर देते हैं, वे ब्रांड-संरक्षण शिकायतों का एक सामान्य लक्ष्य होते हैं जब किसी वास्तविक ब्रांड के नाम या इमेजरी का उपयोग नकली आर्टिकल पर बिना अनुमति के किया जाता है।

यह देखना कि कोई नेटिव एड कहाँ ले जाता है, क्रिएटिव से लेकर उसके पीछे मौजूद एडवर्टोरियल पेज तक, उस तरह की रिसर्च है जिसे एक एड पारदर्शिता सूचकांक सपोर्ट करता है। OpenAdLibrary का एड इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म कैप्चर किए गए क्रिएटिव और उस लैंडिंग पेज, जिस तक वह ले गया, दोनों को रिकॉर्ड करता है, ताकि आप किसी प्रतियोगी के फनल का अकेले विज्ञापन से कहीं अधिक हिस्सा अध्ययन कर सकें।

एक को पहचानने का एक त्वरित तरीका#

कुछ संकेत बार-बार दिखाई देते हैं। "संबंधित आर्टिकल्स" विजेट केवल उसी पोर्टल के अन्य पेजों से लिंक करता है न कि वास्तव में बाहरी स्रोतों से, लेखक बायलाइन फोटो स्टॉक या असंबंधित आर्टिकल्स में दोबारा उपयोग किया गया लगता है, और साइट पर हर कहानी, विषय की परवाह किए बिना, एक या दो क्लिक के भीतर उन्हीं मुट्ठी भर ऑफर्स की ओर ले जाती है। इनमें से कोई भी व्यक्तिगत रूप से यह साबित नहीं करता है कि कोई साइट एक एडवर्टोरियल पोर्टल है न कि स्पॉन्सर्ड पोस्ट चला रहा एक वास्तविक प्रकाशक, लेकिन एक साथ कई को देखना एक मजबूत संकेत है।