Affiliate Offer

Affiliate offer คือผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่ผู้โฆษณาจ่ายค่าตอบแทนให้กับผู้ร่วมงาน (affiliate) เพื่อโปรโมต โดยมีการกำหนดค่าตอบแทน การกระทำที่ต้องการ ภูมิประเทศที่อนุญาต และชุดเงื่อนไข มันเป็นหน่วยงานในงานการตลาดแบบพันธมิตร: ผู้ร่วมงานเลือก offer นำส่งปริมาณการเข้าชมไปยัง offer นั้น และได้รับค่าตอบแทนเมื่อผู้ใช้ดำเนินการตามที่กำหนดเสร็จสิ้นและการแปลงนั้นเข้าเงื่อนไขตามข้อกำหนดของ offer

ทุก offer จะระบุเหตุการณ์การแปลง (conversion) ที่จะทำให้เกิดการจ่ายเงิน เช่น การขาย การได้ลีด การติดตั้งแอป หรือการส่งแบบฟอร์ม พร้อมด้วยจำนวนค่าตอบแทน ประเทศที่รับรอง ประเภทการเข้าชมที่อนุมัติ และข้อจำกัดใดๆ (ตัวอย่างเช่น ไม่รับการเข้าชมแบบให้สิ่งจูงใจ หรือไม่รับการค้นหาด้วยชื่อแบรนด์) เงื่อนไขเหล่านี้มีอยู่เพราะผู้โฆษณาต้องการจ่ายเงินเฉพาะผลลัพธ์ที่ตรงกับเป้าหมายของตนเท่านั้น

วิธีการทำงาน: โดยทั่วไปผู้ร่วมงานจะหา offer ภายในเครือข่ายพันธมิตร (affiliate network) หรือโดยตรงจากผู้โฆษณา พวกเขาสร้างลิงก์ติดตามเฉพาะตัว ส่งปริมาณการเข้าชมไปยังลิงก์นั้น และแพลตฟอร์มจะบันทึกการคลิกและการแปลงแต่ละครั้งเข้ากับบัญชีของพวกเขา การติดตามแตกต่างกันไปตามโปรแกรม: ลิงก์อาจมี click ID ที่ถูกรายงานกลับผ่าน postback URL แบบ server-to-server เมื่อผู้ใช้ทำการแปลง หรือการแปลงอาจถูกบันทึกโดยพิกเซล หรือโดยลิงก์และบันทึกคำสั่งซื้อของโปรแกรมเอง ข้อกำหนดของ offer เป็นตัวตัดสินว่าการแปลงใดเข้าเงื่อนไข และการแปลงที่ถูกรายงานแล้วยังอาจถูกระงับหรือปรับเปลี่ยนก่อนที่จะจ่ายได้

เหตุผลที่สำคัญ: กลุ่มเป้าหมายเดียวกันสามารถสร้างผลกำไรได้มากหรือไม่สร้างกำไรเลย ขึ้นอยู่กับค่าตอบแทนของ offer และขั้นตอนการแปลง ดังนั้นผู้ซื้อจึงทดสอบหลาย offer ต่อแต่ละแนวตั้ง (vertical) และเปรียบเทียบกันด้วยตัวชี้วัดอย่าง earnings per click เมื่อมีการแสดง EPC สำหรับ offer หนึ่ง ค่านั้นเป็นค่าเฉลี่ยในอดีตจากปริมาณการเข้าชมและช่วงเวลาที่วัด ไม่ใช่การคาดการณ์สำหรับปริมาณการเข้าชมของผู้ซื้อเอง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: offer ถูกจัดหาโดยผ่าน Affiliate Network หรือโดยตรงจากโปรแกรมของผู้โฆษณาเอง โปรโมตภายใต้แนวปฏิบัติที่กว้างขึ้นของ Affiliate Marketing จัดกลุ่มตาม Vertical และหลายรายจ่ายค่าตอบแทนบนพื้นฐาน CPA (Cost Per Acquisition)