Affiliate Offer

Affiliate offer คือผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่ผู้โฆษณาจ่ายค่าตอบแทนให้กับผู้ร่วมงาน (affiliate) เพื่อโปรโมต โดยมีการกำหนดค่าตอบแทน การกระทำที่ต้องการ ภูมิประเทศที่อนุญาต และชุดเงื่อนไข มันเป็นหน่วยงานในงานการตลาดแบบพันธมิตร: ผู้ร่วมงานเลือก offer นำส่งปริมาณการเข้าชมไปยัง offer นั้น และได้รับค่าคอมมิชชันทุกครั้งที่ผู้ใช้ดำเนินการตามที่กำหนดเสร็จสิ้น

ทุก offer จะระบุเหตุการณ์การแปลง (conversion) ที่จะทำให้เกิดการจ่ายเงิน เช่น การขาย การได้ลีด การติดตั้งแอป หรือการส่งแบบฟอร์ม พร้อมด้วยจำนวนค่าตอบแทน ประเทศที่รับรอง ประเภทการเข้าชมที่อนุมัติ และข้อจำกัดใดๆ (ตัวอย่างเช่น ไม่รับการเข้าชมแบบให้สิ่งจูงใจ หรือไม่รับการค้นหาด้วยชื่อแบรนด์) เงื่อนไขเหล่านี้มีอยู่เพราะผู้โฆษณาต้องการจ่ายเงินเฉพาะผลลัพธ์ที่ตรงกับเป้าหมายของตนเท่านั้น

วิธีการทำงาน: โดยทั่วไปผู้ร่วมงานจะหา offer ภายในเครือข่ายพันธมิตร (affiliate network) หรือโดยตรงจากผู้โฆษณา พวกเขาสร้างลิงก์ติดตามเฉพาะตัว ส่งปริมาณการเข้าชมไปยังลิงก์นั้น และแพลตฟอร์มจะบันทึกการคลิกและการแปลงแต่ละครั้งเข้ากับบัญชีของพวกเขา รหัสการคลิก (click ID) และ URL โพสต์แบ็ค (postback URL) จะเชื่อมโยงการแปลงกลับไปยังผู้ร่วมงานที่ถูกต้องเพื่อให้การจ่ายค่าตอบแทนมีความแม่นยำ

เหตุผลที่สำคัญ: กลุ่มเป้าหมายเดียวกันสามารถสร้างผลกำไรได้มหาศาลหรือไม่สร้างกำไรเลย ขึ้นอยู่กับค่าตอบแทนของ offer และขั้นตอนการแปลง ดังนั้นผู้ซื้อจึงทดสอบหลาย offer ต่อแต่ละแนวตั้ง (vertical) และไล่ตาม offer ที่ให้รายได้ต่อคลิกที่ดีที่สุด

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: offer ถูกจัดหาโดยผ่าน Affiliate Network โปรโมตภายใต้แนวปฏิบัติที่กว้างขึ้นของ Affiliate Marketing จัดกลุ่มตาม Vertical และส่วนใหญ่จ่ายค่าตอบแทนบนพื้นฐาน CPA (Cost Per Acquisition)