Outstream Video

Outstream video เป็นรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่เล่นภายในเนื้อหาที่ไม่ใช่วิดีโอ เช่น เนื้อหาบทความหรือฟีดเนื้อหา แทนที่จะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังจากวิดีโอที่ผู้ใช้เลือกชม หน่วยโฆษณาหลายรูปแบบจะเริ่มเล่นเมื่อถูกเลื่อนเข้ามาในมุมมองเท่านั้น และบางรูปแบบเริ่มเล่นโดยปิดเสียงไว้ การออกแบบบางแบบยังเล่นต่อในเครื่องเล่นแบบลอยหรือแบบติดตรึงเมื่อถูกเลื่อนออกจากหน้าจอ และพฤติกรรมจะแตกต่างกันไปตามการนำไปใช้งาน

วิธีการทำงาน#

ต่างจาก instream video ซึ่ง IAB Tech Lab นิยามว่าเป็นโฆษณาที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอแบบสตรีมมิงที่ผู้ชมร้องขอ หน่วยโฆษณา outstream ไม่มีวิดีโอดังกล่าวอยู่รอบ ๆ จึงนำเครื่องเล่นของตัวเองมาสู่หน้าเว็บ ซึ่งทำให้สำนักพิมพ์ที่ไม่มีเนื้อหาวิดีโอสามารถขายพื้นที่โฆษณาวิดีโอได้ และมอบตำแหน่งโฆษณาให้ผู้โฆษณาเกินกว่า instream video Teads ระบุในเอกสารการจดทะเบียนปี 2021 ว่าเป็นผู้บุกเบิกรูปแบบนี้ในปี 2012 ด้วย inRead ซึ่งวางโฆษณาวิดีโอระหว่างสองย่อหน้าของบทความโดยปิดเสียงไว้เป็นค่าเริ่มต้น ข้อกำหนดของ IAB Tech Lab จำแนกตำแหน่งเหล่านี้ตามว่ามีเนื้อหาวิดีโอแบบสตรีมมิงอยู่หรือไม่ ตั้งแต่ OpenRTB 2.6-202303 ฟิลด์ plcmt ระบุว่าโฆษณาวิดีโอที่เล่นโดยไม่มีเนื้อหาวิดีโอแบบสตรีมมิง เช่น ในฟีดเนทีฟหรือในเนื้อหา เป็นแบบ No Content/Standalone และค่า placement แบบ In-Article และ In-Feed ที่เก่ากว่าถูกเลิกใช้แล้ว

เหตุผลที่สำคัญ#

Outstream วางโฆษณาวิดีโอนอกเครื่องเล่นวิดีโอและเว็บไซต์วิดีโอ ในตำแหน่งโฆษณาในบทความและฟีด เนื่องจากหน่วยโฆษณาหลายรูปแบบเริ่มเล่นเมื่อถูกเลื่อนเข้ามาในมุมมอง viewability และอัตราการดูจบของวิดีโอจึงมีความสำคัญเมื่ออ่านรายงาน และแม้แต่การแสดงผลที่มองเห็นได้ (viewable impression) ก็เป็นเพียงโอกาสที่จะได้เห็นโฆษณาเท่านั้น มันมีความคล้ายคลึงในแนวคิดกับ Motion Ad ซึ่งเป็นคลิปสั้น ปิดเสียง และวนซ้ำ ที่ฟีดเนทีฟบางแห่งเสนอ (Realize Motion Ads ของ Taboola เป็นวิดีโอหรือ GIF ความยาวสูงสุด 15 วินาที) และสามารถแสดงในตำแหน่งบทความและฟีดเดียวกับการจัดวาง Native Advertising

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Teads, Motion Ad และ Native Advertising