UGC-mainokset

UGC-mainokset ovat mainoksia, jotka on rakennettu käyttäjien luomasta sisällöstä tai suunniteltu näyttämään siltä: rennoista arvosteluista, avausvideoista, todistuksista ja puhelimella studion sijaan kuvatuista selfie-tyylisistä videoista. Osa käyttää todellisten asiakkaiden tekemää sisältöä, ja osa on palkattujen luojien tai näyttelijöiden tekemiä briefin tai käsikirjoituksen pohjalta. Tavoitteena on sulautua orgaanisiin syötteisiin ja lainata todellisen henkilön suosituksen uskottavuutta sen sijaan, että ne näyttäisivät hiotuilta brändimainoksilta.

Miten se toimii#

UGC-mainosluova luovuttaa tarkoituksella tuotannon kiillon aitousmerkkejä vastaan: käsikamerakuvaus, luonnonvalo, keskustelumainen käsikirjoitus ja kameran edessä tapahtuvat reaktiot. Olivatpa ne kuvattu aidoilla asiakkailla tai luojilla, jotka on palkattu tuottamaan UGC-tyyliä, muoto nojaa samaistuttavuuteen mainoskoukkunaan, "todellinen minun kaltainen henkilö käyttää tätä." UGC-tyyliset mainokset esiintyvät sosiaalisissa syötteissä sekä natiivimainonnassa ja discovery-sijoituksissa. Natiivisijoituksissa FTC:n natiivimainontaa koskeva ohjeistus edellyttää edelleen, että mainos on tunnistettavissa mainokseksi ennen kuin lukija saapuu varsinaiselle mainossivulle, eikä se saa johtaa kuluttajia harhaan kaupallisesta luonteestaan.

Miksi sillä on merkitystä#

Se, alentaako UGC-tyylinen mainosluova hankintakohtaista kustannusta, riippuu tuotteesta, yleisöstä ja toteutuksesta, eikä tämä sivu nojaa mihinkään vertailulukuun, jonka mukaan se voittaisi studioluovan. Muotoon liittyy myös velvoitteita. Yhdysvalloissa FTC:n suositusohjeet (16 CFR Part 255) sanovat, että viesti, jonka kuluttajat todennäköisesti uskovat kuvastavan toisen henkilön kokemusta, on suositus; että suosituksen on kuvastettava suosittelijan rehellistä mielipidettä tai kokemusta; että mainoksessa, joka esittää "todellisia kuluttajia", on käytettävä todellisia kuluttajia tai selkeästi ilmoitettava, etteivät esitetyt henkilöt ole sellaisia; ja että sellainen yhteys, jota katsojat eivät osaisi odottaa, kuten maksu tai ilmainen tuote, on tuotava ilmi. FTC:n sääntö kuluttaja-arvosteluista ja todistuksista (16 CFR Part 465) kieltää myös yritystä luomasta todistusta, joka olennaisesti antaa väärän kuvan siitä, että todistuksen antaja on olemassa tai että hän on kokenut kuvatun kokemuksen. Kunkin yksittäisen kampanjan osalta tarvitaan pätevän juristin tarkistus. OpenAdLibraryn kirjasto kattaa Metan, TikTokin, Google Adsin ja natiiviverkostot, joten voit tarkastella UGC-tyylisiä muotoja ja koukkuja, joita mainostajat ovat käyttäneet, milloin kukin niistä on viimeksi nähty ja natiivimainosten osalta uudelleenohjausketjun ja tallennetun kohdesivun, ilman että klikkaat live-mainoksia. Mainoksen esiintyminen kirjastossa ei näytä sen kulutusta, tuloksia tai sitä, skaalataanko sitä, eikä sitä, ovatko siinä esiintyvät henkilöt todellisia asiakkaita vai asianmukaisesti ilmoitettuja. Aiheeseen liittyviä termejä: Mainosluova, Mainoskoukku ja Natiivimainonta.