UGC Ads

Τα UGC ads είναι διαφημίσεις που φτιάχνονται από περιεχόμενο που δημιουργούν οι χρήστες ή είναι σχεδιασμένες να μοιάζουν με αυτό: χαλαρές κριτικές, αποσυσκευασίες, μαρτυρίες και βίντεο σε στυλ selfie γυρισμένα με κινητό και όχι σε στούντιο. Κάποιες χρησιμοποιούν περιεχόμενο που έχουν φτιάξει πραγματικοί πελάτες, και άλλες φτιάχνονται από πληρωμένους δημιουργούς ή ηθοποιούς που δουλεύουν με βάση ένα brief ή ένα σενάριο. Ο στόχος είναι να αναμιχθούν με τα organικά feeds και να δανειστούν την αξιοπιστία της σύστασης ενός πραγματικού ανθρώπου, αντί να μοιάζουν σαν μια επεξεργασμένη εταιρική διαφήμιση.

Πώς λειτουργεί#

Η δημιουργική των UGC ανταλλάσσει σκόπιμα τη λάμψη της παραγωγής με στοιχεία αυθεντικότητας: χειροκίνητο υλικό, φυσικό φωτισμό, συνομιλητικές δηλώσεις και αντιδράσεις στην κάμερα. Ανεξάρτητα αν γυρίζεται από πραγματικούς πελάτες ή από δημιουργούς που προσλαμβάνονται για να παράγουν ένα στυλ UGC, η μορφή στηρίζεται στην ταύτιση ως το Ad Hook της, "ένα πραγματικό άτομο σαν κι εμένα χρησιμοποιεί αυτό." Οι διαφημίσεις στυλ UGC εμφανίζονται στα feeds κοινωνικών δικτύων και στην Native Advertising και σε placements ανακάλυψης. Στις native placements, οι οδηγίες της FTC για τη native διαφήμιση εξακολουθούν να απαιτούν μια διαφήμιση να αναγνωρίζεται ως διαφήμιση πριν ο αναγνώστης φτάσει στην κύρια διαφημιστική σελίδα, και να μην παραπλανά τους καταναλωτές ως προς την εμπορική της φύση.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το αν η δημιουργική σε στυλ UGC μειώνει το κόστος ανά απόκτηση εξαρτάται από το προϊόν, το κοινό και την εκτέλεση, και αυτή η σελίδα δεν βασίζεται σε κανένα benchmark ότι ξεπερνά τη δημιουργική από στούντιο. Η μορφή συνεπάγεται και υποχρεώσεις. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι Οδηγίες της FTC για τις Εγκρίσεις (16 CFR Part 255) αναφέρουν ότι ένα μήνυμα που οι καταναλωτές είναι πιθανό να πιστέψουν ότι αντανακλά την εμπειρία ενός άλλου προσώπου αποτελεί έγκριση, ότι μια έγκριση πρέπει να αντανακλά την ειλικρινή γνώμη ή εμπειρία αυτού που την παρέχει, ότι μια διαφήμιση που παρουσιάζει "πραγματικούς καταναλωτές" θα πρέπει να χρησιμοποιεί πραγματικούς καταναλωτές ή να αποκαλύπτει σαφώς ότι τα άτομα που εμφανίζονται δεν είναι, και ότι μια σχέση που οι θεατές δεν θα περίμεναν, όπως πληρωμή ή δωρεάν προϊόν, πρέπει να αποκαλύπτεται. Ο κανόνας της FTC για τις κριτικές και τις μαρτυρίες καταναλωτών (16 CFR Part 465) επίσης απαγορεύει σε μια επιχείρηση να δημιουργεί μαρτυρία που παραποιεί ουσιωδώς ότι το πρόσωπο που τη δίνει υπάρχει ή είχε την εμπειρία που περιγράφεται. Απαιτείται ειδικός νομικός έλεγχος για κάθε συγκεκριμένη καμπάνια. Η βιβλιοθήκη του OpenAdLibrary καλύπτει Meta, TikTok, Google Ads και native δίκτυα, ώστε να μπορείτε να δείτε τις μορφές και τα hooks σε στυλ UGC που έχουν τρέξει οι διαφημιζόμενοι, πότε εμφανίστηκε το καθένα τελευταία φορά και, για τις native διαφημίσεις, τη διαδρομή ανακατεύθυνσης και τη σελίδα προορισμού που έχει καταγραφεί, χωρίς να κάνετε κλικ σε ζωντανές διαφημίσεις. Η παρουσία μιας διαφήμισης στη βιβλιοθήκη δεν δείχνει τη δαπάνη της, τα αποτελέσματά της ή αν κλιμακώνεται, και δεν δείχνει αν τα άτομα σε αυτήν είναι πραγματικοί πελάτες ή αν έχουν αποκαλυφθεί σωστά. Σχετικοί όροι: Ad Creative, Ad Hook και Native Advertising.