UGC-hirdetések

UGC-hirdetések olyan reklámok, amelyek felhasználói tartalomból készülnek, vagy úgy tervezték őket, hogy annak tűnjenek: könnyed vélemények, kicsomagolások, ajánlások és telefonnal rögzített szelfi-stílusú videók, ahelyett hogy stúdióban készültek volna. Néhány valódi vásárlók által készített tartalmat használ, másokat fizetett alkotók vagy színészek készítenek egy brief vagy szövegkönyv alapján. A cél, hogy beleolvadjanak az organikus hírfolyamokba, és kölcsönözzék egy valódi személy ajánlásának hitelességét, ahelyett hogy egy csiszolt márkareklámnak tűnjenek.

Hogyan működik#

Az UGC-kreatív szándékosan feláldozza a produkciós csillogást a hitelességi jelek oltárán: kézi felvétel, természetes világítás, beszélgetős szövegkönyvek és kamerára adott reakciók. Akár valódi vásárlók, akár egy UGC-hatás létrehozására felkért alkotók filmezik, a formátum az azonosulhatóságra épít, mint Hirdetési Horog, "egy hozzám hasonló valós személy használja ezt". Az UGC-stílusú hirdetések megjelennek a közösségi hírfolyamokban, valamint a Natív Reklámozás és felfedezőhelyezésekben. Natív helyezéseknél az FTC natív reklámozásra vonatkozó iránymutatása továbbra is elvárja, hogy a hirdetés reklámként azonosítható legyen, mielőtt az olvasó eljut a fő reklámoldalra, és hogy ne vezesse félre a fogyasztókat annak kereskedelmi jellegéről.

Miért fontos#

Hogy az UGC-stílusú kreatív csökkenti-e a megszerzési költséget, a terméktől, a közönségtől és a kivitelezéstől függ, és ez az oldal nem támaszkodik olyan benchmarkra, amely szerint felülmúlja a stúdiókreatívot. A formátum kötelezettségekkel is jár. Az Egyesült Államokban az FTC ajánlási iránymutatásai (16 CFR Part 255) kimondják, hogy az olyan üzenet, amelyről a fogyasztók valószínűleg azt hiszik, hogy egy másik személy tapasztalatát tükrözi, ajánlásnak minősül; hogy az ajánlásnak az ajánló őszinte véleményét vagy tapasztalatát kell tükröznie; hogy a "valódi fogyasztókat" bemutató hirdetésnek valódi fogyasztókat kell használnia, vagy egyértelműen fel kell tárnia, hogy a bemutatott személyek nem azok; és hogy az olyan kapcsolatot, amelyre a nézők nem számítanának, például a fizetést vagy az ingyenes terméket, fel kell tárni. Az FTC fogyasztói véleményekre és ajánlásokra vonatkozó szabálya (16 CFR Part 465) emellett megtiltja a vállalkozásnak, hogy olyan ajánlást hozzon létre, amely lényegesen hamis színben tünteti fel, hogy az ajánló létezik, vagy hogy átélte a leírt tapasztalatot. Bármely konkrét kampányhoz szakképzett jogi felülvizsgálat szükséges. Az OpenAdLibrary könyvtára lefedi a Meta, TikTok, Google Ads és natív hálózatokat, így megnézheted, milyen UGC-stílusú formátumokat és horgokat futtattak a hirdetők, mikor látták őket utoljára, és natív hirdetések esetében az átirányítási útvonalat és a rögzített landoló oldalt, anélkül hogy élő hirdetésekre kattintanál. Egy hirdetés jelenléte a könyvtárban nem mutatja meg a költést, az eredményeket vagy azt, hogy skálázzák-e, és azt sem, hogy a benne szereplő személyek valódi vásárlók-e, vagy megfelelően fel vannak-e tárva. Kapcsolódó kifejezések: Hirdetési Kreatív, Hirdetési Horog és Natív Reklámozás.