UGC विज्ञापन

UGC विज्ञापन ऐसे विज्ञापन होते हैं जो यूजर-जेनरेटेड कंटेंट से बनाए जाते हैं या उनके जैसे दिखने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं: आकस्मिक समीक्षाएं, अनबॉक्सिंग, गवाहियां और स्टूडियो की बजाय फ़ोन पर शूट किए गए सेल्फी-स्टाइल वीडियो। कुछ में वास्तविक ग्राहकों द्वारा बनाया गया कंटेंट इस्तेमाल होता है, और कुछ ऐसे पेड क्रिएटर्स या अभिनेताओं द्वारा बनाए जाते हैं जो किसी ब्रीफ़ या स्क्रिप्ट पर काम करते हैं। लक्ष्य यह है कि वे ऑर्गेनिक फ़ीड्स में घुल-मिल जाएं और एक पॉलिश ब्रांड एड की तरह दिखने के बजाय किसी वास्तविक व्यक्ति की सिफ़ारिश की विश्वसनीयता उधार लें।

यह कैसे काम करता है#

UGC क्रिएटिव जानबूझकर प्रोडक्शन की चमक को प्रामाणिकता के संकेतों के लिए छोड़ देता है: हैंडहेल्ड फ़ुटेज, प्राकृतिक रोशनी, बातचीत वाले स्क्रिप्ट और कैमरे पर प्रतिक्रियाएं। इसे चाहे वास्तविक ग्राहकों द्वारा फ़िल्माया गया हो या ऐसे क्रिएटर्स द्वारा जिन्हें UGC लुक प्रोड्यूस करने के लिए किराए पर लिया गया है, यह फ़ॉर्मेट अपनी रिलेटेबिलिटी पर निर्भर करता है जो इसका एड हुक है, "एक वास्तविक व्यक्ति जो मेरे जैसा है, यह इस्तेमाल करता है।" UGC-स्टाइल विज्ञापन सोशल फ़ीड्स में और नेटिव एडवर्टाइजिंग तथा डिस्कवरी प्लेसमेंट्स में दिखते हैं। नेटिव प्लेसमेंट्स में FTC का नेटिव एडवर्टाइजिंग मार्गदर्शन अब भी अपेक्षा करता है कि पाठक के मुख्य विज्ञापन पेज तक पहुंचने से पहले विज्ञापन को विज्ञापन के रूप में पहचाना जा सके, और यह कि उपभोक्ताओं को इसकी व्यावसायिक प्रकृति के बारे में भ्रमित न किया जाए।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

UGC-स्टाइल क्रिएटिव से कॉस्ट पर एक्विज़िशन घटता है या नहीं, यह प्रोडक्ट, ऑडियंस और एग्ज़िक्यूशन पर निर्भर करता है, और यह पेज ऐसे किसी बेंचमार्क पर आधारित नहीं है कि यह स्टूडियो क्रिएटिव से बेहतर प्रदर्शन करता है। इस फ़ॉर्मेट के साथ कुछ दायित्व भी जुड़े हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, FTC की एंडोर्समेंट गाइड्स (16 CFR Part 255) कहती हैं कि जिस संदेश के बारे में उपभोक्ताओं की यह मानने की संभावना हो कि वह किसी अन्य व्यक्ति के अनुभव को दर्शाता है, वह एक एंडोर्समेंट है; एंडोर्समेंट को एंडोर्सर की ईमानदार राय या अनुभव को दर्शाना चाहिए; "असली उपभोक्ताओं" को प्रस्तुत करने वाले विज्ञापन में असली उपभोक्ताओं का इस्तेमाल होना चाहिए या स्पष्ट रूप से बताया जाना चाहिए कि दिखाए गए लोग असली नहीं हैं; और दर्शकों की जिस जुड़ाव की उम्मीद नहीं होगी, जैसे भुगतान या मुफ़्त प्रोडक्ट, उसका खुलासा किया जाना चाहिए। उपभोक्ता समीक्षाओं और गवाहियों पर FTC का नियम (16 CFR Part 465) भी किसी व्यवसाय को ऐसी गवाही बनाने से रोकता है जो इस बात को गंभीर रूप से गलत तरीके से प्रस्तुत करती हो कि गवाही देने वाला व्यक्ति मौजूद है या उसने वर्णित अनुभव किया है। किसी भी विशिष्ट कैंपेन के लिए योग्य कानूनी समीक्षा की आवश्यकता है। OpenAdLibrary की लाइब्रेरी Meta, TikTok, Google Ads और नेटिव नेटवर्क्स को कवर करती है, इसलिए आप बिना लाइव विज्ञापनों पर क्लिक किए देख सकते हैं कि विज्ञापनदाताओं ने कौन से UGC-स्टाइल फ़ॉर्मेट्स और हुक्स चलाए हैं, हर एक को आख़िरी बार कब देखा गया और, नेटिव विज्ञापनों के लिए, रीडायरेक्ट ट्रेल और कैप्चर किया गया लैंडिंग पेज। लाइब्रेरी में किसी विज्ञापन की मौजूदगी उसका खर्च, उसके नतीजे या यह नहीं दिखाती कि उसे स्केल किया जा रहा है, और यह भी नहीं दिखाती कि उसमें दिखने वाले लोग असली ग्राहक हैं या उनका उचित खुलासा किया गया है। संबंधित शब्द: एड क्रिएटिव, एड हुक, और नेटिव एडवर्टाइजिंग।