Reklamy UGC

Reklamy UGC to reklamy zaprojektowane tak, aby wyglądały i sprawiały wrażenie autentycznych treści generowanych przez użytkowników, luźnych recenzji, unboxingów, referencji oraz filmów w stylu selfie nagranych telefonem, a nie w studiu. Celem jest wtopienie się w organiczne kanały i skorzystanie z wiarygodności rekomendacji prawdziwej osoby, zamiast wyglądać jak dopracowana reklama marki.

Jak to działa#

Kreacje UGC celowo wymieniają błysk produkcji na wskazówki autentyczności: ręczne ujęcia, naturalne oświetlenie, konwersacyjne scenariusze i reakcje przed kamerą. Niezależnie od tego, czy są filmowane przez prawdziwych klientów, czy przez twórców zatrudnionych w celu uzyskania wyglądu UGC, format opiera się na relatywności jako swoim Hookiem reklamy, "a real person like me uses this." Reklamy UGC działają w kanałach społecznościowych i coraz częściej w Reklamie natywnej oraz w miejscach odkrywania, gdzie dopasowanie do otaczających treści jest całym celem. Jako kategoria jest jedną z najbardziej trwałych form Kreacji reklamowej, ponieważ autentyczne kąty utrzymują się dłużej niż błyskotliwe spoty marki.

Dlaczego to ważne#

Reklamy UGC konsekwentnie przewyższają kreacje studyjne pod względem kosztu pozyskania w wielu branżach, dlatego kupujący media intensywnie je testują i rotują nowych twórców, aby zachować autentyczność wyglądu. Przeglądanie reklam w stylu UGC w OpenAdLibrary pozwala zobaczyć, które formaty, hooki i twórcy są skalowani przez konkurencję, oraz prześledzić każdy z nich do strony docelowej. Powiązane terminy: Kreacja reklamowa, Hook reklamy, oraz Reklama natywna.