โฆษณา UGC

โฆษณา UGC คือโฆษณาที่สร้างจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น หรือออกแบบให้ดูเหมือนเนื้อหาดังกล่าว ได้แก่ รีวิวทั่วไป การแกะกล่อง คำรับรอง และวิดีโอสไตล์เซลฟี่ที่ถ่ายด้วยโทรศัพท์มือถือแทนที่จะเป็นในสตูดิโอ บางชิ้นใช้เนื้อหาที่ลูกค้าจริงสร้างขึ้น ส่วนชิ้นอื่นๆ สร้างโดยครีเอเตอร์ที่ถูกจ้างหรือนักแสดงที่ทำงานจากบรีฟหรือสคริปต์ เป้าหมายคือการกลมกลืนไปกับฟีดออร์แกนิกและยืมความน่าเชื่อถือของคำแนะนำจากบุคคลจริง แทนที่จะดูเหมือนโฆษณาแบรนด์ที่ผ่านการปรุงแต่ง

วิธีการทำงาน#

ครีเอทีฟ UGC จงใจแลกความมันเงาของการผลิตกับสัญญาณความจริง: ภาพมือถือ แสงธรรมชาติ บทสนทนาที่เป็นธรรมชาติ และปฏิกิริยาหน้าเลนส์ ไม่ว่าจะถ่ายโดยลูกค้าจริงหรือครีเอเตอร์ที่ถูกจ้างให้สร้างลุคแบบ UGC รูปแบบนี้พึ่งพาความ relatable เป็น สิ่งดึงดูดใจโฆษณา "คนจริงๆ แบบฉันใช้สิ่งนี้" โฆษณาสไตล์ UGC ปรากฏในฟีดโซเชียลและในโฆษณาแบบเนทีฟ และตำแหน่งการค้นพบ ในตำแหน่งแบบเนทีฟ แนวปฏิบัติของ FTC เกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟยังคงคาดหวังว่าโฆษณาต้องระบุได้ว่าเป็นโฆษณาก่อนที่ผู้อ่านจะไปถึงหน้าหลักของโฆษณา และต้องไม่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับลักษณะเชิงพาณิชย์ของมัน

ทำไมมันถึงสำคัญ#

ว่าครีเอทีฟสไตล์ UGC จะลดต้นทุนต่อการได้ลูกค้าหรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับสินค้า กลุ่มเป้าหมาย และการดำเนินการ และหน้านี้ไม่ได้อ้างอิงเกณฑ์เปรียบเทียบใดๆ ที่บอกว่ามันเอาชนะครีเอทีฟจากสตูดิโอได้ รูปแบบนี้ยังมาพร้อมข้อผูกพันด้วย ในสหรัฐอเมริกา แนวปฏิบัติด้านการรับรองของ FTC (Endorsement Guides, 16 CFR Part 255) ระบุว่าข้อความที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มจะเชื่อว่าเป็นประสบการณ์ของบุคคลอื่นถือเป็นการรับรอง การรับรองต้องสะท้อนความคิดเห็นหรือประสบการณ์ที่จริงใจของผู้รับรอง โฆษณาที่นำเสนอ "ผู้บริโภคจริง" ควรใช้ผู้บริโภคจริง หรือเปิดเผยอย่างชัดเจนว่าบุคคลที่ปรากฏไม่ใช่ผู้บริโภคจริง และความเชื่อมโยงที่ผู้ชมไม่คาดคิด เช่น การจ่ายเงินหรือสินค้าฟรี ต้องถูกเปิดเผย กฎของ FTC ว่าด้วยรีวิวและคำรับรองของผู้บริโภค (16 CFR Part 465) ยังห้ามธุรกิจสร้างคำรับรองที่บิดเบือนสาระสำคัญว่าผู้ให้คำรับรองมีอยู่จริงหรือมีประสบการณ์ตามที่อธิบายไว้ จำเป็นต้องมีการตรวจสอบทางกฎหมายโดยผู้เชี่ยวชาญสำหรับแคมเปญใดๆ โดยเฉพาะ คลังของ OpenAdLibrary ครอบคลุม Meta, TikTok, Google Ads และเครือข่ายเนทีฟ คุณจึงดูรูปแบบและสิ่งดึงดูดใจสไตล์ UGC ที่ผู้ลงโฆษณาเคยใช้ ดูว่าแต่ละชิ้นถูกพบครั้งสุดท้ายเมื่อใด และสำหรับโฆษณาเนทีฟ ดูเส้นทางการเปลี่ยนเส้นทางและหน้าแลนดิ้งเพจที่บันทึกไว้ โดยไม่ต้องคลิกโฆษณาสด การปรากฏของโฆษณาในคลังไม่ได้แสดงค่าใช้จ่าย ผลลัพธ์ หรือว่ากำลังถูกขยายขนาดหรือไม่ และไม่ได้แสดงว่าบุคคลในโฆษณาเป็นลูกค้าจริงหรือได้รับการเปิดเผยอย่างถูกต้องหรือไม่ คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ครีเอทีฟโฆษณา, สิ่งดึงดูดใจโฆษณา, และ การโฆษณาแบบเนทีฟ