서브 ID (제휴 트래킹)

서브 ID는 제휴사가 트래킹 링크에 추가하는 커스텀 파라미터로, 제휴 네트워크 또는 트래커가 각 클릭과 전환을 발생시킨 정확한 광고, 게재 위치 또는 트래픽 소스를 보고할 수 있게 합니다. 구매자는 캠페인에 대해 하나의 통합 전환 수를 보는 대신 서브 ID에 인코딩한 내용에 따라 분류된 결과를 확인합니다.

서브 ID 작동 방식#

트래킹 링크는 일반적으로 trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4와 같은 형태를 띱니다. s1 값이 서브 ID이며, 대부분의 트래커와 네트워크는 여러 슬롯(s1~s5 또는 명명된 파라미터)을 지원하므로 구매자는 클릭당 여러 차원을 인코딩할 수 있습니다. 포스트백에서 반환되는 클릭 ID는 서브 ID 값을 함께 전달하므로, 구매자는 전환을 해당 전환이 발생한 정확한 행에 연결할 수 있습니다.

일반적인 서브 ID 슬롯#

• 게재 위치 또는 크리에이티브 ID: 클릭을 받은 특정 광고 이미지 또는 헤드라인 변형
• 퍼블리셔 또는 사이트 ID: 노출이 게재된 사이트 또는 앱
• 지역 또는 디바이스: 클릭 순간의 국가, OS 또는 디바이스 유형
• 캠페인 또는 광고 세트: 클릭이 집계된 네트워크 캠페인 구조

동일한 오퍼를 MGID와 Revcontent에서 동시에 운영하는 미디어 바이어는 일반적으로 네트워크 이름을 하나의 서브 ID 슬롯에, 크리에이티브 변형을 다른 슬롯에 쌓아서, 단일 전환 보고서를 재실행 없이 두 차원 중 하나로 피벗할 수 있습니다.

최적화에 중요한 이유#

서브 ID가 없으면 구매자는 캠페인이 특정 혼합 비율로 전환되었다는 것만 알 수 있습니다. 서브 ID가 있으면 한 게재 위치가 전체 캠페인의 EPC를 지불하고 있는 반면, 다른 세 개는 예산을 낭비하고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 이것이 네트워크 자체 대시보드에서든 타사 트래커에서든 손실 각도를 자르고 승자를 확대하는 전체 기반입니다.

실제 예시#

구매자가 동일한 제휴 오퍼를 MGID의 네 가지 광고 게재 위치에 걸쳐 각각 세 가지 크리에이티브 변형, 총 12가지 조합으로 운영한다고 가정해 보겠습니다. 서브 ID가 없으면 네트워크 보고서는 하나의 캠페인 수준 전환 수를 보여줍니다. 서브 ID가 게재 위치를 한 슬롯에, 크리에이티브를 다른 슬롯에 인코딩하면 동일한 보고서가 12개 행으로 분할됩니다. 그중 9개 행이 전환 0을 보이고 3개 행이 전체 캠페인의 수익을 담당하고 있다면, 즉각적인 구체적인 결정이 내려집니다: 9개를 중단하고 3개에 예산을 늘리는 것입니다. 대안인 혼합 평균에서 어떤 조합이 효과가 있는지 추측하는 것은 일반적으로 실제로 손실을 보고 있는 것을 확장하거나 조용히 수익을 내고 있는 것을 자르는 결과를 초래합니다. 네트워크 보고서가 내부 ID 번호만 표시할 때 OpenAdLibrary에서 각 서브 ID 뒤에 있는 실제 크리에이티브를 불러오는 것은 특정 서브 ID 행이 어떤 광고를 가리키는지 확인하는 빠른 방법입니다.

관련 용어#

서브 ID는 클릭 ID 및 포스트백 URL과 함께 작동합니다: 서브 ID는 소스를 식별하고, 클릭 ID는 개별 클릭을 식별하며, 포스트백은 두 가지가 모두 첨부된 상태로 전환이 보고되는 방식입니다.