Native DSP

Native DSP là phần mềm cho phép nhà quảng cáo mua kho quảng cáo native, các vị trí trong feed được thiết kế để phù hợp với nội dung xung quanh, qua một hoặc nhiều nguồn cung thông qua một giao diện đấu giá duy nhất. Thuật ngữ này được sử dụng theo hai cách trong thực tiễn, và việc nhầm lẫn chúng dẫn đến những kỳ vọng sai lầm về nhắm mục tiêu, chi tiêu tối thiểu và báo cáo.

Nền tảng tự phục vụ native vs DSP programmatic thực sự#

Hầu hết khối lượng quảng cáo native hiện nay không được mua qua một nền tảng phía nhu cầu trao đổi mở. Nó được mua trực tiếp qua bảng điều khiển tự phục vụ của từng mạng: cách quảng cáo Taboola hoạt động và cách Outbrain hoạt động đều mô tả cùng một mẫu, bạn nạp tiền vào tài khoản, đặt giá thầu, chọn nhắm mục tiêu, và chiến dịch của bạn sẽ chạy trên nhóm nhà xuất bản của mạng đó. Mọi người thường gọi điều này là "native DSP" một cách lỏng lẻo, nhưng thực chất nó gần hơn với một nền tảng tự phục vụ trong vườn tường hơn là một marketplace mở.

Một phần nhỏ hơn của kho native cũng có thể tiếp cận được qua các đường programmatic thực sự: các giao dịch private marketplace, các tích hợp header bidding trên một số trang nhà xuất bản, và real-time bidding qua các kết nối OpenRTB mà một số mạng cung cấp cho nhu cầu bên ngoài. Một native DSP programmatic thực sự sẽ kết nối vào những đường này và cho phép người mua quản lý native cùng với display và video trong một giao diện, điều này quan trọng nếu bạn đang thực hiện chiến lược đa kênh thống nhất thay vì tối ưu hoá một mạng tại một thời điểm.

Ý nghĩa nào được áp dụng ảnh hưởng đến những gì bạn thực sự có thể làm. Nếu bạn mua native chỉ qua bảng điều khiển của Taboola hoặc Outbrain, bạn sẽ bị giới hạn trong kho và báo cáo của mạng đó, hết chuyện. Nếu bạn cần tiếp cận đa mạng, giới hạn tần suất qua các nguồn, hoặc một giao diện báo cáo duy nhất bao gồm native, display và video, bạn cần loại thứ hai, một DSP programmatic thực sự với kết nối nguồn native, và chúng là một danh mục công cụ nhỏ hơn, chuyên biệt hơn so với các bảng điều khiển tự phục vụ mà hầu hết người mua bắt đầu với.

Những gì cần tìm ở một native DSP hoặc nền tảng tự phục vụ#

Những khác biệt thực tiễn quan trọng đối với người mua truyền thông: mức độ chi tiết của nhắm mục tiêu (thiết bị, địa lý, danh mục ngữ cảnh, hay chỉ chạy rộng trên toàn mạng), các định dạng sáng tạo và thông số kỹ thuật mà nền tảng hỗ trợ, độ sâu của báo cáo dưới mức chi tiêu và lượt click, và liệu có ngân sách hàng ngày tối thiểu khiến các thử nghiệm nhỏ trở nên không khả thi hay không. Tài liệu thông số quảng cáo native của một mạng là cách nhanh nhất để kiểm tra điểm cuối cùng này trước khi bạn tạo sáng tạo.

Phân bổ (attribution) là một khác biệt khác cần kiểm tra trước khi cam kết. Một bảng điều khiển tự phục vụ trên một mạng duy nhất báo cáo chuyển đổi dựa trên dữ liệu click của chính nó, điều này đơn giản miễn là bạn chỉ chạy trên nền tảng đó. Một native DSP programmatic thực sự bao gồm nhiều nguồn cung cần có lớp theo dõi riêng để gán chuyển đổi lại cho mạng và vị trí đúng, vì chính các mạng sẽ không đối chiếu điều này cho bạn. Sai sót ở đây sẽ khiến bạn gán sai chi tiêu giữa các mạng ngay cả khi các chiến dịch bên dưới đang hoạt động tốt.

Trước khi cam kết ngân sách cho bất kỳ nền tảng nào, bạn nên xem những gì đã chạy trên đó. Thư viện quảng cáo Taboola của OpenAdLibrary cho phép bạn duyệt các sáng tạo Taboola đã được ghi lại, để bạn có thể đánh giá các loại quảng cáo và nhà quảng cáo trong kho của nền tảng trước chiến dịch đầu tiên thay vì sau khi đã chạy.