네이티브 DSP

네이티브 DSP는 광고주가 단일 입찰 인터페이스를 통해 하나 이상의 공급 소스에서 네이티브 광고 인벤토리, 즉 주변 콘텐츠와 일치하도록 스타일링된 인피드 배치를 구매할 수 있게 해주는 소프트웨어입니다. 이 용어는 실제로 두 가지 방식으로 사용되며, 이를 혼동하면 타겟팅, 최소 지출, 보고에 대한 잘못된 기대를 갖게 됩니다.

셀프서브 네이티브 플랫폼 vs 진정한 프로그래매틱 DSP#

오늘날 대부분의 네이티브 광고 볼륨은 오픈익스체인지 수요 측 플랫폼을 통해 전혀 구매되지 않습니다. 각 네트워크의 자체 셀프서브 대시보드를 통해 직접 구매됩니다. Taboola 광고 작동 방식과 Outbrain 작동 방식은 모두 동일한 패턴을 설명합니다. 계정에 자금을 입금하고, 입찰가를 설정하고, 타겟팅을 선택하면 캠페인이 해당 네트워크의 자체 퍼블리셔 풀에 게재됩니다. 사람들은 이를 느슨하게 "네이티브 DSP"라고 부르지만, 실제로는 오픈 마켓플레이스보다는 폐쇄형 생태계의 셀프서브 플랫폼에 가깝습니다.

네이티브 인벤토리의 더 작은 비중은 실제 프로그래매틱 경로를 통해서도 접근할 수 있습니다. 프라이빗 마켓플레이스 거래, 일부 퍼블리셔 사이트의 헤더비딩 통합, 그리고 실시간 입찰 등이 있으며, 실시간 입찰은 일부 네트워크가 외부 수요에 노출하는 OpenRTB 연결을 통해 이루어집니다. 진정한 프로그래매틱 네이티브 DSP는 이러한 경로에 연결하여 구매자가 네이티브, 디스플레이, 비디오를 하나의 인터페이스에서 관리할 수 있게 해줍니다. 이는 한 번에 하나의 네트워크를 최적화하는 것이 아니라 통합된 크로스채널 전략을 실행하는 경우 중요합니다.

어떤 의미가 적용되는지는 실제로 할 수 있는 작업에 영향을 미칩니다. Taboola 또는 Outbrain의 자체 대시보드를 통해서만 네이티브를 구매하는 경우, 해당 네트워크의 자체 인벤토리와 보고로 제한됩니다. 그것이 전부입니다. 크로스네트워크 도달, 소스 간 노출 빈도 제한, 또는 네이티브, 디스플레이, 비디오를 포괄하는 단일 보고 보기가 필요한 경우, 두 번째 유형, 즉 네이티브 공급 연결이 있는 진정한 프로그래매틱 DSP가 필요하며, 이는 대부분의 구매자가 시작하는 셀프서브 대시보드보다 더 작고 더 전문화된 도구 범주입니다.

네이티브 DSP 또는 셀프서브 플랫폼에서 찾아야 할 사항#

미디어 구매자에게 중요한 실질적 차이점: 타겟팅의 세분성(기기, 지역, 컨텍스트 카테고리, 또는 단순한 광범위한 네트워크 전체), 플랫폼이 실제로 지원하는 크리에이티브 형식 및 사양, 보고가 최상위 지출 및 클릭 이상으로 얼마나 깊이 들어가는지, 그리고 소규모 테스트를 배제할 수 있는 최소 일일 예산이 있는지 여부입니다. 네트워크의 자체 네이티브 광고 사양 문서는 크리에이티브를 제작하기 전에 마지막 사항을 확인하는 가장 빠른 방법입니다.

기여 분석은 커밋하기 전에 확인할 가치가 있는 또 다른 차이점입니다. 단일 네트워크의 셀프서브 대시보드는 자체 클릭 데이터를 기준으로 전환을 보고합니다. 이는 하나의 플랫폼에서만 실행하는 경우 직관적입니다. 여러 공급 소스를 포괄하는 진정한 프로그래매틱 네이티브 DSP는 전환을 올바른 네트워크와 배치에 귀속시키기 위해 자체 추적 레이어가 필요합니다. 네트워크 자체가 이를 조정해 주지 않기 때문입니다. 이 부분을 잘못 처리하면 기본 캠페인이 잘 수행되고 있더라도 네트워크 간 지출을 잘못 귀속시킬 수 있습니다.

어떤 플랫폼에 예산을 커밋하기 전에, 해당 플랫폼에서 지금까지 어떤 광고가 실행되어 왔는지 확인하는 것이 도움이 됩니다. OpenAdLibrary의 Taboola 광고 라이브러리를 사용하면 수집된 Taboola 크리에이티브를 탐색할 수 있으므로, 첫 번째 캠페인 이후가 아니라 이전에 해당 플랫폼의 인벤토리에 어떤 종류의 광고와 광고주가 있는지 판단할 수 있습니다.