नेटिव DSP

एक नेटिव DSP वह सॉफ़्टवेयर है जो विज्ञापनदाताओं को नेटिव विज्ञापन इन्वेंटरी, इन-फ़ीड प्लेसमेंट जो आसपास के कंटेंट से मेल खाने के लिए स्टाइल किए गए हैं, एक या अधिक सप्लाई स्रोतों में एक ही बिडिंग इंटरफ़ेस के माध्यम से खरीदने देता है। व्यवहार में इस शब्द का उपयोग दो तरह से किया जाता है, और उन्हें मिलाने से टारगेटिंग, न्यूनतम खर्च और रिपोर्टिंग के बारे में गलत अपेक्षाएँ होती हैं।

सेल्फ-सर्व नेटिव प्लेटफ़ॉर्म बनाम सच्चे प्रोग्रामेटिक DSP#

आज अधिकांश नेटिव विज्ञापन वॉल्यूम ओपन-एक्सचेंज डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से बिल्कुल नहीं खरीदा जाता है। यह प्रत्येक नेटवर्क के अपने सेल्फ-सर्व डैशबोर्ड के माध्यम से सीधे खरीदा जाता है: Taboola विज्ञापन कैसे काम करते हैं और Outbrain कैसे काम करता है दोनों एक ही पैटर्न का वर्णन करते हैं, आप एक खाते को फंड करते हैं, बिड सेट करते हैं, टारगेटिंग चुनते हैं, और आपका अभियान उस नेटवर्क के अपने पब्लिशर पूल में सर्व होता है। लोग अक्सर इसे मोटे तौर पर "नेटिव DSP" कहते हैं, लेकिन यह एक ओपन मार्केटप्लेस की तुलना में वॉल्ड-गार्डन सेल्फ-सर्व प्लेटफ़ॉर्म के अधिक करीब है।

नेटिव इन्वेंटरी का एक छोटा हिस्सा वास्तविक प्रोग्रामेटिक रास्तों के माध्यम से भी पहुँच योग्य है: प्राइवेट मार्केटप्लेस डील, कुछ पब्लिशर साइटों पर हेडर बिडिंग इंटीग्रेशन, और रियल-टाइम बिडिंग, जो उन OpenRTB कनेक्शन पर होती है जिन्हें कुछ नेटवर्क बाहरी डिमांड के लिए एक्सपोज़ करते हैं। एक सच्चा प्रोग्रामेटिक नेटिव DSP इन रास्तों में प्लग इन करता है और एक खरीदार को नेटिव को डिस्प्ले और वीडियो के साथ एक इंटरफ़ेस में मैनेज करने देता है, जो मायने रखता है यदि आप एकीकृत क्रॉस-चैनल रणनीति चला रहे हैं न कि एक समय में एक नेटवर्क को ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं।

कौन सा अर्थ लागू होता है, इसी पर निर्भर करता है कि आप वास्तव में क्या कर सकते हैं। यदि आप नेटिव को पूरी तरह से Taboola या Outbrain के अपने डैशबोर्ड के माध्यम से खरीद रहे हैं, तो आप उस नेटवर्क की अपनी इन्वेंटरी और रिपोर्टिंग तक सीमित हैं, बस। यदि आपको क्रॉस-नेटवर्क रीच, स्रोतों में फ़्रीक्वेंसी कैपिंग, या नेटिव, डिस्प्ले और वीडियो को कवर करने वाला एकल रिपोर्टिंग व्यू चाहिए, तो आपको दूसरे प्रकार की आवश्यकता है, एक वास्तविक प्रोग्रामेटिक DSP जिसमें नेटिव सप्लाई कनेक्शन हों, और वे सेल्फ-सर्व डैशबोर्ड की तुलना में उपकरणों की एक छोटी, अधिक विशिष्ट श्रेणी हैं जिनसे अधिकांश खरीदार शुरुआत करते हैं।

नेटिव DSP या सेल्फ-सर्व प्लेटफ़ॉर्म में क्या देखना है#

मीडिया खरीदार के लिए मायने रखने वाले व्यावहारिक अंतर: टारगेटिंग कितनी सूक्ष्म है (डिवाइस, जियो, संदर्भात्मक श्रेणी, या केवल ब्रॉड रन-ऑफ-नेटवर्क), प्लेटफ़ॉर्म वास्तव में कौन से क्रिएटिव फ़ॉर्मेट और स्पेक सपोर्ट करता है, रिपोर्टिंग टॉप-लाइन खर्च और क्लिक से कितनी गहरी जाती है, और क्या कोई न्यूनतम दैनिक बजट है जो छोटे टेस्ट को महंगा कर देता है। किसी नेटवर्क का अपना नेटिव विज्ञापन स्पेक दस्तावेज़ क्रिएटिव बनाने से पहले अंतिम बिंदु की जाँच करने का सबसे तेज़ तरीका है।

एट्रिब्यूशन एक और अंतर है जिसे प्रतिबद्ध होने से पहले जाँचने लायक है। एकल नेटवर्क पर एक सेल्फ-सर्व डैशबोर्ड अपने स्वयं के क्लिक डेटा के आधार पर रूपांतरण रिपोर्ट करता है, जो सीधा है जब तक आप केवल उस एक प्लेटफ़ॉर्म पर चल रहे हैं। कई सप्लाई स्रोतों को कवर करने वाले एक सच्चे प्रोग्रामेटिक नेटिव DSP को एक रूपांतरण को सही नेटवर्क और प्लेसमेंट पर वापस एट्रिब्यूट करने के लिए अपने स्वयं के ट्रैकिंग लेयर की आवश्यकता होती है, क्योंकि नेटवर्क स्वयं आपके लिए इसे सुलझाएंगे नहीं। इसे गलत करें और आप नेटवर्क के बीच खर्च को गलत तरीके से एट्रिब्यूट कर देंगे, भले ही अंतर्निहित अभियान ठीक प्रदर्शन कर रहे हों।

किसी भी प्लेटफ़ॉर्म को बजट देने से पहले, यह देखने में मदद मिलती है कि उस पर क्या चलता रहा है। OpenAdLibrary की Taboola विज्ञापन लाइब्रेरी आपको Taboola के कैप्चर किए गए क्रिएटिव ब्राउज़ करने देती है, ताकि आप अपने पहले अभियान के बाद के बजाय पहले उसकी इन्वेंटरी में मौजूद विज्ञापनों और विज्ञापनदाताओं के प्रकारों का आकलन कर सकें।