Native DSP

Native DSP คือซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อพื้นที่โฆษณาเนทีฟ ซึ่งเป็นการจัดวางในฟีดที่ออกแบบให้เข้ากับเนื้อหารอบข้าง ผ่านแหล่งซัพพลายหนึ่งแห่งหรือมากกว่าโดยใช้อินเทอร์เฟซการประมูลเดียว คำนี้ถูกใช้ในทางปฏิบัติสองความหมาย และการสับสนระหว่างทั้งสองนำไปสู่ความคาดหวังที่ผิดเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย งบประมาณขั้นต่ำ และการรายงาน

แพลตฟอร์มเนทีฟเซลฟ์เซิร์ฟ เทียบกับ DSP โปรแกรมแมติกแท้#

ปริมาณโฆษณาเนทีฟส่วนใหญ่ในปัจจุบันไม่ได้ถูกซื้อผ่าน แพลตฟอร์มฝั่งความต้องการ ในตลาดเปิดเลย มันถูกซื้อโดยตรงผ่านแดชบอร์ดเซลฟ์เซิร์ฟของแต่ละเครือข่ายเอง: การทำงานของโฆษณา Taboola และ การทำงานของ Outbrain อธิบายรูปแบบเดียวกัน คุณเติมเงินเข้าบัญชี ตั้งค่าบิด เลือกการกำหนดเป้าหมาย และแคมเปญของคุณจะแสดงผลในคลังผู้เผยแพร่ของเครือข่ายนั้นเอง ผู้คนมักเรียกสิ่งนี้ว่า "Native DSP" อย่างหลวมๆ แต่มันใกล้เคียงกับแพลตฟอร์มเซลฟ์เซิร์ฟแบบระบบปิดมากกว่าตลาดเปิด

ส่วนแบ่งที่เล็กกว่าของพื้นที่โฆษณาเนทีฟยังสามารถเข้าถึงได้ผ่านช่องทางโปรแกรมแมติกจริง: ข้อตกลง ตลาดส่วนตัว การอินทิเกรต เฮดเดอร์บิดดิง บนเว็บไซต์ผู้เผยแพร่บางแห่ง และ การประมูลแบบเรียลไทม์ ผ่านการเชื่อมต่อ OpenRTB ที่เครือข่ายบางแห่งเปิดให้กับความต้องการจากภายนอก Native DSP โปรแกรมแมติกแท้จะเชื่อมต่อกับช่องทางเหล่านี้และช่วยให้ผู้ซื้อจัดการโฆษณาเนทีฟควบคู่ไปกับดิสเพลย์และวิดีโอในอินเทอร์เฟซเดียว ซึ่งมีความสำคัญหากคุณกำลังดำเนินกลยุทธ์ข้ามช่องทางแบบรวมเป็นหนึ่ง แทนที่จะปรับให้เหมาะสมทีละเครือข่าย

ความหมายใดที่ใช้มีความสำคัญต่อสิ่งที่คุณสามารถทำได้จริง หากคุณซื้อโฆษณาเนทีฟผ่านแดชบอร์ดของ Taboola หรือ Outbrain เองโดยสิ้นเชิง คุณจะถูกจำกัดอยู่แค่คลังและรายงานของเครือข่ายนั้น จบ หากคุณต้องการการเข้าถึงข้ามเครือข่าย การจำกัดความถี่ข้ามแหล่งซัพพลาย หรือมุมมองรายงานเดียวที่ครอบคลุมเนทีฟ ดิสเพลย์ และวิดีโอ คุณต้องการความหมายที่สอง นั่นคือ DSP โปรแกรมแมติกแท้ที่มีการเชื่อมต่อซัพพลายเนทีฟ และนั่นคือหมวดหมู่เครื่องมือที่เล็กกว่าและเชี่ยวชาญกว่าแดชบอร์ดเซลฟ์เซิร์ฟที่ผู้ซื้อส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วย

สิ่งที่ควรพิจารณาใน Native DSP หรือแพลตฟอร์มเซลฟ์เซิร์ฟ#

ความแตกต่างในทางปฏิบัติที่สำคัญสำหรับผู้ซื้อสื่อ: การกำหนดเป้าหมายละเอียดแค่ไหน (อุปกรณ์ ภูมิศาสตร์ หมวดหมู่ตามบริบท หรือแค่แบบกว้างๆ ทั่วทั้งเครือข่าย) แพลตฟอร์มรองรับรูปแบบและสเปคครีเอทีฟอะไรจริงๆ รายงานลงลึกแค่ไหนต่ำกว่าระดับการใช้จ่ายและคลิกยอดรวม และมีงบประมาณรายวันขั้นต่ำที่ทำให้การทดสอบขนาดเล็กทำไม่ได้หรือไม่ เอกสาร สเปคโฆษณาเนทีฟ ของเครือข่ายเองเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการตรวจสอบประเด็นสุดท้ายก่อนที่คุณจะสร้างครีเอทีฟ

การจัดสรรการแปลงเป็นอีกความแตกต่างที่ควรตรวจสอบก่อนที่คุณจะตัดสินใจ แดชบอร์ดเซลฟ์เซิร์ฟบนเครือข่ายเดียวจะรายงานการแปลงเทียบกับข้อมูลคลิกของตัวเอง ซึ่งตรงไปตรงมาตราบใดที่คุณรันแค่บนแพลตฟอร์มเดียว Native DSP โปรแกรมแมติกแท้ที่ครอบคลุมแหล่งซัพพลายหลายแห่งต้องการเลเยอร์ติดตามของตัวเองเพื่อจัดสรรการแปลงกลับไปยังเครือข่ายและการจัดวางที่ถูกต้อง เนื่องจากเครือข่ายเองจะไม่ประสานข้อมูลนั้นให้คุณ ทำผิดจุดนี้และคุณจะจัดสรรการใช้จ่ายผิดพลาดระหว่างเครือข่าย แม้ว่าแคมเปญพื้นฐานจะทำงานได้ดี

ก่อนที่จะมอบงบประมาณให้กับแพลตฟอร์มใดๆ การได้เห็นสิ่งที่เคยรันอยู่บนแพลตฟอร์มนั้นช่วยได้ คลังโฆษณา Taboola ของ OpenAdLibrary ช่วยให้คุณเรียกดูครีเอทีฟของ Taboola ที่เก็บรวบรวมไว้ เพื่อที่คุณจะได้ประเมินประเภทของโฆษณาและผู้โฆษณาในคลังของแพลตฟอร์มก่อนแคมเปญแรกของคุณ แทนที่จะทำหลังจากนั้น