Native DSP

Ένα native DSP είναι λογισμικό που επιτρέπει στους διαφημιστές να αγοράζουν native διαφημιστικό απόθεμα, τοποθετήσεις σε feed με στυλ που ταιριάζει με το περιβάλλον περιεχόμενο, σε μία ή περισσότερες πηγές προσφοράς μέσω μιας ενιαίας διεπαφής προσφοράς. Ο όρος χρησιμοποιείται με δύο τρόπους στην πράξη, και η σύγχυσή τους οδηγεί σε λανθασμένες προσδοκίες για στόχευση, ελάχιστη δαπάνη και αναφορά.

Πλατφόρμες self-serve native έναντι αληθινών προγραμματικών DSP#

Ο περισσότερος όγκος native διαφημίσεων σήμερα δεν αγοράζεται καθόλου μέσω μιας ανοιχτής ανταλλαγής πλατφόρμας από την πλευρά της ζήτησης. Αγοράζεται απευθείας μέσω του δικού dashboard self-serve κάθε δικτύου: το πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις Taboola και το πώς λειτουργεί το Outbrain περιγράφουν και τα δύο το ίδιο μοτίβο, χρηματοδοτείτε έναν λογαριασμό, ορίζετε μια προσφορά, επιλέγετε στόχευση και η καμπάνια σας εξυπηρετείται σε όλο το pool εκδοτών του ίδιου του δικτύου. Οι άνθρωποι συχνά ονομάζουν αυτό χαλαρά "native DSP", αλλά είναι πιο κοντά σε μια πλατφόρμα self-serve κλειστού οικοσυστήματος παρά σε μια ανοιχτή αγορά.

Ένα μικρότερο μερίδιο του native αποθέματος είναι επίσης προσβάσιμο μέσω πραγματικών προγραμματικών διαδρομών: συμφωνίες ιδιωτικής αγοράς, ενσωματώσεις header bidding σε ορισμένους ιστοτόπους εκδοτών και προσφορές σε πραγματικό χρόνο μέσω συνδέσεων OpenRTB που εκθέτουν ορισμένα δίκτυα σε εξωτερική ζήτηση. Ένα αληθινό προγραμματικό native DSP συνδέεται σε αυτές τις διαδρομές και επιτρέπει σε έναν αγοραστή να διαχειρίζεται native παράλληλα με display και βίντεο σε μια διεπαφή, κάτι που έχει σημασία εάν εκτελείτε μια ενοποιημένη στρατηγική πολλαπλών καναλιών αντί να βελτιστοποιείτε ένα δίκτυο κάθε φορά.

Το ποια έννοια ισχύει έχει σημασία για το τι μπορείτε πραγματικά να κάνετε. Εάν αγοράζετε native αποκλειστικά μέσω του δικού dashboard του Taboola ή του Outbrain, περιορίζεστε στο απόθεμα και στις αναφορές του ίδιου του δικτύου, τελεία και παύλα. Εάν χρειάζεστε εμβέλεια σε πολλά δίκτυα, περιορισμό συχνότητας σε όλες τις πηγές ή μια ενιαία προβολή αναφοράς που καλύπτει native, display και βίντεο, χρειάζεστε το δεύτερο είδος, ένα γνήσιο προγραμματικό DSP με συνδέσεις native προσφοράς, και αυτά είναι μια μικρότερη, πιο εξειδικευμένη κατηγορία εργαλείων από τα dashboards self-serve με τα οποία ξεκινούν οι περισσότεροι αγοραστές.

Τι να αναζητήσετε σε ένα native DSP ή πλατφόρμα self-serve#

Οι πρακτικές διαφορές που έχουν σημασία για έναν αγοραστή μέσων: πόσο λεπτομερής είναι η στόχευση (συσκευή, γεωγραφία, συμφραζόμενη κατηγορία ή απλώς ευρεία run-of-network), ποιες δημιουργικές μορφές και προδιαγραφές υποστηρίζει πραγματικά η πλατφόρμα, πόσο βαθιά πηγαίνει η αναφορά κάτω από τη συνολική δαπάνη και τα κλικ και εάν υπάρχει ελάχιστος ημερήσιος προϋπολογισμός που αποκλείει μικρές δοκιμές. Η τεκμηρίωση προδιαγραφών native διαφήμισης ενός δικτύου είναι ο ταχύτερος τρόπος να ελέγξετε το τελευταίο σημείο πριν δημιουργήσετε δημιουργικό περιεχόμενο.

Η απόδοση είναι μια άλλη διαφορά που αξίζει να ελέγξετε πριν δεσμευτείτε. Ένα dashboard self-serve σε ένα μόνο δίκτυο αναφέρει μετατροπές έναντι των δικών του δεδομένων κλικ, κάτι που είναι απλό εφόσον εκτελείτε μόνο σε αυτήν τη μία πλατφόρμα. Ένα αληθινό προγραμματικό native DSP που καλύπτει πολλές πηγές προσφοράς χρειάζεται το δικό του στρώμα παρακολούθησης για να αποδώσει μια μετατροπή στο σωστό δίκτυο και τοποθέτηση, καθώς τα ίδια τα δίκτυα δεν θα τα συμφιλιώσουν για εσάς. Εάν το κάνετε λάθος εδώ, θα αποδώσετε λανθασμένα δαπάνες μεταξύ δικτύων ακόμα και όταν οι υποκείμενες καμπάνιες αποδίδουν καλά.

Πριν δεσμεύσετε προϋπολογισμό σε οποιαδήποτε πλατφόρμα, βοηθάει να δείτε τι έχει τρέξει σε αυτήν. Η βιβλιοθήκη διαφημίσεων Taboola του OpenAdLibrary σας επιτρέπει να περιηγηθείτε σε καταγεγραμμένα δημιουργικά του Taboola, ώστε να μπορείτε να κρίνετε τα είδη των διαφημίσεων και των διαφημιζομένων στο απόθεμα της πλατφόρμας πριν από την πρώτη σας καμπάνια και όχι μετά.