क्यूरेशन (एड टेक)

क्यूरेशन एड टेक में एक सप्लाई-साइड विशेषज्ञ, एक क्यूरेटर, द्वारा उपलब्ध प्रोग्रामेटिक इन्वेंट्री के एक सबसेट का चयन और पैकेजिंग करने की प्रथा है, जिसमें अक्सर डेटा, गुणवत्ता फ़िल्टर या संदर्भ जोड़े जाते हैं, और इसे एक अलग उत्पाद के रूप में खरीदारों को बेचा जाता है। क्यूरेटेड इन्वेंट्री लगभग हमेशा एक प्राइवेट डील के रूप में डिलीवर की जाती है, न कि ओपन नीलामी में छोड़ी जाती है, और क्यूरेटर फ़िल्टरिंग के काम के लिए एक फीस या मार्कअप लेता है।

क्यूरेशन कैसे काम करता है#

एक क्यूरेटर कच्ची सप्लाई (एक एड एक्सचेंज या सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म) और खरीदार के डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म के बीच बैठता है। यह बिड रिक्वेस्ट्स की एक विस्तृत स्ट्रीम को इनपुट करता है, व्यूएबिलिटी थ्रेशोल्ड, कंटेंट-सेफ्टी स्क्रीन, या सत्यापित फर्स्ट-पार्टी डेटा जैसे नियम लागू करता है, और परिणाम को एक पैकेज्ड डील में लपेटता है, जो आमतौर पर एक प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP) के माध्यम से डिलीवर की जाती है। खरीदार की ट्रेडिंग डेस्क DSP में उस डील को टारगेट करती है, और उसके लिए टैग की गई हर बिड रिक्वेस्ट खरीदार द्वारा देखे जाने से पहले ही क्यूरेटर के फ़िल्टर से गुजर चुकी होती है।

यह मैकेनिज़्म ओपन एक्सचेंज की तरह ही रियल-टाइम बिडिंग इंफ्रास्ट्रक्चर पर चलती है। अंतर्निहित नीलामी के बारे में कुछ भी नहीं बदलता; क्यूरेशन नीलामी से पहले लागू किया गया निर्णय का एक परत है, न कि एक अलग प्रकार की नीलामी।

खरीदार इसके लिए भुगतान क्यों करते हैं#

सैकड़ों एक्सचेंजों और हजारों सप्लाई पाथों की गुणवत्ता का मूल्यांकन करना एक पूर्णकालिक काम है, और अधिकांश ट्रेडिंग डेस्क इन-हाउस उस क्षमता का निर्माण करने के बजाय एक विशेषज्ञ को ऐसा करने के लिए भुगतान करना पसंद करते हैं। क्यूरेशन मैन्युअल सप्लाई पाथ ऑप्टिमाइजेशन के काम के एक हिस्से को एक एकल, टारगेट करने के लिए तैयार डील में समेट देता है।

इसका व्यापार लागत और पारदर्शिता है। एक क्यूरेटर का मार्कअप अंतर्निहित मीडिया मूल्य के ऊपर बैठता है, इसलिए एक क्यूरेटेड डील आमतौर पर सीधे ओपन एक्सचेंज में उसी इंप्रेशन को खरीदने की तुलना में उच्च प्रभावी CPM पर क्लियर होती है। जो खरीदार यह जांचने का परिश्रम नहीं करते कि एक क्यूरेटर वास्तव में किस चीज़ के लिए फ़िल्टर कर रहा है, वे एक ब्लैक बॉक्स के लिए प्रीमियम भुगतान कर सकते हैं।

नेटिव और रीसोल्ड इन्वेंट्री में क्यूरेशन#

नेटिव नेटवर्क अपनी इन्वेंट्री का एक महत्वपूर्ण हिस्सा पार्टनर पाथ के माध्यम से रीसेल करते हैं, न कि हर इंप्रेशन को डायरेक्ट सर्व करके। उदाहरण के लिए, MSN का फीड अपने नेटिव स्लॉट्स का एक हिस्सा फर्स्ट-पार्टी सीट के बजाय एक रीसोल्ड डिमांड पाथ के माध्यम से भरता है, जो कार्यात्मक रूप से क्यूरेशन के समीप है, भले ही कोई इसे वैसा न कहे। यदि आप यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि कोई इंप्रेशन पाथ डायरेक्ट है या रीसोल्ड इन्वेंट्री, तो OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल सतह पर लाता है कि कौन सा नेटवर्क और क्रिएटिव कॉम्बिनेशन वास्तव में लाइव चल रहा है, ताकि आप सप्लाई चेन को देख सकें, न कि उसका अनुमान लगा सकें।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न#

क्या क्यूरेशन और प्राइवेट मार्केटप्लेस एक ही चीज़ हैं?

नहीं। PMP एक डील मैकेनिज़्म है, जो नेगोशिएटेड शर्तों के साथ एक इनवाइट-ओनली नीलामी है। क्यूरेशन वह काम है जो एक विशेषज्ञ उस इन्वेंट्री पर करता है, इससे पहले कि वह उस PMP तक पहुंचे: उसे फ़िल्टर करना, स्कोर करना और उसे एक ऐसे पैकेज में बदलना जिसे खरीदार आत्मविश्वास के साथ टारगेट कर सके।

क्या क्यूरेटेड इन्वेंट्री ओपन एक्सचेंज से अधिक महंगी होती है?

आमतौर पर, हाँ। क्यूरेटर की फीस मीडिया लागत के ऊपर जुड़ती है, इसलिए क्यूरेटेड डील के माध्यम से खरीदा गया वही इंप्रेशन आमतौर पर ओपन नीलामी में खरीदने की तुलना में उच्च प्रभावी CPM रखता है। आप सिर्फ इंप्रेशन के लिए नहीं, बल्कि पूर्व-सत्यापन के लिए भी भुगतान कर रहे हैं।

वास्तव में इन्वेंट्री कौन क्यूरेट करता है?

विशेषज्ञ क्यूरेशन कंपनियाँ, कुछ SSPs के अपने क्यूरेशन उत्पाद, और तेजी से एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क जो अपने सबसे बड़े ग्राहकों के लिए स्वामित्व वाली सप्लाई पाथ बनाते हैं।

क्यूरेशन सप्लाई पाथ ऑप्टिमाइजेशन से कैसे अलग है?

SPO खरीदार का अपना विश्लेषण है कि कौन से रास्ते किसी इंप्रेशन तक सबसे साफ और सस्ते हैं। क्यूरेशन एक तैयार, पूर्व-फ़िल्टर्ड रास्ता है जो कोई और बनाता है और आपको बेचता है। अच्छे SPO में यह तय करना शामिल है कि कब क्यूरेटेड डील के लिए भुगतान करना वास्तव में खुद फ़िल्टरिंग करने से बेहतर होता है।