Kurasi (Ad Tech)

Kurasi dalam ad tech adalah praktik di mana seorang spesialis sisi penawaran, seorang kurator, memilih dan mengemas sebagian dari inventaris programmatic yang tersedia, sering kali menambahkan data, filter kualitas, atau konteks, dan menjualnya kembali ke pembeli sebagai produk yang berbeda. Inventaris yang dikurasi hampir selalu dikirimkan sebagai kesepakatan privat daripada dibiarkan di lelang terbuka, dan kurator mengambil biaya atau markup untuk pekerjaan penyaringan.

Bagaimana kurasi bekerja#

Seorang kurator berada di antara pasokan mentah (sebuah bursa iklan atau platform sisi penawaran) dan platform sisi permintaan pembeli. Ia menyerap aliran luas permintaan penawaran, menerapkan aturan seperti ambang batas keterlihatan, penyaringan keamanan konten, atau data pihak pertama yang terverifikasi, dan membungkus hasilnya menjadi kesepakatan yang dikemas, biasanya dikirimkan melalui Private Marketplace (PMP). Meja perdagangan pembeli menargetkan kesepakatan itu di DSP, dan setiap permintaan penawaran yang diberi tag untuknya telah melewati filter kurator sebelum pembeli melihatnya.

Mekaniknya berjalan di infrastruktur penawaran real-time yang sama seperti bursa terbuka. Tidak ada yang berubah tentang lelang dasarnya; kurasi adalah lapisan penilaian yang diterapkan sebelum lelang, bukan jenis lelang yang berbeda.

Mengapa pembeli membayarnya#

Mengevaluasi ratusan bursa dan ribuan jalur pasokan untuk kualitas adalah pekerjaan penuh waktu, dan sebagian besar meja perdagangan lebih suka membayar spesialis untuk melakukannya daripada membangun kemampuan itu secara internal. Kurasi menggabungkan sebagian dari apa yang seharusnya menjadi pekerjaan manual optimisasi jalur pasokan menjadi satu kesepakatan siap-target.

Komprominya adalah biaya dan transparansi. Markup kurator ditambahkan di atas harga media dasar, sehingga kesepakatan kurasi biasanya diselesaikan dengan CPM efektif yang lebih tinggi daripada membeli impresi yang sama di bursa terbuka secara langsung. Pembeli yang melewatkan pemeriksaan mendetail tentang apa sebenarnya yang disaring oleh kurator dapat berakhir membayar premi untuk kotak hitam.

Kurasi dalam inventaris native dan yang dijual kembali#

Jaringan native menjual kembali sebagian signifikan dari inventaris mereka melalui jalur mitra daripada menyajikan setiap impresi secara langsung. Feed MSN, misalnya, mengisi sebagian slot nativenya melalui jalur permintaan yang dijual kembali daripada kursi pihak pertama, yang secara fungsional berdekatan dengan kurasi bahkan ketika tidak ada yang menyebutnya demikian. Jika Anda mencoba mencari tahu apakah jalur impresi itu langsung atau inventaris yang dijual kembali, alat mata-mata iklan native OpenAdLibrary menampilkan kombinasi jaringan dan kreatif mana yang sebenarnya berjalan langsung, sehingga Anda dapat melihat rantai pasokan alih-alih menebaknya.

FAQ#

Apakah kurasi sama dengan private marketplace?

Tidak. PMP adalah mekanisme kesepakatan, lelang undangan saja dengan syarat yang dinegosiasikan. Kurasi adalah apa yang dilakukan spesialis pada inventaris sebelum mencapai PMP tersebut: menyaring, memberi skor, dan mengemasnya menjadi sesuatu yang dapat ditargetkan pembeli dengan percaya diri.

Apakah inventaris yang dikurasi lebih mahal daripada bursa terbuka?

Biasanya, ya. Biaya kurator ditambahkan di atas biaya media, sehingga impresi yang sama yang dibeli melalui kesepakatan kurasi biasanya memiliki CPM efektif yang lebih tinggi daripada membelinya di lelang terbuka. Anda membayar untuk pemeriksaan sebelumnya, bukan hanya impresinya.

Siapa sebenarnya yang mengurasi inventaris?

Perusahaan kurasi spesialis, beberapa produk kurasi milik SSP sendiri, dan semakin banyak meja perdagangan agensi yang membangun jalur pasokan khusus untuk klien terbesar mereka.

Bagaimana kurasi berbeda dengan optimisasi jalur pasokan?

SPO adalah analisis pembeli sendiri tentang jalur mana menuju suatu impresi yang paling bersih dan murah. Kurasi adalah jalur jadi yang telah disaring sebelumnya yang dibangun dan dijual orang lain kepada Anda. SPO yang baik termasuk memutuskan kapan membayar untuk kesepakatan kurasi sebenarnya lebih baik daripada melakukan penyaringan sendiri.