एड हुक

एक एड हुक किसी विज्ञापन का वह शुरुआती तत्व है, जैसे हेडलाइन, थंबनेल, पहली पंक्ति या किसी वीडियो के शुरुआती सेकंड, जिसका मकसद दर्शक का ध्यान खींचना और उन्हें विज्ञापन के बाकी हिस्से में खींच लाना है। किसी नेटिव प्लेसमेंट में, क्लिक करने का फ़ैसला लेने से पहले पाठक जो ज़्यादातर देखता है वह थंबनेल और हेडलाइन ही होते हैं, इसलिए हुक आमतौर पर इन्हीं में होता है।

यह कैसे काम करता है#

Taboola या Outbrain जैसे नेटिव फॉर्मेट के विजेट्स में, हुक आमतौर पर फ़ीड में दिखाई देने वाला हेडलाइन-प्लस-इमेज जोड़ा होता है। हुक के आम तरीकों में तनाव, आश्चर्य, विशिष्टता, या एक ऐसा ओपन लूप शामिल है जिसे पाठक हल करना चाहता है, अक्सर यह एक Curiosity Gap होता है जो क्लिक के पीछे एक जवाब का वादा करता है। पेज को अब भी वह पूरा करना होता है जिसका वादा हुक करता है: उदाहरण के लिए, Realize (Taboola) में ज़रूरी है कि टाइटल लैंडिंग पेज के विषय को सटीक रूप से दर्शाएं और यह ऑल-कैप्स टाइटल तथा ज़रूरत से ज़्यादा विराम चिह्नों को मना करता है। एक मज़बूत हुक Creative Angle (अंतर्निहित तर्क या पोजिशनिंग) और पूर्ण Ad Creative (संपूर्ण एसेट) से अलग होता है: हुक एंट्री पॉइंट है, एंगल रणनीति है, और क्रिएटिव पैकेज है। एक काल्पनिक उदाहरण: किसी रनिंग-शू रिटेलर के लिए, हेडलाइन "क्या आपके रनिंग जूते आपके दौड़ने के तरीके से मेल खाते हैं?" हुक है, एंगल यह है कि जूते चुनना इससे शुरू होना चाहिए कि व्यक्ति कैसे दौड़ता है, और क्रिएटिव वह हेडलाइन है साथ में एक धावक के पैरों की फ़ोटो और ब्रांड का नाम।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

क्योंकि हुक तय करता है कि लोग क्लिक करेंगे या नहीं, मीडिया बायर एक ही ऑफ़र के लिए हुक वेरिएशन का टेस्ट करते हैं और उन्हें अपने ही अकाउंट के क्लिक-थ्रू और कन्वर्ज़न डेटा से आंकते हैं। OpenAdLibrary में कैप्चर किए गए विज्ञापन दिखाते हैं कि प्रतिस्पर्धियों ने कौन से हुक इस्तेमाल किए और हर एक कब देखा गया। कोई हुक कितने समय तक दिखाई देता रहा, इससे उसका क्लिक-थ्रू रेट, स्पेंड या मुनाफ़ा नहीं पता चलता, हालांकि यह ऐसा वेरिएशन सुझा सकता है जिसे अपने डेटा के साथ टेस्ट करना उचित हो। संबंधित शब्द: Creative Angle, Ad Creative, और Curiosity Gap.