EPC (Earnings Per Click)

EPC (earnings per click) on keskimääräinen tulo, joka ansaitaan jokaisesta tarjoukseen lähetetystä klikistä. Se lasketaan kaavalla EPC = kokonaistulot ÷ kokonaisklikat. Se edustaa klikin tulopuolta, eli sitä, mitä ansaitset kävijää kohden, toisin kuin klikin ostohinta.

EPC on yleinen mittari affiliate-markkinoinnissa. Kun verkosto tai tarjouslistaus näyttää keskimääräisen EPC:n, kumppanit käyttävät sitä arvioidakseen, kuinka hyvin tarjous on tuottanut tulosta liikenteestä ennen sen mainostamista. Esimerkiksi hypoteettinen tarjous, jonka EPC on $1.20, on tuottanut keskimäärin $1.20 klikkiä kohden mittausjakson aikana, ja luku yhdistää provisiot sekä konvertoijien että ei-konvertoijien kesken. Se on kyseisen liikenteen historiallinen keskiarvo, ei ennuste omastasi.

Miksi se on tärkeä#

EPC on tehokkainta verrattuna hankintakustannuksiin. Mediaostoasiantuntijan ensimmäinen testi on EPC:n ja CPC (Cost Per Click)-hintasi välinen ero: kun EPC on samalla liikenteellä CPC:tä korkeampi, jokainen klikki tuottaa enemmän kuin se maksaa mediassa, mikä jättää positiivisen mediaeron. Tämä ero syntyy ennen seuranta- ja työkalukustannuksia, hyvityksiä, hylättyjä tai peruutettuja konversioita ja maksuviiveitä, joten se ei yksinään tee kampanjasta kannattavaa, ja kun EPC on CPC:tä alhaisempi, pelkät mediakustannukset ylittävät kyseisen liikenteen tuotot. Jos maksulliset klikit laskeutuvat ensin esimyyntisivulle, kaikki maksulliset klikit eivät saavuta tarjousta, joten käytä omana EPC:näsi kokonaistuottoja jaettuna maksullisilla klikillä.

Ole varovainen vertaillessasi EPC:itä eri lähteistä. Verkoston julkaisema EPC on keskiarvo sen liikenteen ja ajanjakson osalta, jonka verkosto mittasi, joten oma EPC:si voi vaihdella liikennelähteesi, maantieteellisen sijaintisi, yleisösi ja Landing Page-sivustosi mukaan. Tarkista raportointiyksikkö (luku voidaan ilmoittaa klikkiä kohden tai 100 klikkiä kohden), lasketaanko siihen hyväksytyt vai odottavat tuotot, ja ajanjakso, jonka se kattaa, ennen kuin vertaat sitä omaan kustannukseesi. EPC liittyy ROAS (Return on Ad Spend)-lukuun: kun tuotot ja kulut kattavat samat klikit, EPC jaettuna CPC:llä vastaa ROAS:ia, minkä vuoksi EPC sopii affiliate-mainostajille, jotka ostavat klikkihinnoiteltua natiiviliikennettä Affiliate Offer-tarjousta vastaan.

Liittyvät termit: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer ja ROAS (Return on Ad Spend).