Vertikaali (Affiliate-markkinointi)

Vertikaali affiliate-markkinoinnissa on tarjousten kategoria, joka ryhmitellään tuotetyypin ja kohdeyleisön mukaan. Yleisiä vertikaaleja ovat nutra (ravintolisät ja kauneustuotteet), arvonnat, rahoitus, deittipalvelut, e-kaupankäynti, pelit ja vakuutukset. Kun sanot "ajat nutraa" tai "työskentelet arvontavertikaalissa", kuvailet sitä tarjojen, yleisöjen ja luovien kulmien tyyppiä, jossa erikoistut.

Vertikaalit ovat tärkeitä, koska samaan vertikaaliin kuuluvat tarjoukset kohtaavat usein samankaltaisia yleisöjä, luovia käytäntöjä ja käytäntörajoituksia, vaikka säännöt vaihtelevat maittain, verkostoittain ja tarjouksittain. Nutran mainosartikkeli, joka myy ravintolisää, ja arvonta-tarjous tarvitsevat hyvin erilaisia koukkuja, esilanding-sivuja ja todisteita, vaikka molemmat pyörivät samassa natiivissa widgetissä. Taboolan Realize-verkosto esimerkiksi listaa deittailun, rahoituksen ja lainat, rahapelit, ravintolisät, vakuutukset sekä arvonnat ja kilpailut rajoitettuina kategorioina, joilla on omat ehtonsa, jotkin niistä maakohtaisia. Palkkiomallit vaihtelevat tarjouksen ja verkoston mukaan: jotkut maksavat per liidi ja toiset per myynti.

Miksi sillä on merkitystä: mediamyyntiin erikoistunut ostaja, joka keskittyy yhteen tai kahteen vertikaaliin, voi oppia niiden tarjoukset, yleisöt, käytännöt ja palkkioehdot syvällisemmin kuin ostaja, joka levittäytyy kaikkiin niistä. Vertikaalin tuntemiseen kuuluu tietää, mitkä verkostot hyväksyvät sen tarjoukset, mille maantieteellisille alueille tarjous on avoin ja missä sääntöjenmukaisuuden rajat kulkevat. Mainoskirjastot ja vakoilutyökalut näyttävät, mitä luovia ratkaisuja ja kohdesivuja vertikaalissa havaittiin ja kuinka kauan. Se auttaa vertailemaan, miten tarjouksia esitetään, mutta se ei näytä, mitkä luovat ratkaisut tuottavat konversioita, missä maissa maksetaan parhaiten tai mikä vertikaali on tuottavin. Niitä varten tarvitaan tarjouksen ehdot ja ostajan omat tulokset.

Vertikaalit eivät ole standardoituja; verkostot ja seurantatyökalut jakavat ne eri tavoin, ja alivertikaalit (kuten "ihonhoito" nutran sisällä) ovat nimikkeitä, joita käytetään, kun tarkempi jaottelu on hyödyllistä.

Liittyvät termit: Nutra (Nutraceuticals) ja Sweepstakes Offer ovat kaksi esimerkkivertikaalia, ja jokainen vertikaali koostuu yksittäisistä Affiliate Offers.