EPC (Earnings Per Click)

Το EPC (earnings per click) είναι ο μέσος όρος εσόδων που κερδίζονται για κάθε κλικ που στέλνεται σε μία προσφορά, υπολογιζόμενος ως EPC = συνολικά κέρδη ÷ συνολικά κλικ. Αποτελεί την πλευρά του εισοδήματος ενός κλικ, δηλαδή αυτό που κερδίζεις ανά επισκέπτη, σε αντίθεση με το κόστος αγοράς ενός κλικ.

Το EPC είναι το κεντρικό μέτρο στο affiliate marketing. Τα affiliate networks δημοσιεύουν το μέσο EPC μιας προσφοράς, ώστε οι συνεργάτες να μπορούν να αξιολογήσουν πόσο καλά αυτή κερδοποιεί την επισκεψιμότητα πριν την προωθήσουν. Μια προσφορά με EPC $1.20 κερδίζει, κατά μέσο όρο, $1.20 για κάθε κλικ που κατευθύνει ένας affiliate, συνδυάζοντας τις προμήθειες από τους convert και τους μη convert σε έναν μόνο αριθμό.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το EPC αποδεικνύεται πιο ισχυρό όταν συγκρίνεται με το κόστος αγοράς. Ο βασικός έλεγχος κερδοφορίας για έναν media buyer είναι απλός: εάν το EPC υπερβαίνει το CPC (Cost Per Click) σας, κάθε κλικ αποφέρει περισσότερα από όσα κοστίζει και η καμπάνια είναι κερδοφόρα· εάν το EPC είναι χαμηλότερο από το CPC, χάνετε χρήματα σε κάθε επισκέπτη. Αυτή η διαφορά μεταξύ EPC και CPC αποτελεί το καθημερινό πρίσμα λήψης αποφάσεων για το arbitrage επισκεψιμότητας.

Να είστε προσεκτικοί όταν συγκρίνετε EPC από διαφορετικές πηγές. Το «network EPC» είναι ένας μέσος όρος για όλους τους συνεργάτες και τύπους επισκεψιμότητας, οπότε το πραγματικό σας EPC εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα της επισκεψιμότητάς σας, τη γεωγραφική περιοχή και τη Landing Page. Το EPC σχετίζεται στενά με τους δείκτες εσόδων όπως το ROAS (Return on Ad Spend)· το EPC εκφράζει την ίδια απόδοση σε βάση ανά κλικ, κάτι που ταιριάζει σε συνεργάτες που αγοράζουν native επισκεψιμότητα με τιμή ανά κλικ για μια Affiliate Offer.

Σχετικοί όροι: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer και ROAS (Return on Ad Spend).