EPC (Earnings Per Click)

Το EPC (earnings per click) είναι ο μέσος όρος εσόδων που κερδίζονται για κάθε κλικ που στέλνεται σε μία προσφορά, υπολογιζόμενος ως EPC = συνολικά κέρδη ÷ συνολικά κλικ. Αποτελεί την πλευρά του εισοδήματος ενός κλικ, δηλαδή αυτό που κερδίζεις ανά επισκέπτη, σε αντίθεση με το κόστος αγοράς ενός κλικ.

Το EPC είναι ένα κοινό μέτρο στο affiliate marketing. Όπου ένα δίκτυο ή μια καταχώριση προσφοράς εμφανίζει ένα μέσο EPC, οι συνεργάτες το χρησιμοποιούν για να αξιολογήσουν πόσο καλά έχει κερδοποιήσει η προσφορά την επισκεψιμότητα πριν την προωθήσουν. Για παράδειγμα, μια υποθετική προσφορά που εμφανίζει EPC $1.20 έχει κερδίσει, κατά μέσο όρο, $1.20 ανά κλικ κατά την περίοδο που μετρήθηκε, συνδυάζοντας τις προμήθειες από τους convert και τους μη convert σε έναν μόνο αριθμό. Είναι ένας ιστορικός μέσος όρος για αυτή την επισκεψιμότητα, όχι μια πρόβλεψη για τη δική σας.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το EPC αποδεικνύεται πιο ισχυρό όταν συγκρίνεται με το κόστος αγοράς. Ένας πρώτος έλεγχος για έναν media buyer είναι η διαφορά μεταξύ του EPC και του CPC (Cost Per Click) σας: όταν το EPC είναι πάνω από το CPC για την ίδια επισκεψιμότητα, κάθε κλικ αποφέρει περισσότερα από όσα κοστίζει σε media, κάτι που αφήνει ένα θετικό περιθώριο στα media. Αυτό το περιθώριο προηγείται του κόστους παρακολούθησης και εργαλείων, των επιστροφών χρημάτων, των απορριφθέντων ή αντεστραμμένων μετατροπών και των καθυστερήσεων πληρωμής, οπότε δεν καθιστά από μόνο του μια καμπάνια κερδοφόρα, και όταν το EPC είναι χαμηλότερο από το CPC, το κόστος των media από μόνο του υπερβαίνει τα έσοδα από αυτή την επισκεψιμότητα. Εάν τα πληρωμένα κλικ προσγειώνονται πρώτα σε μια σελίδα pre-sell, δεν φτάνουν όλα τα πληρωμένα κλικ στην προσφορά, οπότε χρησιμοποιήστε τα συνολικά έσοδα διαιρεμένα με τα πληρωμένα κλικ ως το δικό σας EPC.

Να είστε προσεκτικοί όταν συγκρίνετε EPC από διαφορετικές πηγές. Ένα EPC που δημοσιεύει ένα δίκτυο είναι ένας μέσος όρος για την επισκεψιμότητα και την περίοδο που μέτρησε αυτό το δίκτυο, οπότε το δικό σας EPC μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την πηγή επισκεψιμότητάς σας, τη γεωγραφική περιοχή, το κοινό και τη Landing Page. Ελέγξτε τη μονάδα αναφοράς (ένας αριθμός μπορεί να αναφέρεται ανά κλικ ή ανά 100 κλικ), αν μετρά εγκεκριμένα ή εκκρεμή έσοδα και την περίοδο που καλύπτει, πριν το συγκρίνετε με το δικό σας κόστος. Το EPC σχετίζεται με το ROAS (Return on Ad Spend): όταν τα έσοδα και οι δαπάνες καλύπτουν τα ίδια κλικ, το EPC διαιρεμένο με το CPC ισούται με το ROAS, γι' αυτό το EPC ταιριάζει σε συνεργάτες που αγοράζουν native επισκεψιμότητα με τιμή ανά κλικ για μια Affiliate Offer.

Σχετικοί όροι: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer και ROAS (Return on Ad Spend).