Outbrain 在 2026 年如何运作（现已并入 Teads）：广告主指南

您可能无数次见过 Outbrain 广告，却不知道它的名字。它就是新闻文章底部那些标有 "around the web" 或 "you may also like" 的标题和缩略图链接区块。2026 年，驱动该信息流的机制一如既往，但公司的招牌变了：Outbrain 与 Teads 合并，合并后的公司现以 Teads 名义合法运营。本指南将详细阐述当前的广告主如何参与拍卖、竞价、格式和定价，合并实际带来了哪些变化，以及如何解读当下正在发布商页面上运行的实时 Outbrain 创意。

我们在最后一点上拥有独特视角。截至目前，OpenAdLibrary 已捕获了 84,252 条 Outbrain 创意（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。因此，下文许多内容源于对真实广告主实际投放内容的观察，而不仅仅是价目表。

Outbrain 如何运作#

Outbrain 是一个原生广告网络，将付费推荐内容投放到优质发布商的内容信息流中。您上传标题、图片和落地页，然后在实时拍卖中对展示位进行竞价。Outbrain 的算法将每条广告匹配给最有可能互动的读者，按点击或展示向您收费，并将该读者引导至您的页面。这就是整个闭环：在发布商规模上实现效果导向的原生广告。

其基本单元是原生广告组件，这是一个推荐链接模块，其样式设计得与发布商自身的编辑内容相似。其中一些链接是自然内容（发布商自己的文章），一些是付费展示位。这种混合是刻意为之的。原生广告通过匹配信息流的形式而非打断它来获得关注，这正是表现最佳的创意看起来就像您正在阅读的文章的原因。

以下是一个证明该格式有效的例子。在我们的索引中，SmartAsset 这条金融推荐广告已在 Outbrain 上连续投放了 28 天，是我们观察到任何创意的最长连续投放记录：

拍卖流程，逐步解析#

每当读者加载一个包含 Outbrain 组件的页面时，就会为这些广告位触发一次拍卖。以下是在信息流呈现前的毫秒级时间内发生的事情：

1. 页面加载。 发布商的组件为该特定读者、上下文和设备请求推荐内容。
2. 符合条件的广告竞争。 所有针对该地区、设备、受众以及（可选）发布商版块的活动广告系列进入拍卖。
3. Outbrain 按预测价值排序。 系统根据出价乘以预测互动率（历史上是点击可能性，当您运行自动化竞价时，现在更倾向于预测转化率）对每条广告进行评分。
4. 胜出者呈现。 价值最高的广告填充付费广告位，与发布商的自然链接交错排列。
5. 您按效果付费。 原生广告主要按每次点击成本计费。视频和 CTV 可按 CPM、CPV 或 CPCV 运行。

您的出价并非决定展示位的唯一因素。Outbrain 根据预期价值排序，因此，一个出价较低但点击和转化率较高的创意，通常会击败出价较高但创意较弱的广告。在原生广告中，创意是杠杆，而非出价框。

这就是为什么经验丰富的买家将 Outbrain（以及每个原生广告网络）首先视为创意测试机器，其次才是竞价练习。降低成本的最快方法是拥有更好的标题和图片组合，而不是在出价框中填写更高的数字。下面的游戏广告在我们的索引中也占据了付费广告位长达 28 天，与 SmartAsset 持平，这告诉您是创意在支撑广告系列，而非预算：

关于这个 28 天的数字，需要说明一下，因为它很重要。行业传闻中有原生广告 "90 天优胜者" 的说法，这些几乎肯定存在。但 28 天是我们连续观察到任何单个创意的最长时间，因为这大致是我们当前索引的时间跨度，而非该渠道的硬性上限。当您看到我们提供的投放时长数据时，请将其解读为已验证持久力的下限，而非广告的完整生命周期。

Teads 合并带来了哪些变化#

这是 2026 年让广告主感到困惑的部分，因此让我精确说明一下时间线。Outbrain 于 2024 年 8 月同意收购 Teads，并于 2025 年 2 月 3 日以约 9 亿美元完成交易。2025 年 6 月 9 日，母公司从 Outbrain Inc. 更名为 Teads Holding Co.，并于次日在纳斯达克以代码 TEAD 开始交易。合并后的业务报告了约 17 亿美元的广告支出（2024 财年），覆盖约 22 亿消费者。

Outbrain 产品并未消失。其效果广告端现以 Outbrain Direct Response by Teads 品牌销售。如果您过去登录 Outbrain Amplify，现在登录的是同一个自助服务平台，只是归入 Teads 旗下。以下是发生的变化：

其战略是全漏斗推广：使用 Teads 贴片视频和 CTV 进行品牌认知，然后使用 Outbrain 的原生引擎进行再营销和转化，所有环节在一个地方进行计费和优化。公司预计在 2026 财年实现约 6500 万至 7500 万美元的年度成本协同效应，作为整合的一部分，人员减少约 200 个岗位。关于视频和 CTV 端，请参阅我们的配套指南：什么是 Teads 广告及其平台如何运作。

合并在实际捕获的广告中看起来如何？到目前为止，是失衡的。我们的索引中标记为 Outbrain 的创意有 84,252 条，而标记为 Teads 的仅有 55 条（OpenAdLibrary，2026 年 6 月）。原生引擎仍然是流量所在。因此，当同事说 "我们不再投放 Outbrain，我们投放 Teads" 时，他们几乎总是在新品牌下运行着同样的原生广告拍卖。

竞价与优化#

对于效果广告系列，理解 Outbrain 的自动化是最重要的事情。手动 CPC 仍然存在，但大多数账户依赖于自动化层。

• Conversion Bid Strategy (CBS)。 旗舰自动化竞价工具。它接收您的第一方转化数据，并针对每个发布商版块和受众调整出价以达到目标。三种模式：
  • Target CPA，捍卫每次获取成本目标。
  • Fully-Automatic，在预算内最大化转化。
  • Semi-Automatic，将预算推向高转化版块，同时您保留手动控制权。
• Engagement Bid Strategy (EBS)。 一种无 Cookie 选项，根据从您分析工具中提取的站内行为（页面停留时间、滚动深度、每次会话浏览页面数）进行优化，而非硬性的转化事件。当您的转化量不足以训练 CBS 时很有用。
• Smartlogic / AI bidding。 Outbrain 的预测层实时评估各展示位的转化概率，因此拍卖排序倾向于可能的转化者，而不仅仅是可能的点击者。

诚实的权衡是：自动化竞价是数据饥渴的。它需要转化量才能工作。新广告系列和数据稀少的账户应预期一个学习期。如果您不给算法提供足够数据，它将低效地花费预算。给它一个清晰的转化信号和几个强创意，CBS 就能完成大多数手动买家无法匹敌的工作。

定向与格式#

Outbrain 上的定向是上下文和行为定向，而非社交媒体上那种密集的兴趣图谱。重要的控制选项包括：

• 地区、设备、操作系统和浏览器，这是基础。
• 发布商和版块，包含或排除特定的发布商和内容版块。这是影响原生广告效果最大的手动杠杆。
• 受众，通过像素进行第一方再营销、相似受众和兴趣细分。
• 自定义受众和意图信号，在可用时进行叠加。

在格式方面，合并极大地扩展了菜单，超越了经典的信息流：

• 标准原生广告，推荐组件中的标题加缩略图。
• Clip、应用安装和线索格式，原生广告的效果变体。
• 贴片视频，Teads 的专长，在文章正文内容中自动播放。
• CTV，通过 Teads 引入的联网电视广告库存。

如果您大规模投放原生广告，请了解这些网络在其中竞争的更广泛生态系统。我们的完整原生广告指南涵盖了该类别的方方面面，这里的机制与其他主要平台非常相似。请参阅Taboola 广告如何运作以进行最直接的比较。

定价、最低要求与预期#

Outbrain 是自助服务模式，无订阅费。您支付的是拍卖费用。

• 原生广告计费： 主要为 CPC。报告的 CPC 通常在 ~$0.25 至 $0.90 之间，具体取决于设备、地区和垂直领域，尽管竞争激烈的垂直领域和优质发布商会推高价格。
• 视频 / CTV 计费： 根据格式，可采用 CPM、CPV 或 CPCV。
• 最低预算： 大约 每月 600 美元，整个广告系列期间日均约 20 美元。
• 托管服务： 大型广告主可以在拍卖基础上叠加协商的托管服务费。

在最低预算层面，预算并非您真正的限制。数据才是。一个每天花费 20 美元的广告系列很难为 CBS 提供足够的转化量来进行优化。计划每个广告系列运行多个创意，并在下结论前为每个创意分配有意义的流量。

在撰写第一个标题之前，了解哪些垂直领域主导该渠道也很有帮助。在我们捕获的 Outbrain 广告中，金融领域以 2,640 条创意领先，其次是保险（2,615 条）、健康（2,016 条）、电商（1,479 条）、软件（1,197 条）以及家居园艺（1,091 条）（OpenAdLibrary，2026 年 6 月）。如果您身处金融或保险领域，您正在进入该网络上最拥挤的房间，这也正是这些领域创意门槛如此之高的原因。

如何研究 Outbrain 上实际投放的内容#

这是每个 Outbrain 广告主最终都会遇到的障碍：该网络没有公开的广告库。您无法登录并浏览竞争对手的实时原生广告创意、他们的标题或点击去向。这使得程序化原生广告成为进行诚实竞争研究最困难的渠道之一。

这个盲点正是 OpenAdLibrary 旨在解决的问题。我们直接从发布商页面捕获 42 个网络的实时、公开原生广告，以全质量记录真实的创意图片，对每个展示位背后的广告技术供应链进行分类，并追踪每次点击至广告主的落地页或预着陆页（无需点击实时广告）。截至 2026 年 6 月，索引中总计有 589,036 条创意、25,933 个广告主和超过 540 万次广告观察记录。因为我们跟踪每条创意出现的时间和地点，投放时长和覆盖范围揭示了优胜者：一个在许多发布商上运行数周的广告是一个经过验证的广告主张，而非猜测。

Outbrain 和 Taboola 主要在独立、排他的广告库存上运行，因此同一个广告主张通常会在两个平台上以不同的创意形式出现。以下是一个 Taboola 金融广告，与 SmartAsset 在 Outbrain 上竞争的同一拥挤的税务减免领域，这种并列比较只有在同时观察两个网络时才会出现：

对于从业者而言，这将 Outbrain 从一个黑盒转变为一个研究界面。您可以研究哪些广告主主导某个垂直领域，逆向分析在拍卖中存活下来的标题和图片模式，解读转化该流量的落地页，然后在 Creative Studio 中构建和测试您自己的变体，对不断重复的角度运行 Copy DNA，并通过 API 和 MCP 提取所有数据。在我们的 Outbrain 广告间谍 页面浏览实时信息流。

原生广告是一场创意游戏，合并并未改变这一点。它只是将 Outbrain 的信息流、Teads 视频和 CTV 置于同一屋檐下。胜出者是那些在花费一美元之前就能看清什么在起作用的广告主。

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Outbrain 在原生广告网络中的定位#

Outbrain-现为-Teads 是少数几个共享相同拍卖和信息流模型，但主要在独立、排他的发布商库存上运行的原生广告网络之一。一个在 Outbrain 上获胜的创意不会自动在其他地方获胜，因此认真的买家会并行运行和研究多个网络。就规模而言，仅 Taboola 在我们的索引中就占了 157,727 条创意，几乎是 Outbrain 数量的两倍，这提醒我们 "原生广告" 是一个组合，而非单一网络。

如果您正在绘制行业版图，请将此处的机制与 MGID 原生广告如何运作、Revcontent 如何运作 以及 Yahoo 原生广告在 Gemini 后如何运作 进行比较。模式是相似的。但广告库存、受众和创意规范则不同，而正是这种差距使得跨网络广告情报物有所值。