Native Ad Spec

Native ad spec là tập hợp các yêu cầu kỹ thuật và biên tập mà một mạng lưới quảng cáo native áp đặt lên một sản phẩm sáng tạo để nó hiển thị chính xác bên trong các luồng bài viết của nhà xuất bản và các widget đề xuất. Spec thường định nghĩa kích thước và tỷ lệ khung hình của ảnh (thường là 1200x800 hoặc 1.5:1), dung lượng file tối đa và định dạng được chấp nhận (JPG, PNG, đôi khi là MP4), giới hạn ký tự cho tiêu đề và mô tả, trường tên thương hiệu hoặc nhà quảng cáo, và URL đích.

Tại sao nó quan trọng#

Khác với các banner hiển thị có kích thước cố định, sản phẩm sáng tạo native được lắp ráp lại bởi template của từng nhà xuất bản, vì vậy spec quản lý các tài sản thô thay vì một đơn vị hoàn chỉnh. Tiêu đề vượt quá giới hạn sẽ bị cắt ngắn, và hình ảnh không đúng tỷ lệ sẽ bị cắt xén không thể đoán trước trên các vị trí đặt quảng cáo. Tuân theo spec là điều cho phép một sản phẩm sáng tạo thích ứng gọn gàng với hàng nghìn trang web.

Mỗi mạng lưới công bố spec riêng của họ: Taboola, Outbrain, và MGID đều có sự khác biệt nhỏ về tỷ lệ ảnh và giới hạn nội dung, đó là lý do tại sao một sản phẩm sáng tạo được xây dựng cho một mạng lưới thường cần được định dạng lại cho mạng lưới khác. Việc tuân thủ spec cũng ảnh hưởng đến tốc độ phê duyệt và các vị trí mà một sản phẩm sáng tạo đủ điều kiện để hiển thị.

Đối với nghiên cứu cạnh tranh, việc biết spec giúp bạn phân tích ngược lại sản phẩm sáng tạo quảng cáo của đối thủ: kích thước và độ dài tiêu đề bạn quan sát được cho biết sản phẩm quảng cáo được chụp lại được xây dựng cho mạng lưới và template nào. Xem hướng dẫn quảng cáo native của chúng tôi để biết các ví dụ về định dạng.

Thuật ngữ liên quan: Ad Creative, Native Ad Widget, và Native Advertising.