Outbrain Hoạt Động Như Thế Nào Năm 2026 (Giờ Là Một Phần Của Teads): Hướng Dẫn Cho Nhà Quảng Cáo

Bạn đã thấy Outbrain hàng nghìn lần mà không biết tên của nó. Đó là khối "around the web" hoặc "you may also like" gồm các liên kết tiêu đề-và-ảnh thu nhỏ được gắn vào cuối bài báo tin tức. Năm 2026, cỗ máy đằng sau luồng feed đó hoạt động như nó vẫn luôn thế, nhưng tấm biển tên trên tòa nhà đã thay đổi: Outbrain đã sáp nhập với Teads, và công ty hợp nhất hiện hoạt động về mặt pháp lý với tên Teads. Hướng dẫn này trình bày cách phiên đấu giá, đặt giá thầu, định dạng và định giá hoạt động cho một nhà quảng cáo ngày nay, sự sáp nhập thực sự thay đổi điều gì và cách đọc các sáng tạo Outbrain trực tiếp đang chạy trên các trang của nhà xuất bản ngay lúc này.

Chúng tôi có cổ phần trong phần cuối đó. OpenAdLibrary đã thu thập 84,252 sáng tạo Outbrain cho đến nay (Chỉ mục OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026), vì vậy nhiều điều sau đây xuất phát từ việc quan sát những gì các nhà quảng cáo thực sự chạy, không chỉ từ bảng giá.

Outbrain hoạt động như thế nào#

Outbrain là một mạng lưới quảng cáo native đưa các đề xuất trả phí vào bên trong luồng nội dung của các nhà xuất bản cao cấp. Bạn tải lên một tiêu đề, một hình ảnh và một trang đích, sau đó đặt giá thầu trong một phiên đấu giá thời gian thực để giành vị trí. Thuật toán của Outbrain khớp mỗi quảng cáo với độc giả có khả năng tương tác cao nhất, tính phí bạn cho mỗi lần nhấp hoặc hiển thị và gửi độc giả đó đến trang của bạn. Đó là toàn bộ vòng lặp: native hiệu suất ở quy mô nhà xuất bản.

Đơn vị cơ bản là widget quảng cáo native, một mô-đun các liên kết đề xuất được tạo kiểu để trông giống như nội dung biên tập của chính nhà xuất bản. Một số liên kết là hữu cơ (bài viết của chính nhà xuất bản), một số là vị trí đặt quảng cáo trả phí. Sự pha trộn này là có chủ đích. Quảng cáo native thu hút sự chú ý bằng cách khớp với hình thức của luồng feed thay vì làm gián đoạn nó, đó chính xác là lý do tại sao các sáng tạo hoạt động tốt nhất trông giống như bài báo bạn vừa đọc.

Đây là một ví dụ chứng minh định dạng này hiệu quả. SmartAsset đã chạy đề xuất tài chính này trên Outbrain trong 28 ngày liên tục trong chỉ mục của chúng tôi, lượt chạy liên tục dài nhất mà chúng tôi quan sát được cho bất kỳ sáng tạo nào:

Phiên đấu giá, từng bước#

Mỗi khi một độc giả tải một trang có chứa widget Outbrain, một phiên đấu giá sẽ diễn ra cho những vị trí đó. Đây là những gì xảy ra trong vài mili giây trước khi luồng feed được hiển thị:

1. Trang tải. Widget của nhà xuất bản yêu cầu các đề xuất cho độc giả, ngữ cảnh và thiết bị cụ thể đó.
2. Các quảng cáo đủ điều kiện cạnh tranh. Mọi chiến dịch đang hoạt động nhắm mục tiêu đến khu vực địa lý, thiết bị, đối tượng và (tùy chọn) mục nhà xuất bản đó sẽ tham gia phiên đấu giá.
3. Outbrain xếp hạng theo giá trị dự đoán. Hệ thống chấm điểm mỗi quảng cáo dựa trên giá thầu nhân với mức độ tương tác dự đoán, trước đây là khả năng nhấp, giờ đây được đánh trọng số nhiều hơn về chuyển đổi dự đoán khi bạn chạy đặt giá thầu tự động.
4. Những người chiến thắng được hiển thị. Các quảng cáo có giá trị cao nhất lấp đầy các vị trí trả phí, xen kẽ với các liên kết hữu cơ của nhà xuất bản.
5. Bạn trả tiền cho mỗi kết quả. Native tính phí chủ yếu trên cơ sở chi phí trên mỗi lần nhấp. Video và CTV có thể chạy trên CPM, CPV hoặc CPCV.

Giá thầu của bạn không phải là thứ quyết định vị trí. Outbrain xếp hạng dựa trên giá trị kỳ vọng, vì vậy một giá thầu thấp hơn nhưng có tỷ lệ nhấp và chuyển đổi mạnh thường xuyên đánh bại một giá thầu cao hơn trên một sáng tạo yếu. Trên native, sáng tạo là đòn bẩy, không phải ô nhập giá thầu.

Đây là lý do tại sao những người mua có kinh nghiệm coi Outbrain (và mọi mạng lưới native) trước hết là một cỗ máy thử nghiệm sáng tạo và thứ hai mới là một bài tập đặt giá thầu. Cách nhanh nhất để giảm chi phí của bạn là một cặp tiêu đề-và-hình ảnh tốt hơn, không phải một con số cao hơn trong trường giá thầu. Ưu đãi game dưới đây cũng đã giữ một vị trí trả phí trong chỉ mục của chúng tôi trong 28 ngày, cùng mức trần với SmartAsset, điều này cho bạn biết sáng tạo đang chèo lái chiến dịch, không phải ngân sách:

Một lưu ý về con số 28 ngày đó, vì nó quan trọng. Truyền thuyết trong ngành nói về những "người chiến thắng 90 ngày" trong native, và những cái đó hầu như chắc chắn tồn tại. Nhưng 28 ngày là khoảng thời gian dài nhất mà chúng tôi liên tục quan sát bất kỳ sáng tạo đơn lẻ nào, bởi vì đó là khoảng thời gian của chỉ mục của chúng tôi hiện tại, không phải là một mức trần cứng trên kênh. Khi bạn thấy các con số về độ bền từ chúng tôi, hãy đọc chúng như một mức sàn về khả năng tồn tại đã được chứng minh, không phải toàn bộ vòng đời của quảng cáo.

Sự sáp nhập với Teads đã thay đổi điều gì#

Đây là phần gây nhầm lẫn cho các nhà quảng cáo vào năm 2026, vì vậy hãy để tôi nói chính xác về dòng thời gian. Outbrain đồng ý mua lại Teads vào tháng 8 năm 2024 và hoàn tất thương vụ vào ngày 3 tháng 2 năm 2025 với giá khoảng 900 triệu đô la. Vào ngày 9 tháng 6 năm 2025, công ty mẹ đổi tên từ Outbrain Inc. thành Teads Holding Co., và nó bắt đầu giao dịch trên Nasdaq dưới mã chứng khoán TEAD vào ngày hôm sau. Doanh nghiệp hợp nhất báo cáo khoảng 1,7 tỷ đô la chi tiêu quảng cáo (FY24) tiếp cận khoảng 2,2 tỷ người tiêu dùng.

Sản phẩm Outbrain không biến mất. Mảng hiệu suất giờ được bán dưới tên Outbrain Direct Response by Teads, và nếu bạn từng đăng nhập vào Outbrain Amplify, bạn sẽ đăng nhập vào cùng nền tảng tự phục vụ, chỉ dưới mái nhà Teads. Đây là những gì đã thay đổi:

Chiến lược là một đề xuất full-funnel: chạy nhận thức với video outstream và CTV của Teads, sau đó retarget và chuyển đổi với động cơ native của Outbrain, tất cả được tính phí và tối ưu hóa ở một nơi. Công ty hướng dẫn đạt khoảng 65 đến 75 triệu đô la tiết kiệm chi phí hàng năm trong FY26, với việc giảm khoảng 200 vị trí nhân sự như một phần của quá trình tích hợp. Đối với mảng video và CTV, hãy xem hướng dẫn đi kèm của chúng tôi về Teads là gì và nền tảng của nó hoạt động như thế nào.

Sự sáp nhập trông như thế nào trong các quảng cáo thực tế được thu thập? Cho đến nay là không cân đối. Chỉ mục của chúng tôi chứa 84,252 sáng tạo được gắn thẻ Outbrain so với chỉ 55 sáng tạo được gắn thẻ Teads (OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). Động cơ native vẫn là nơi có khối lượng. Vì vậy, khi một đồng nghiệp nói "chúng tôi không chạy Outbrain nữa, chúng tôi chạy Teads," họ hầu như luôn chạy cùng một phiên đấu giá native dưới một logo mới.

Đặt giá thầu và tối ưu hóa#

Tự động hóa của Outbrain là điều quan trọng nhất cần hiểu cho các chiến dịch hiệu suất. CPC thủ công vẫn tồn tại, nhưng hầu hết các tài khoản đều dựa vào các lớp tự động.

• Chiến Lược Đặt Giá Thầu Chuyển Đổi (CBS). Trình đặt giá thầu tự động hàng đầu. Nó tiếp nhận dữ liệu chuyển đổi first-party của bạn và điều chỉnh giá thầu cho mỗi mục nhà xuất bản và đối tượng để đạt được mục tiêu. Ba chế độ:
  • Target CPA, bảo vệ một con số chi phí trên mỗi chuyển đổi.
  • Fully-Automatic, tối đa hóa chuyển đổi trong ngân sách của bạn.
  • Semi-Automatic, đẩy ngân sách vào các mục có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất trong khi bạn vẫn giữ quyền kiểm soát thủ công.
• Chiến Lược Đặt Giá Thầu Tương Tác (EBS). Một tùy chọn không dùng cookie tối ưu hóa dựa trên hành vi trên trang (thời gian trên trang, độ sâu cuộn, số trang mỗi phiên) được lấy từ phân tích của bạn, thay vì một sự kiện chuyển đổi cứng. Hữu ích khi khối lượng chuyển đổi của bạn quá ít để huấn luyện CBS.
• Smartlogic / Đặt giá thầu AI. Lớp dự đoán của Outbrain chấm điểm xác suất chuyển đổi theo thời gian thực trên các vị trí đặt quảng cáo, vì vậy phiên đấu giá xếp hạng hướng tới những người có khả năng chuyển đổi, không chỉ những người có khả năng nhấp.

Sự đánh đổi trung thực: đặt giá thầu tự động rất háu ăn. Nó cần khối lượng chuyển đổi để hoạt động. Các chiến dịch mới và tài khoản có dữ liệu mỏng nên chuẩn bị cho một giai đoạn học hỏi, và nếu bạn làm cho thuật toán đói, nó sẽ chi tiêu không hiệu quả. Hãy cung cấp cho nó một tín hiệu chuyển đổi sạch và một vài sáng tạo mạnh, và CBS sẽ thực hiện công việc mà hầu hết người mua thủ công không thể làm bằng tay.

Nhắm mục tiêu và định dạng#

Nhắm mục tiêu trên Outbrain là theo ngữ cảnh và hành vi, không phải các biểu đồ sở thích dày đặc như bạn có trên mạng xã hội. Các điều khiển quan trọng:

• Khu vực địa lý, thiết bị, hệ điều hành và trình duyệt, nền tảng.
• Nhà xuất bản và mục, bao gồm hoặc loại trừ các nhà xuất bản và mục nội dung cụ thể. Đây là đòn bẩy thủ công lớn nhất đối với hiệu suất native.
• Đối tượng, retargeting first-party qua pixel, lookalikes và các phân khúc sở thích.
• Đối tượng tùy chỉnh và tín hiệu ý định, được áp dụng lớp nơi có sẵn.

Về định dạng, sự sáp nhập đã mở rộng thực đơn vượt xa luồng feed cổ điển:

• Native tiêu chuẩn, tiêu đề cộng với ảnh thu nhỏ trong widget đề xuất.
• Định dạng clip, cài đặt ứng dụng và thu thập lead, các biến thể hiệu suất của native.
• Video outstream, chuyên môn của Teads, tự động phát bên trong nội dung bài viết.
• CTV, khoảng không gian quảng cáo TV kết nối được đưa vào thông qua Teads.

Nếu bạn chạy native ở quy mô lớn, hãy tìm hiểu hệ sinh thái rộng hơn mà các mạng lưới này hoạt động trong đó. Hướng dẫn quảng cáo native đầy đủ của chúng tôi bao quát toàn bộ danh mục từ đầu đến cuối, và các cơ chế ở đây tương đồng chặt chẽ với các đối thủ lớn khác. Xem quảng cáo Taboola hoạt động như thế nào để so sánh trực tiếp gần nhất.

Định giá, mức tối thiểu và những gì cần mong đợi#

Outbrain là tự phục vụ không có phí đăng ký. Bạn trả tiền cho phiên đấu giá.

• Tính phí native: chủ yếu là CPC. CPC được báo cáo thường dao động trong khoảng ~$0.25 đến $0.90 tùy thuộc vào thiết bị, khu vực địa lý và lĩnh vực, mặc dù các lĩnh vực cạnh tranh và nhà xuất bản cao cấp đẩy giá cao hơn.
• Tính phí Video / CTV: CPM, CPV hoặc CPCV tùy thuộc vào định dạng.
• Ngân sách tối thiểu: khoảng $600 mỗi tháng, khoảng $20 mỗi ngày trên toàn chiến dịch.
• Dịch vụ được quản lý: các nhà quảng cáo lớn hơn có thể áp dụng các khoản phí dịch vụ được quản lý thương lượng trên phiên đấu giá.

Ngân sách không phải là ràng buộc thực sự của bạn ở mức sàn. Dữ liệu mới là. Một chiến dịch chi tiêu $20 mỗi ngày sẽ khó khăn để cung cấp cho CBS đủ chuyển đổi để tối ưu hóa. Hãy lên kế hoạch chạy một số sáng tạo cho mỗi chiến dịch và cấp cho mỗi sáng tạo một lượng truy cập có ý nghĩa trước khi bạn đánh giá.

Nó cũng hữu ích khi biết lĩnh vực nào thống trị kênh trước khi bạn viết một tiêu đề duy nhất. Trên tất cả các lượt thu thập Outbrain của chúng tôi, tài chính dẫn đầu với 2.640 sáng tạo, tiếp theo là bảo hiểm với 2.615, sức khỏe với 2.016, thương mại điện tử với 1.479, phần mềm với 1.197 và nhà cửa và vườn tược với 1.091 (OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). Nếu bạn đang ở trong lĩnh vực tài chính hoặc bảo hiểm, bạn đang bước vào những căn phòng đông đúc nhất trên mạng lưới, đó chính xác là lý do tại sao tiêu chuẩn sáng tạo ở đó lại cao như vậy.

Cách nghiên cứu những gì thực sự đang chạy trên Outbrain#

Đây là bức tường mà mọi nhà quảng cáo Outbrain cuối cùng cũng đụng phải: mạng lưới này không có thư viện quảng cáo công khai. Bạn không thể đăng nhập và duyệt các sáng tạo native trực tiếp, tiêu đề hoặc nơi lượt nhấp của đối thủ đổ về. Điều đó biến native lập trình thành một trong những kênh khó nhất để thực hiện nghiên cứu cạnh tranh trung thực.

Điểm mù đó là vấn đề mà OpenAdLibrary tồn tại để lấp đầy. Chúng tôi thu thập quảng cáo native trực tiếp, công khai trực tiếp từ các trang của nhà xuất bản trên 42 mạng lưới, ghi lại hình ảnh sáng tạo thực tế ở chất lượng đầy đủ, phân loại chuỗi cung ứng ad-tech đằng sau mỗi vị trí đặt quảng cáo và theo dõi mỗi lượt nhấp đến trang đích hoặc pre-lander của nhà quảng cáo (mà không nhấp vào quảng cáo trực tiếp). Tổng cộng đó là 589.036 sáng tạo, 25.933 nhà quảng cáo và hơn 5,4 triệu lượt quan sát quảng cáo trong chỉ mục tính đến tháng 6 năm 2026. Bởi vì chúng tôi theo dõi thời điểm và địa điểm mỗi sáng tạo xuất hiện, độ bền và độ lan tỏa sẽ làm nổi bật những người chiến thắng: một quảng cáo đã chạy trên nhiều nhà xuất bản trong nhiều tuần là một ưu đãi đã được chứng minh, không phải là một phỏng đoán.

Outbrain và Taboola chạy trên khoảng không gian quảng cáo phần lớn riêng biệt, độc quyền, vì vậy cùng một ưu đãi thường xuất hiện trên cả hai với sáng tạo khác nhau. Đây là một quảng cáo tài chính Taboola trong cùng không gian cứu trợ thuế đông đúc mà SmartAsset cạnh tranh trên Outbrain, đây là loại so sánh song song chỉ xuất hiện khi bạn theo dõi cả hai mạng lưới cùng một lúc:

Đối với những người thực hành, điều này biến Outbrain từ một hộp đen thành một bề mặt nghiên cứu. Bạn có thể nghiên cứu nhà quảng cáo nào sở hữu một lĩnh vực, đảo ngược kỹ thuật các mẫu tiêu đề-và-hình ảnh tồn tại qua phiên đấu giá và đọc các trang đích chuyển đổi lượng truy cập đó, sau đó xây dựng và thử nghiệm các biến thể của riêng bạn trong Creative Studio, chạy Copy DNA trên các góc độ tiếp tục lặp lại và kéo tất cả qua API và MCP. Duyệt luồng trực tiếp trên trang Outbrain ad spy của chúng tôi.

Native là một trò chơi sáng tạo, và sự sáp nhập không thay đổi điều đó. Nó chỉ đặt luồng feed của Outbrain, video Teads và CTV dưới một mái nhà. Những người chiến thắng là các nhà quảng cáo có thể thấy điều gì đang hoạt động trước khi họ chi tiêu một đô la.

Bắt đầu miễn phí và duyệt 200 quảng cáo native trực tiếp, không cần thẻ.

Vị trí của Outbrain trong số các mạng lưới native#

Outbrain-giờ-là-Teads là một trong số ít mạng lưới native chia sẻ cùng mô hình đấu-giá-và-feed nhưng chạy trên khoảng không gian quảng cáo của nhà xuất bản phần lớn riêng biệt, độc quyền. Một sáng tạo chiến thắng trên Outbrain sẽ không tự động chiến thắng ở nơi khác, vì vậy những người mua nghiêm túc chạy và nghiên cứu một số mạng lưới song song. Về quy mô, chỉ riêng Taboola đã chiếm 157.727 sáng tạo trong chỉ mục của chúng tôi, gần gấp đôi số lượng Outbrain của chúng tôi, đây là một lời nhắc nhở hữu ích rằng "native" là một danh mục đầu tư, không phải một mạng lưới đơn lẻ.

Nếu bạn đang vẽ bản đồ cảnh quan, hãy so sánh các cơ chế ở đây với quảng cáo native của MGID hoạt động như thế nào, Revcontent hoạt động như thế nào và quảng cáo native Yahoo hoạt động như thế nào sau Gemini. Các mẫu hình tương tự nhau. Khoảng không gian quảng cáo, đối tượng và quy chuẩn sáng tạo thì không, và khoảng cách đó chính xác là lý do tại sao thông minh quảng cáo đa mạng lưới tự hoàn vốn.