Cách Outbrain Hoạt Động vào Năm 2026 (Hiện là Một Phần của Teads): Hướng Dẫn Dành Cho Nhà Quảng Cáo

Bạn đã thấy Outbrain hàng ngàn lần mà không biết tên của nó. Nó là khối "xung quanh web" hoặc "có thể bạn cũng thích" chứa các liên kết tiêu đề‑và‑hình thu nhỏ gắn vào cuối các bài báo tin tức. Vào năm 2026, cơ chế phía sau feed này vẫn hoạt động như mọi lúc, nhưng bảng hiệu trên tòa nhà đã thay đổi: Outbrain đã sáp nhập với Teads, và công ty hợp nhất hiện hợp pháp hoạt động dưới tên Teads. Hướng dẫn này sẽ đi qua cách đấu giá, đặt giá thầu, định dạng và mức giá hoạt động cho một nhà quảng cáo ngày hôm nay, những gì vụ sáp nhập thực sự thay đổi, và cách đọc các sáng tạo Live Outbrain đang chạy trên các trang nhà xuất bản ngay bây giờ.

Chúng tôi có lợi ích trong phần cuối này. OpenAdLibrary đã ghi lại 84,252 sáng tạo Outbrain cho đến nay (chỉ mục OpenAdLibrary, tháng 6/2026), vì vậy phần lớn nội dung sau dựa trên việc quan sát những gì các nhà quảng cáo thực tế đang chạy, không chỉ dựa trên bảng giá.

Cách Outbrain hoạt động#

Outbrain là một mạng lưới native advertising đưa các đề xuất trả phí vào trong feed nội dung của các nhà xuất bản cao cấp. Bạn tải lên một tiêu đề, một hình ảnh và một trang đích, sau đó đặt giá thầu trong một cuộc đấu giá thời gian thực để giành vị trí. Thuật toán của Outbrain ghép mỗi quảng cáo với độc giả có khả năng tương tác nhất, tính phí cho mỗi click hoặc impression, và đưa độc giả đó tới trang của bạn. Đó là vòng lặp toàn bộ: native hiệu suất ở quy mô nhà xuất bản.

Đơn vị nguyên tử là native ad widget, một mô-đun các liên kết đề xuất được thiết kế để trông giống như nội dung biên tập của nhà xuất bản. Một số liên kết là hữu cơ (bài viết của nhà xuất bản), một số khác là vị trí trả phí. Sự pha trộn này là có chủ đích. Quảng cáo native thu hút sự chú ý bằng cách phù hợp với dạng của feed thay vì gián đoạn, vì vậy các sáng tạo có hiệu suất tốt nhất trông giống như bài báo bạn đang đọc.

Đây là một ví dụ chứng minh định dạng hoạt động. SmartAsset đã chạy đề xuất tài chính này trên Outbrain trong 28 ngày liên tục trong chỉ mục của chúng tôi, thời gian chạy dài nhất chúng tôi quan sát cho bất kỳ sáng tạo nào:

Cuộc đấu giá, từng bước#

Mỗi khi một độc giả tải trang có widget Outbrain, một cuộc đấu giá được kích hoạt cho các vị trí đó. Đây là những gì xảy ra trong vài mili giây trước khi feed được vẽ:

1. Trang tải. Widget của nhà xuất bản yêu cầu các đề xuất cho độc giả, ngữ cảnh và thiết bị cụ thể.
2. Quảng cáo đủ điều kiện cạnh tranh. Mỗi chiến dịch đang hoạt động nhắm vào địa lý, thiết bị, khán giả và (tùy chọn) phần nhà xuất bản cụ thể sẽ tham gia đấu giá.
3. Outbrain xếp hạng theo giá trị dự đoán. Hệ thống tính điểm mỗi quảng cáo dựa trên giá thầu nhân với mức độ tương tác dự đoán, lịch sử khả năng click, hiện được cân nặng nhiều hơn tới chuyển đổi dự đoán khi bạn sử dụng đặt giá thầu tự động.
4. Người thắng được hiển thị. Các quảng cáo có giá trị cao nhất lấp đầy các vị trí trả phí, xen kẽ với các liên kết hữu cơ của nhà xuất bản.
5. Bạn trả tiền theo kết quả. Native chủ yếu tính phí theo cost‑per‑click. Video và CTV có thể tính theo CPM, CPV hoặc CPCV.

Giá thầu của bạn không quyết định vị trí. Outbrain xếp hạng dựa trên giá trị kỳ vọng, vì vậy một giá thầu thấp hơn nhưng có tỷ lệ click‑và‑chuyển đổi mạnh thường thắng một giá thầu cao hơn với sáng tạo yếu. Trong native, sáng tạo là công cụ, không phải hộp giá thầu.

Đây là lý do các nhà mua có kinh nghiệm coi Outbrain (và mọi mạng native) như một máy thử nghiệm sáng tạo trước, và chỉ là một bài tập đặt giá thầu sau. Cách nhanh nhất để giảm chi phí là cải thiện cặp tiêu đề‑hình ảnh, không phải tăng số trong trường giá thầu. Đề xuất game dưới đây cũng đã giữ vị trí trả phí trong chỉ mục của chúng tôi trong 28 ngày, cùng mức thời gian như SmartAsset, cho thấy sáng tạo đang mang chiến dịch, không phải ngân sách:

Một lưu ý về con số 28 ngày, vì nó quan trọng. Truyền thuyết trong ngành nói về "người thắng 90 ngày" trong native, và chúng chắc chắn tồn tại. Nhưng 28 ngày là thời gian dài nhất chúng tôi đã quan sát liên tục một sáng tạo duy nhất, vì đây là khoảng thời gian hiện tại của chỉ mục, không phải giới hạn cứng của kênh. Khi bạn thấy các con số tuổi thọ từ chúng tôi, hãy xem chúng như một mức nền cho sức bền đã được chứng minh, không phải toàn bộ vòng đời của quảng cáo.

Những gì vụ sáp nhập với Teads đã thay đổi#

Đây là phần khiến các nhà quảng cáo năm 2026 bối rối, vì vậy tôi sẽ nêu rõ thời gian. Outbrain đồng ý mua lại Teads vào tháng 8/2024 và đóng giao dịch vào ngày 3/2/2025 với giá khoảng $900 triệu. Vào ngày 9/6/2025, công ty mẹ đổi tên từ Outbrain Inc. thành Teads Holding Co., và bắt đầu giao dịch trên Nasdaq dưới mã TEAD vào ngày hôm sau. Doanh nghiệp hợp nhất báo cáo chi tiêu quảng cáo khoảng $1.7 tỷ (FY24), tiếp cận khoảng 2.2 tỷ người tiêu dùng.

Sản phẩm Outbrain không biến mất. Phía hiệu suất hiện được bán dưới tên Outbrain Direct Response by Teads, và nếu trước đây bạn đăng nhập vào Outbrain Amplify, giờ bạn sẽ đăng nhập vào cùng một nền tảng tự phục vụ, chỉ khác là dưới ngọn cờ Teads. Đây là những thay đổi:

Chiến lược là một đề xuất full‑funnel: chạy nhận diện với video outstream và CTV của Teads, sau đó retarget và chuyển đổi với engine native của Outbrain, tất cả được tính phí và tối ưu trong một nơi. Công ty dự báo khoảng $65‑75 triệu tiết kiệm chi phí hàng năm trong FY26, với việc giảm khoảng 200 vị trí nhân sự trong quá trình tích hợp. Đối với video và CTV, xem hướng dẫn đi kèm về what Teads is and how its platform works.

Vụ sáp nhập trông như thế nào trong các quảng cáo thực tế? Đến nay vẫn chưa cân bằng. Chỉ mục của chúng tôi chứa 84,252 sáng tạo gắn thẻ Outbrain so với chỉ 55 gắn thẻ Teads (OpenAdLibrary, tháng 6/2026). Engine native vẫn là nơi tập trung khối lượng. Vì vậy khi một đồng nghiệp nói "chúng tôi không chạy Outbrain nữa, chúng tôi chạy Teads," họ hầu như luôn chạy cùng một cuộc đấu giá native dưới logo mới.

Đặt giá thầu và tối ưu hoá#

Tự động hoá của Outbrain là yếu tố quan trọng nhất cần hiểu cho các chiến dịch hiệu suất. CPC thủ công vẫn tồn tại, nhưng hầu hết tài khoản sẽ dựa vào các lớp tự động.

• Conversion Bid Strategy (CBS). Bộ đặt giá thầu tự động chủ lực. Nó tiếp nhận dữ liệu chuyển đổi first‑party của bạn và điều chỉnh giá thầu theo phần nhà xuất bản và khán giả để đạt mục tiêu. Ba chế độ:
  • Target CPA, bảo vệ mức chi phí mỗi chuyển đổi.
  • Fully‑Automatic, tối đa hoá chuyển đổi trong ngân sách.
  • Semi‑Automatic, đẩy ngân sách tới các phần chuyển đổi cao nhất trong khi bạn vẫn giữ kiểm soát thủ công.
• Engagement Bid Strategy (EBS). Tùy chọn không cookie tối ưu hoá dựa trên hành vi trên site (thời gian trên trang, độ sâu cuộn, số trang mỗi phiên) lấy từ analytics của bạn, thay vì một sự kiện chuyển đổi cứng. Hữu ích khi khối lượng chuyển đổi quá ít để đào tạo CBS.
• Smartlogic / AI bidding. Lớp dự đoán của Outbrain tính điểm xác suất chuyển đổi trong thời gian thực trên các vị trí, vì vậy đấu giá xếp hạng về phía những người có khả năng chuyển đổi, không chỉ click.

Sự đánh đổi trung thực: tự động hoá cần khối lượng chuyển đổi để hoạt động. Các chiến dịch mới và tài khoản dữ liệu mỏng nên chuẩn bị một giai đoạn học, và nếu bạn không cung cấp đủ tín hiệu cho thuật toán, nó sẽ chi tiêu không hiệu quả. Cung cấp cho nó tín hiệu chuyển đổi sạch và một vài sáng tạo mạnh, và CBS sẽ làm việc tốt hơn so với các nhà mua thủ công.

Nhắm mục tiêu và định dạng#

Nhắm mục tiêu trên Outbrain là ngữ cảnh và hành vi, không phải các đồ thị sở thích dày đặc như trên mạng xã hội. Các công cụ quan trọng:

• Geo, thiết bị, OS và trình duyệt, là nền tảng.
• Nhà xuất bản và phần, bao gồm hoặc loại trừ các nhà xuất bản và phần nội dung cụ thể. Đây là công cụ thủ công lớn nhất cho hiệu suất native.
• Audiences, retargeting first‑party qua pixel, lookalikes và các phân khúc sở thích.
• Custom audiences và intent signals, được xếp lớp khi có.

Về định dạng, vụ sáp nhập đã mở rộng thực đơn vượt qua feed truyền thống:

• Standard native, tiêu đề + hình thu nhỏ trong widget đề xuất.
• Clip, app‑install và lead formats, các biến thể hiệu suất của native.
• Outstream video, chuyên môn của Teads, tự phát trong nội dung bài viết.
• CTV, kho inventory TV kết nối được mang lại qua Teads.

Nếu bạn chạy native ở quy mô lớn, hãy học về hệ sinh thái rộng hơn mà các mạng này đang tranh đấu. complete native advertising guide của chúng tôi bao quát toàn bộ danh mục, và cơ chế ở đây gần giống với các đối thủ lớn khác. Xem how Taboola ads work để so sánh trực tiếp.

Giá, mức tối thiểu và những gì cần mong đợi#

Outbrain là tự phục vụ không có phí đăng ký. Bạn trả tiền cho đấu giá.

• Native billing: chủ yếu CPC. CPC báo cáo thường nằm trong khoảng ~$0.25 đến $0.90 tùy vào thiết bị, địa lý và ngành, mặc dù các ngành cạnh tranh và nhà xuất bản cao cấp có thể đẩy giá lên cao hơn.
• Video / CTV billing: CPM, CPV hoặc CPCV tùy định dạng.
• Minimum budget: khoảng $600 mỗi tháng, tương đương $20 mỗi ngày cho toàn chiến dịch.
• Managed service: các nhà quảng cáo lớn có thể thêm phí dịch vụ quản lý đàm phán lên trên đấu giá.

Ngân sách không phải là rào cản thực sự ở mức đáy. Dữ liệu mới là rào cản. Một chiến dịch chi $20 mỗi ngày sẽ khó cung cấp đủ chuyển đổi cho CBS tối ưu. Hãy lên kế hoạch chạy nhiều sáng tạo cho mỗi chiến dịch và cho mỗi sáng tạo đủ lưu lượng trước khi đánh giá.

Nó cũng hữu ích khi biết ngành nào chiếm ưu thế trên kênh trước khi viết tiêu đề. Trong các bản ghi Outbrain của chúng tôi, tài chính dẫn đầu với 2,640 sáng tạo, tiếp theo là bảo hiểm 2,615, sức khỏe 2,016, thương mại điện tử 1,479, phần mềm 1,197 và nhà cửa & vườn 1,091 (OpenAdLibrary, tháng 6/2026). Nếu bạn thuộc tài chính hoặc bảo hiểm, bạn đang bước vào những phòng đông nhất trên mạng, vì vậy tiêu chuẩn sáng tạo ở đó rất cao.

Cách nghiên cứu những gì đang chạy trên Outbrain#

Đây là rào cản mà mọi nhà quảng cáo Outbrain cuối cùng sẽ gặp: mạng không có thư viện quảng cáo công khai. Bạn không thể đăng nhập và duyệt các sáng tạo native của đối thủ, tiêu đề của họ, hoặc nơi click dẫn tới. Điều này khiến programmatic native trở thành một trong những kênh khó nghiên cứu cạnh tranh trung thực nhất.

Khoảnh khắc mù này là vấn đề mà OpenAdLibrary tồn tại để lấp đầy. Chúng tôi ghi lại quảng cáo native công khai trực tiếp từ các trang nhà xuất bản trên 42 mạng, lưu trữ hình ảnh sáng tạo thực tế ở chất lượng đầy đủ, phân loại chuỗi cung ứng ad‑tech phía sau mỗi vị trí, và theo dõi mỗi click tới trang đích hoặc pre‑lander của nhà quảng cáo (mà không cần click vào quảng cáo thực). Tổng cộng hiện có 589,036 sáng tạo, 25,933 nhà quảng cáo, và hơn 5.4 triệu quan sát quảng cáo trong chỉ mục tính đến tháng 6/2026. Vì chúng tôi theo dõi thời điểm và nơi mỗi sáng tạo xuất hiện, độ bền và phạm vi lan truyền giúp phát hiện các người thắng: một quảng cáo đã chạy trên nhiều nhà xuất bản trong nhiều tuần là một đề nghị đã được chứng minh, không phải đoán.

Outbrain và Taboola hoạt động trên các kho riêng biệt, vì vậy cùng một đề nghị thường xuất hiện trên cả hai với sáng tạo khác nhau. Đây là một quảng cáo tài chính trên Taboola trong cùng không gian giảm thuế mà SmartAsset cạnh tranh trên Outbrain, là kiểu so sánh chỉ xuất hiện khi bạn xem cả hai mạng cùng lúc:

Đối với các nhà thực hành, điều này biến Outbrain từ một hộp đen thành một bề mặt nghiên cứu. Bạn có thể nghiên cứu nhà quảng cáo nào chiếm lĩnh ngành, phân tích các mẫu tiêu đề‑hình ảnh tồn tại qua đấu giá, và đọc các trang đích chuyển đổi, sau đó xây dựng và thử nghiệm các biến thể của mình trong Creative Studio, chạy Copy DNA trên các góc lặp lại, và kéo toàn bộ qua API và MCP. Duyệt feed trực tiếp trên trang Outbrain ad spy của chúng tôi.

Native là một trò chơi sáng tạo, và vụ sáp nhập không thay đổi điều đó. Nó chỉ đưa feed Outbrain, video Teads và CTV dưới một mái nhà. Những người thắng là những nhà quảng cáo có thể nhìn thấy những gì đang hoạt động trước khi chi tiêu một đồng.

Start free và duyệt 200 quảng cáo native trực tiếp, không cần thẻ.

Vị trí của Outbrain trong các mạng native#

Outbrain‑now‑Teads là một trong một vài mạng native chia sẻ cùng mô hình đấu giá‑và‑feed nhưng chạy trên các kho nhà xuất bản riêng biệt. Một sáng tạo thắng trên Outbrain sẽ không tự động thắng ở nơi khác, vì vậy các nhà mua nghiêm túc sẽ chạy và nghiên cứu nhiều mạng đồng thời. Đối với quy mô, Taboola một mình có 157,727 sáng tạo trong chỉ mục của chúng tôi, gần gấp đôi số lượng Outbrain, nhắc nhở rằng "native" là một danh mục, không phải một mạng duy nhất.

Nếu bạn đang lập bản đồ cảnh quan, hãy so sánh cơ chế ở đây với how MGID's native ads work, how Revcontent works, và how Yahoo native ads work after Gemini. Các mẫu tương tự, nhưng kho, khán giả và chuẩn sáng tạo không giống nhau, và đó chính là lý do tại sao trí tuệ cạnh tranh đa mạng lại mang lại giá trị.