อะไรคือ Content Farm?

Content Farm คือผู้เผยแพร่ หรือเครือข่ายของผู้เผยแพร่ ที่ผลิตบทความต้นทุนต่ำและใช้ความพยายามน้อยปริมาณมาก บทความมักถูกเขียนอย่างรวดเร็วโดยฟรีแลนซ์ค่าตอบแทนต่ำ เขียนใหม่แบบผิวเผินจากแหล่งอื่น หรือสร้างด้วย AI โดยมีเป้าหมายเพียงเพื่อดักจับการเข้าชมจาก Search หรือ Social และสร้างรายได้จากโฆษณา แทนที่จะให้ข้อมูลที่ดีต่อผู้อ่าน

โมเดลธุรกิจ#

Content Farm ใช้เศรษฐศาสตร์ปริมาณ คือ เผยแพร่บทความหลายร้อยหรือหลายพันบทความที่เจาะจงคีย์เวิร์ดแบบ Long-tail ยอมรับ RPM ต่อผู้เข้าชมหนึ่งพันคนในระดับปานกลาง และทำให้ตัวเลขออกมาคุ้มค่าได้ด้วยการทำในปริมาณมากแทนที่จะพึ่งคุณภาพ ความลึกของบทความเป็นเรื่องรองรองลงมาเมื่อเทียบกับความครอบคลุมของคีย์เวิร์ดและความเร็วในการเผยแพร่ หัวข้อข่าวมักถูกเขียนเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกให้มากที่สุด จนเข้าข่าย Clickbait ในขณะที่เนื้อหาในบทความตอบคำถามได้แค่ผิวเผินและเต็มไปด้วยโฆษณา

ความแตกต่างจากเว็บไซต์แบบ Made-for-Advertising#

Content Farm และ Made-for-Advertising อธิบายสิ่งที่ซ้อนทับกันแต่มีความแตกต่างกัน Content Farm หมายถึงโมเดลการผลิตเนื้อหา คือการเขียนที่ถูก เร็ว และมีปริมาณสูง ส่วน Made-for-Advertising หมายถึงรูปแบบการสร้างรายได้จากโฆษณาที่เกิดขึ้น คืออัตราส่วนของหน่วยโฆษณาต่อเนื้อหาที่สูง ไม่ว่าข้อมูลนั้นจะถูกผลิตมาอย่างไรก็ตาม Content Farm ส่วนใหญ่จะถูกจัดให้อยู่ใต้ทั้งสองป้ายกำจัดนี้เมื่อผู้ให้บริการด้านคุณภาพหรือความปลอดภัยของแบรนด์พิจารณาโปรไฟล์ Publisher ของพวกเขา แต่คำทั้งสองไม่ใช่คำพ้องความหมายที่สมบูรณ์แบบ

เหตุใดผู้ลงโฆษณาจึงสนใจ#

โฆษณาที่ปรากฏบนหน้าเว็บ Content Farm จะรับเอาความน่าเชื่อถือต่ำของหน้าเว็บนั้นมาบ้าง และ แหล่งที่มาของการเข้าชม ที่อยู่เบื้องหลังการเข้าชมก็มักจะแปลงเป็นลูกค้าได้ต่ำ เนื่องจากผู้เข้าชมมาถึงเพราะไล่ตามข้อมูลย่อจาก Search แทนที่จะสนใจข้อเสนอของผู้ลงโฆษณาจริงๆ บาง Content Farm เปิดเผยโมเดลการสร้างรายได้ของตนผ่านการติดป้ายกำกับ Sponsored Content แต่หลายแห่งก็ไม่ทำ ซึ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาบรรณาธิการและตำแหน่งที่ชำระเงินเลือนลาง การตรวจสอบไฟล์ ads.txt ของโดเมนเป็นวิธีหนึ่งที่รวดเร็วในการดูว่าระบบโฆษณาใดได้รับอนุญาตให้ขาย Inventory ของโดเมนนั้น แต่มันจะไม่บอกคุณถึงคุณภาพของเนื้อหาโดยตรง เครือข่าย Native Ads กระจาย Inventory ไปยังโดเมนผู้เผยแพร่ขนาดเล็กจำนวนมหาศาล ซึ่งบางส่วนก็เข้ากับรูปแบบนี้ การตรวจสอบอย่างละเอียดว่าครีเอทีฟได้ปรากฏที่ไหนจริงๆ แทนที่จะเชื่อถือคำอ้างเกี่ยวกับคุณภาพในภาพรวมของเครือข่าย เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ผู้ซื้อสื่อใช้เครื่องมืออย่างแพลตฟอร์ม ad intelligence ของ OpenAdLibrary เพื่อตรวจสอบข้อมูลการจัดวางจริงก่อนที่จะลงทุนเพิ่มกับแหล่งใดแหล่งหนึ่ง

วิธีจับได้อย่างรวดเร็ว#

ข้อบ่งชี้อย่างรวดเร็วคือการตรวจสอบว่าภาพสต๊อกชุดเดิมและเทมเพลตทั่วไปซ้ำกันไปมาบนบทความจำนวนมากที่ดูไม่เกี่ยวข้องกันในโดเมนเดียวกันหรือไม่ พร้อมกับการลงชื่อผู้เขียนที่ไม่เคยลิงก์ไปยังโปรไฟล์หรือคุณวุฒิของผู้เขียนจริงๆ อีกวิธีหนึ่งคือการเปรียบเทียบการเข้าชมโดยประมาณของโดเมนกับจำนวนผู้ติดตามใน Social และโปรไฟล์แบ็กลิงก์: เว็บไซต์ที่ดึงปริมาณการเข้าชมจาก Search ได้มากแต่แทบไม่มีคนพูดถึงแบรนด์ทางออร์แกนิกหรือผู้เข้าชมกลับมาอีกเลย มักจะทำงานด้วยการกระจายตัวที่ถูกแทนที่จะมีผู้ชมจริง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: RPM (Revenue Per Mille), Publisher, และ Clickbait