Τι είναι το Ad Refresh;

Το Ad Refresh είναι η πρακτική της αυτόματης επανεκφόρτισης μιας δημιουργικής διαφήμισης στην ίδια υποδοχή μιας σελίδας από την οποία ο επισκέπτης δεν έχει αποχωρήσει, δημιουργώντας μια νέα εντύπωση διαφήμισης και, τυπικά, νέους εσόδους, χωρίς φόρτωση της σελίδας. Ένας εκδότης μπορεί να ανανεώνει μια μονάδα πλευρικής στήλης κάθε 30 δευτερόλεπτα ενώ κάποιος διαβάζει ένα μεγάλο άρθρο, πουλώντας ουσιαστικά αυτή τη μία υποδοχή πολλές φορές κατά τη διάρκεια μιας μοναδικής επίσκεψης.

Πώς λειτουργεί μηχανικά#

Ένα script στη σελίδα εκτελεί ένα χρονόμετρο ή συνδέει την ανανέωση με ένα γεγονός κύλισης ή δέσμευσης και στη συνέχεια προκαλεί τον διακομιστή διαφημίσεων να παρέχει μια νέα δημιουργική στην υπάρχουσα div. Όταν γίνεται σωστά, αυτό ενεργοποιείται μόνο ενώ η υποδοχή είναι πράγματι ορατή (συνδεδεμένη με μέτρηση ορατότητας) και ο χρήστης εξακολουθεί να είναι ενεργός στη σελίδα. Όταν γίνεται κακώς, ενεργοποιείται με ένα απλό χρονόμετρο ανεξάρτητα από το αν κάποιος κοιτάζει, το οποίο διογκώνει τον αριθμό των εντυπώσεων χωρίς να προσφέρει κάτι που ένας διαφημιζόμενος θα αποκαλούσε πραγματική προβολή.

Γιατί είναι αμφιλεγόμενο#

Το Ad Refresh βρίσκεται σε μια γκρι ζώνη. Το IAB και οι μεγάλες χρηματιστηριακές απαιτούν γενικά μια ανανεωμένη εντύπωση να είναι ορατή και να συνδέεται με μια γνήσια ενέργεια χρήστη ή έναν ελάχιστο χρόνο παραμονής στη σελίδα, όχι απλά με ένα σταθερό ρολόι. Το refresh που γίνεται εκτός αυτών των προστατευτικών ορίων διογκώνει τον όγκο CPM με εντυπώσεις που λίγοι άνθρωποι πραγματικά αντιλαμβάνονται, ένας από τους λόγους για τους οποίους ορισμένα DSP εκπτωτίζουν ή αποκλείουν απόθεμα που ανανεώνεται επιθετικά. Επηρεάζει επίσης την αναφορά RPM: τα έσοδα ανά χιλιάδες εντυπώσεις ενός εκδότη μπορεί να φαίνονται τεχνητά υψηλά αν ο παρονομαστής περιλαμβάνει πολλές ανανεωμένες εντυπώσεις με χαμηλή προσοχή.

Πού εμφανίζεται στο native#

Η ανανέωση είναι κυρίως μηχανισμός για display και υποδοχές βίντεο. Τα native widgets (τα μπλοκ ενσωματωμένων προτάσεων από το Taboola, Outbrain ή MGID) πιο συχνά περιστρέφουν δημιουργικό στοιχείο κατά την κύλιση ή στη φόρτωση νέας σελίδας παρά με απλό χρονόμετρο, καθώς όλο το νόημα του native είναι να συντονίζεται με το περιεχόμενο με το οποίο ο αναγνώστης ασχολείται ενεργά. Οι διαφημιζόμενοι που αξιολογούν την ποιότητα του αποθέματος ενός εκδότη, είτε αγοράζουν native είτε display, ωφελούνται από τον έλεγχο του πραγματικού CTR και της δέσμευσης έναντι του ακαθάριστου όγκου εντυπώσεων, παρά να εμπιστεύονται ένα σύνολο που έχει διογκωθεί λόγω refresh. Τα εργαλεία πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary βοηθούν τους αγοραστές να δουν σε ποιους εκδότες και placements εκτελούνται στην πραγματικότητα οι διαφημίσεις ενός ανταγωνιστή, μια χρήσιμη δοκιμή λογικής έναντι αποθεμάτων που φαίνονται μεγαλύτερα από όσα αποδίδουν.

Ανίχνευση του refresh στην πράξη#

Ένας γρήγορος χειροκίνητος έλεγχος: ανοίξτε μια σελίδα, σημειώστε τη δημιουργική διαφήμιση σε μια δεδομένη υποδοχή, μετά αφήστε την καρτέλα ανοιχτή και ανενεργή για μερικά λεπτά χωρίς να κάνετε κύλιση ή αλληλεπίδραση. Αν η δημιουργική αλλάξει χωρίς καμία ενέργεια από εσάς, αυτή η υποδοχή ανανεώνεται με χρονόμετρο και όχι με βάση τη δέσμευση. Από μόνο του δεν είναι απόδειξη παραβίασης πολιτικής, υπάρχει και IAB-συμβατό refresh, αλλά είναι ένα χρήσιμο πρώτο σήμα πριν από την διερεύνηση του αν η συμπεριφορά refresh ενός εκδότη ταιριάζει με τους αναφερόμενους αριθμούς ορατότητας.

Σχετικοί όροι: Εντύπωση διαφήμισης, Ορατότητα και RPM (Έσοδα ανά Χιλιάδα).