광고 리프레시란 무엇인가?

광고 리프레시는 방문자가 다른 페이지로 이동하지 않은 페이지의 같은 슬롯에서 광고 크리에이티브를 자동으로 다시 로드하여 새로운 광고 노출을 생성하고 일반적으로 페이지 새로고침 없이 새로운 수익을 창출하는 관행이다. 퍼블리셔는 누군가가 긴 기사를 읽는 동안 사이드바 유닛을 30초마다 리프레시하여 한 번의 방문 중에 해당 슬롯을 여러 번 판매할 수 있다.

기계적 작동 원리#

페이지의 스크립트가 타이머를 실행하거나 스크롤 또는 참여 이벤트에 리프레시를 연계한 다음 광고 서버에 기존 div에 새 크리에이티브를 제공하도록 트리거한다. 제대로 수행되면 슬롯이 실제로 보이고(조회 가능성 측정과 연계) 사용자가 페이지에서 활발히 참여하는 동안에만 실행된다. 제대로 수행되지 않으면 누가 보고 있는지 상관없이 고정 타이머에서 실행되어 광고주가 실제 조회라고 부를 수 있는 것을 제공하지 않고도 노출 수를 부풀린다.

논쟁이 되는 이유#

광고 리프레시는 회색 지대에 있다. IAB와 주요 거래소는 일반적으로 리프레시된 노출이 조회 가능하고 진정한 사용자 작업 또는 최소 페이지 체류 시간과 연계되어야 하며, 단순한 고정 시간이 아니어야 한다고 요구한다. 이러한 보호 장치 외에서 수행된 리프레시는 인간이 실제로 인지하는 노출이 거의 없는 CPM 용량을 부풀리며, 일부 DSP가 공격적으로 리프레시된 재고를 할인하거나 제외하는 이유 중 하나다. 또한 RPM 보고에도 영향을 미친다. 분모에 많은 리프레시된 저주목 노출이 포함되어 있으면 퍼블리셔의 천 노출당 수익이 인위적으로 강해 보일 수 있다.

네이티브에서의 위치#

리프레시는 주로 디스플레이 및 비디오 슬롯 메커니즘이며, 네이티브 위젯(Taboola, Outbrain 또는 MGID의 인피드 추천 블록)은 블라인드 타이머보다는 스크롤 또는 새 페이지 로드에서 크리에이티브를 더 일반적으로 순환한다. 네이티브의 핵심은 독자가 활발히 참여하고 있는 콘텐츠에 혼합되는 것이기 때문이다. 네이티브 또는 디스플레이를 구매하든 퍼블리셔 재고 품질을 평가하는 광고주는 리프레시 부풀려진 총계를 신뢰하기보다는 실제 CTR과 원시 노출 용량에 대한 참여를 확인하는 것이 좋다. OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 도구는 경쟁사의 광고가 실제로 실행 중인 퍼블리셔와 배치를 확인하는 데 도움이 되어 리프레시 부풀려진 총계보다 더 큰 것처럼 보이는 재고에 대한 유용한 정확성 검사가 된다.

현장에서의 리프레시 발견#

빠른 수동 확인: 페이지를 열고 주어진 슬롯의 광고 크리에이티브를 기록한 다음 탭을 열어두고 스크롤하거나 상호 작용하지 않고 몇 분 동안 유휴 상태로 둔다. 아무 작업 없이 크리에이티브가 변경되면 해당 슬롯은 참여 연계보다는 타이머에서 리프레시하고 있다. 그 자체만으로는 퍼블리셔가 정책을 위반했다는 증거가 아니며, IAB 규격 리프레시는 존재하지만, 퍼블리셔의 리프레시 동작이 보고된 조회 가능성 수와 일치하는지 파악하기 전에 유용한 첫 신호다.

관련 용어: 광고 노출, 조회 가능성, 및 RPM (천 노출당 수익).