Quảng cáo làm mới là gì?

Quảng cáo làm mới là thực hành tự động tải lại một sáng tạo quảng cáo trong cùng một vị trí trên trang mà người truy cập chưa rời đi, tạo ra một ad impression mới, và thường đi kèm doanh thu mới, mà không cần tải lại trang. Một nhà xuất bản có thể làm mới một đơn vị sidebar mỗi 30 giây khi ai đó đang đọc một bài viết dài, hiệu quả bán vị trí đó nhiều lần trong một lần truy cập.

Cách nó hoạt động về mặt kỹ thuật#

Một script trên trang chạy bộ hẹn giờ, hoặc liên kết việc làm mới với sự kiện cuộn trang hoặc tương tác, sau đó kích hoạt máy chủ quảng cáo để cung cấp một sáng tạo mới vào div hiện có. Nếu thực hiện tốt, điều này chỉ kích hoạt khi vị trí thực sự hiển thị (liên kết với đo lường viewability) và người dùng vẫn đang tương tác tích cực với trang. Nếu thực hiện kém, nó sẽ kích hoạt theo một bộ hẹn giờ mù bất kể có ai đang nhìn, làm tăng số lượt hiển thị mà không cung cấp bất kỳ nội dung nào mà nhà quảng cáo sẽ gọi là lượt xem thực sự.

Tại sao nó gây tranh cãi#

Quảng cáo làm mới nằm trong một khu vực xám. IAB và các sàn giao dịch lớn thường yêu cầu một lượt hiển thị được làm mới phải có thể xem được và gắn liền với hành động thực sự của người dùng hoặc thời gian tối thiểu trên trang, không chỉ một đồng hồ cố định. Việc làm mới ngoài các rào cản này làm tăng khối lượng CPM với các lượt hiển thị mà ít người thực sự đăng ký, một trong những lý do khiến một số DSP giảm giá hoặc loại bỏ mạnh mẽ các kho lưu trữ được làm mới thường xuyên. Nó cũng ảnh hưởng đến báo cáo RPM: doanh thu trên mỗi nghìn lượt hiển thị của nhà xuất bản có thể trông mạnh mẽ một cách nhân tạo nếu mẫu số bao gồm nhiều lượt hiển thị được làm mới, ít chú ý.

Nơi nó xuất hiện trong native#

Làm mới chủ yếu là một cơ chế cho các vị trí hiển thị và video; các widget native (các khối đề xuất trong feed từ Taboola, Outbrain, hoặc MGID) thường xoay sáng tạo khi cuộn trang hoặc khi tải trang mới hơn là theo bộ hẹn giờ mù, vì mục tiêu của native là hòa nhập vào nội dung mà người đọc đang tương tác. Các nhà quảng cáo đánh giá chất lượng kho lưu trữ của nhà xuất bản, dù mua native hay display, sẽ có lợi khi kiểm tra CTR và mức độ tương tác thực tế so với khối lượng lượt hiển thị thô thay vì tin vào tổng số lượt hiển thị được làm mới; các công cụ ad intelligence của OpenAdLibrary giúp người mua thấy các nhà xuất bản và vị trí nào mà quảng cáo của đối thủ thực sự đang chạy, một kiểm tra thực tế hữu ích đối với kho lưu trữ trông lớn hơn so với hiệu suất thực tế.

Nhận diện làm mới trong thực tế#

Một kiểm tra thủ công nhanh: mở một trang, ghi chú sáng tạo quảng cáo trong một vị trí nhất định, sau đó để tab mở và không hoạt động trong vài phút mà không cuộn hoặc tương tác. Nếu sáng tạo thay đổi mà không có hành động nào từ phía bạn, vị trí đó đang làm mới theo bộ hẹn giờ thay vì liên kết làm mới với tương tác. Điều này không phải là bằng chứng vi phạm chính sách, vì có tồn tại làm mới tuân thủ IAB, nhưng đây là tín hiệu đầu tiên hữu ích trước khi đào sâu vào việc hành vi làm mới của nhà xuất bản có khớp với số liệu viewability đã báo cáo hay không.

Related terms: Ad Impression, Viewability, and RPM (Revenue Per Mille).