एड रिफ्रेश क्या है?

एड रिफ्रेश एक ऐसी प्रथा है जिसमें विज़िटर द्वारा नेविगेट न किए गए पेज पर उसी स्लॉट में एक विज्ञापन क्रिएटिव को स्वचालित रूप से रीलोड किया जाता है, जिससे एक नया विज्ञापन इंप्रेशन और आम तौर पर नई आय जनरेट होती है, बिना पेज रीलोड के। एक पब्लिशर किसी लंबे आर्टिकल को पढ़ने के दौरान साइडबार यूनिट को हर 30 सेकंड में रिफ्रेश कर सकता है, जिससे वह एक ही विज़िट के दौरान उस एक स्लॉट को प्रभावी रूप से कई बार बेचता है।

यह यांत्रिक रूप से कैसे काम करता है#

पेज पर एक स्क्रिप्ट एक टाइमर चलाती है, या रिफ्रेश को स्क्रॉल या एंगेजमेंट इवेंट से जोड़ती है, फिर मौजूदा डिव में एक नया क्रिएटिव सर्व करने के लिए एड सर्वर को ट्रिगर करती है। अच्छी तरह से किया गया, यह केवल तभी फायर होता है जब स्लॉट वास्तव में दिखाई दे रहा हो (व्यूएबिलिटी माप से जुड़ा हुआ) और यूज़र अभी भी पेज के साथ सक्रिय रूप से जुड़ा हुआ हो। खराब तरीके से किया गया, यह एक ब्लाइंड टाइमर पर फायर होता है, भले ही कोई देख रहा हो या नहीं, जो इंप्रेशन काउंट को बढ़ा-चढ़ाकर दिखाता है बिना किसी ऐसी चीज़ के जिसे एक एडवर्टाइज़र वास्तविक व्यू कह सके।

यह विवादास्पद क्यों है#

एड रिफ्रेश एक धूसर क्षेत्र में आता है। IAB और प्रमुख एक्सचेंज आम तौर पर यह मांग करते हैं कि एक रिफ्रेश किया गया इंप्रेशन व्यूएबल हो और वास्तविक यूज़र एक्शन या पेज पर न्यूनतम समय से जुड़ा हो, न कि केवल एक निश्चित घड़ी से। उन सुरक्षा उपायों के बाहर किया गया रिफ्रेश CPM वॉल्यूम को उन इंप्रेशन से बढ़ा देता है जिन पर वास्तव में कम ही मनुष्य ध्यान देते हैं, यही एक कारण है कि कुछ DSP आक्रामक रूप से रिफ्रेश की गई इन्वेंटरी को छूट देते हैं या बाहर करते हैं। यह RPM रिपोर्टिंग को भी प्रभावित करता है: एक पब्लिशर की प्रति हज़ार इंप्रेशन आय कृत्रिम रूप से मजबूत दिख सकती है यदि हर में बहुत सारे रिफ्रेश किए गए, कम ध्यान वाले इंप्रेशन शामिल हों।

यह नेटिव में कहाँ दिखाई देता है#

रिफ्रेश ज्यादातर डिस्प्ले और वीडियो-स्लॉट मैकेनिज्म है; नेटिव विजेट (Taboola, Outbrain, या MGID के इन-फ़ीड सिफारिश ब्लॉक) आमतौर पर स्क्रॉल पर या नए पेज लोड पर क्रिएटिव रोटेट करते हैं, न कि ब्लाइंड टाइमर पर, क्योंकि नेटिव की पूरी पेशकश यह है कि वह उस कंटेंट में मिश्रित हो जो रीडर सक्रिय रूप से देख रहा है। एडवर्टाइज़र जो किसी पब्लिशर की इन्वेंटरी गुणवत्ता का मूल्यांकन कर रहे हैं, चाहे नेटिव खरीद रहे हों या डिस्प्ले, वास्तविक CTR और एंगेजमेंट की तुलना कच्चे इंप्रेशन वॉल्यूम से करने से लाभ उठाते हैं, न कि रिफ्रेश से बढ़े हुए कुल पर भरोसा करने से; OpenAdLibrary के विज्ञापन इंटेलिजेंस टूल खरीदारों को यह देखने में मदद करते हैं कि किसी प्रतियोगी के विज्ञापन वास्तव में किन पब्लिशर और प्लेसमेंट पर चल रहे हैं, यह उस इन्वेंटरी के खिलाफ एक उपयोगी सैनिटी चेक है जो प्रदर्शन से बड़ी दिखती है।

जंगली में रिफ्रेश को पहचानना#

एक त्वरित मैनुअल चेक: एक पेज खोलें, किसी दिए गए स्लॉट में विज्ञापन क्रिएटिव नोट करें, फिर टैब को खुला छोड़ दें और बिना स्क्रॉल या इंटरैक्शन के कुछ मिनटों के लिए निष्क्रिय रहें। यदि आपकी ओर से किसी भी कार्रवाई के बिना क्रिएटिव बदल जाता है, तो वह स्लॉट एंगेजमेंट से रिफ्रेश जोड़ने के बजाय टाइमर पर रिफ्रेश कर रहा है। यह अपने आप में नीति उल्लंघन का प्रमाण नहीं है, IAB-अनुपालन रिफ्रेश मौजूद है, लेकिन यह जांचने से पहले एक उपयोगी पहला संकेत है कि क्या पब्लिशर का रिफ्रेश व्यवहार उसकी रिपोर्ट की गई व्यूएबिलिटी संख्याओं से मेल खाता है।

संबंधित शब्द: विज्ञापन इंप्रेशन, व्यूएबिलिटी, और RPM (रेवेन्यू पर मिल).