Reklam Yenileme Nedir?

Reklam yenileme, bir ziyaretçinin sayfadan ayrılmadığı aynı slotta bir reklam yaratımını otomatik olarak yeniden yükleme uygulamasıdır; bu, yeni bir reklam gösterimi ve genellikle yeni gelir oluşturur, sayfa yeniden yüklemesi olmadan. Bir yayıncı, uzun bir makaleyi okuyan bir kullanıcıyı izlerken yan çubuk birimini her 30 saniyede bir yenileyebilir ve tek bir ziyarette aynı slotu birden fazla kez satabilir.

Mekanik olarak nasıl çalışır#

Sayfadaki bir betik bir zamanlayıcı çalıştırır ya da yenilemeyi bir kaydırma ya da etkileşim olayıyla ilişkilendirir, ardından reklam sunucusunu mevcut div içine yeni bir yaratım sunması için tetikler. İyi yapıldığında, bu yalnızca slot görünür olduğunda ( görünürlük ölçümüyle ilişkilendirilmiş) ve kullanıcı hâlâ sayfayla aktif olarak etkileşimdeyken gerçekleşir. Kötü yapıldığında, kimse bakmasa bile kör bir zamanlayıcıyla tetiklenir; bu da gösterim sayılarını şişirir ve bir reklamverenin gerçek bir görünüm olarak adlandıracağı bir şey sunmaz.

Neden tartışmalı#

Reklam yenileme gri bir alanda yer alır. IAB ve büyük borsalar genellikle yenilenmiş bir gösterimin görünür olmasını ve gerçek bir kullanıcı eylemi ya da minimum sayfada kalma süresiyle ilişkilendirilmesini şart koşar; sadece sabit bir saatle değil. Bu koruma sınırlarının dışındaki yenilemeler, CPM hacmini, insanların gerçekten kaydetmediği gösterimlerle şişirir; bu da bazı DSP'lerin agresif yenilenmiş envanteri indirimli ya da dışlamalı olarak değerlendirmesinin bir nedenidir. Ayrıca RPM raporlamasını etkiler: bir yayıncının bin gösterim başına geliri, payda çok sayıda yenilenmiş, düşük dikkatli gösterim içeriyorsa yapay olarak güçlü görünebilir.

Yerel (native) içinde nerede görülür#

Yenileme çoğunlukla görüntülü ve video slotu mekanizmasıdır; yerel widget'lar ( Taboola , Outbrain veya MGID'den gelen akış içi öneri blokları) daha çok kaydırma sırasında ya da yeni bir sayfa yüklemesinde yaratımı döndürür, kör bir zamanlayıcı yerine; çünkü yerelin bütün teklifi, okuyucunun aktif olarak etkileşimde bulunduğu içeriğe karışmaktır. Bir yayıncının envanter kalitesini değerlendiren reklamverenler, yerel ya da görüntülü satın alırken, gerçek CTR ve etkileşimi ham gösterim hacmiyle karşılaştırarak kontrol eder; OpenAdLibrary'nin reklam istihbaratı araçları, alıcıların bir rakibin reklamlarının hangi yayıncılarda ve yerleşimlerde gerçekten çalıştığını görmelerine yardımcı olur; bu, performansı düşük olan ancak büyük göründüğü envantere karşı faydalı bir akıl kontrolüdür.

Vahşi ortamda yenilemeyi tespit etme#

Hızlı bir manuel kontrol: bir sayfayı açın, belirli bir slottaki reklam yaratımını not alın, ardından sekmeyi açık bırakıp birkaç dakika kaydırma ya da etkileşim olmadan bekleyin. Yaratım sizin tarafınızdan bir eylem olmadan değişiyorsa, bu slot bir zamanlayıcıyla yenileniyor demektir, etkileşime bağlanmadan. Tek başına bir politika ihlali kanıtı değildir; IAB uyumlu yenileme mevcuttur, ancak bir yayıncının yenileme davranışının raporlanan görünürlük rakamlarıyla eşleşip eşleşmediğini anlamak için ilk faydalı sinyal budur.

İlgili terimler: Reklam Gösterimi, Görünürlük, ve RPM (Revenue Per Mille).