English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתQuiz Funnel
Quiz funnel là một pre-lander được xây dựng dưới dạng một bài quiz tương tác gồm nhiều câu hỏi, nhằm đánh giá và làm ấm khách truy cập trước khi tiết lộ offer ở phần cuối.
Một quiz funnel là một pre-lander được xây dựng dưới dạng một bài quiz tương tác gồm nhiều câu hỏi, nhằm đánh giá và làm ấm khách truy cập trước khi tiết lộ offer, thường dưới dạng một "kết quả" được cá nhân hóa ở phần cuối. Nó phổ biến trong các vertical nutra, tài chính và hẹn hò chạy trên traffic native.
Cấu trúc của một quiz funnel#
Khách truy cập land sau khi click quảng cáo và trả lời một loạt câu hỏi ngắn được đặt trong bối cảnh tình huống của chính họ ("Mối quan tâm lớn nhất của bạn về X là gì?", "Bạn đã đối mặt với Y bao lâu rồi?"). Mỗi câu hỏi tự thân cảm giác như một cam kết nhỏ, giúp giảm tỷ lệ drop-off so với một yêu cầu lớn duy nhất. Sau câu hỏi cuối cùng, một màn hình loading hoặc "đang phân tích câu trả lời của bạn" tạo ra một khoảnh khắc mong đợi, sau đó tiết lộ một kết quả được thiết kế để chỉ ra offer, được định khung như có liên quan cá nhân dựa trên các câu trả lời vừa đưa ra.
Tại sao quiz chuyển đổi#
Mỗi câu hỏi được trả lời là một cam kết nhỏ, và mọi người thường muốn xem kết quả của thứ mà họ đã đầu tư một phút vào, một phiên bản của tâm lý tương tự khiến khoảng trống tò mò hoạt động trong một headline. Việc cá nhân hóa, ngay cả khi nó nông (hầu hết quiz funnel định tuyến mọi tổ hợp câu trả lời về cùng một hoặc hai offer), làm cho lời chào cuối cùng có cảm giác được điều chỉnh thay vì chung chung, đây là lợi thế cốt lõi so với một advertorial tĩnh chào bán cùng một bản copy cho mọi khách truy cập bất kể họ sẽ nói gì về bản thân.
Nơi quiz funnel xuất hiện#
Quiz funnel đặc biệt phổ biến trước các trial offer và lead-gen form, nơi "kết quả" tự nhiên chuyển tiếp thành "đây là sản phẩm/kế hoạch phù hợp với câu trả lời của bạn." Chúng cũng là một cách để phân khúc traffic trước offer, định tuyến các mẫu câu trả lời khác nhau về các offer hoặc góc độ khác nhau trong cùng một chiến dịch tổng thể, điều mà một pre-lander đơn thuần không thể làm mà không có các trang riêng biệt. Để xem ví dụ về cách các định dạng này trông như thế nào trong thực tế, hãy xem Ví dụ về Pre-Lander: 6 Định Dạng Thắng trên Native Traffic.
Ghi chú xây dựng và testing#
Quiz funnel cần nhiều công sức thiết lập hơn một trang tĩnh, vì mỗi câu hỏi, nhánh và biến thể kết quả phải được xây dựng và QA riêng biệt, nhưng chi phí trả trước đó mang lại một lợi ích phụ hữu ích: chính dữ liệu câu trả lời. Người mua có thể thấy chính xác nơi khách truy cập drop-off giữa bài quiz, câu hỏi nào làm mất nhiều người nhất, và liệu các mẫu câu trả lời nhất định có tương quan với tỷ lệ hoàn thành hoặc mua hàng cao hơn hay không, những chẩn đoán mà một trang advertorial tĩnh duy nhất đơn giản là không thể tạo ra. Dữ liệu đó thường hữu ích hơn để tinh chỉnh creative angle theo thời gian so với mức tăng chuyển đổi thực tế của quiz, vì nó chỉ trực tiếp vào phần nào của lời chào đang làm mất đối tượng thay vì chỉ báo cáo một tỷ lệ trộn đơn lẻ. Duyệt qua các quiz funnel đang chạy live trên OpenAdLibrary là một cách nhanh chóng để xem cấu trúc câu hỏi và cách định khung kết quả nào thực sự đang chạy ngay lúc này.
Thuật ngữ liên quan#
Quiz funnel là một định dạng cụ thể của pre-lander, được xây dựng xoay quanh tính tương tác và cá nhân hóa thay vì bản copy tĩnh, và nó thường dẫn vào một trial offer hoặc lead form ở phần cuối.
