Quiz Funnel

Bir quiz funnel, ziyaretçiyi teklifi ortaya çıkarmadan önce nitelendiren ve ısıtan, genellikle sonunda kişiselleştirilmiş bir "sonuç" olarak sunulan, interaktif, çok sorulu bir quiz olarak oluşturulmuş bir pre-lander'dır. Native trafik üzerinde çalışan nutra, finans ve dating sektörlerinde yaygındır.

Bir quiz funnel nasıl yapılandırılır#

Ziyaretçi reklam tıklamasından sonra iner ve kendi durumu etrafında çerçevelenmiş kısa bir dizi soruyu yanıtlar ("X hakkında en büyük endişeniz nedir?", "Y ile ne kadar süredir uğraşıyorsunuz?"). Her soru tek başına düşük taahhütlü hissettirir, bu da tek bir büyük talebe göre düşüş oranını daha düşük tutar. Son sorudan sonra, bir yükleme veya "cevaplarınız analiz ediliyor" ekranı bir anlık beklenti oluşturur, ardından az önce verilen cevaplara dayalı olarak kişisel olarak alakalı şekilde çerçevelenmiş, teklife işaret etmek için tasarlanmış bir sonuç ortaya çıkar.

Quiz'ler neden dönüşüm sağlar#

Yanıtlanan her soru küçük bir taahhüttür ve insanlar zaten bir dakikasını yatırdıkları bir şeyin sonucunu görmek isterler; bu, bir başlıkta merak boşluğunun işe yaramasını sağlayan psikolojinin bir versiyonudur. Kişiselleştirme, sığ olsa bile (çoğu quiz funnel her cevap kombinasyonunu aynı bir veya iki teklife yönlendirir), nihai sunumu genel değil kişiye özel hissettirir; bu da, ziyaretçi kendisi hakkında ne söylerse söylesin her ziyaretçiye aynı metni sunan statik bir advertorial'a göre temel avantajdır.

Quiz funnellar nerede görünür#

Quiz funnellar, "sonucun" doğal bir şekilde "işte cevaplarınıza uyan ürün/plan"a geçiş yaptığı deneme teklifleri ve lead-gen formlarının öncesinde özellikle yaygındır. Ayrıca, tekliften önce trafiği segmentlere ayırmanın, farklı cevap kalıplarını farklı tekliflere veya aynı genel kampanya içindeki farklı açılara yönlendirmenin bir yoludur; bu, ayrı sayfalar olmadan düz bir pre-lander'ın yapamayacağı bir şeydir. Bu formatların pratikte nasıl göründüğüne dair örnekler için bkz. Pre-Lander Örnekleri: Native Trafikte Kazanan 6 Format.

Oluşturma ve test notları#

Quiz funnellar, her soru, dal ve sonuç varyantının ayrı ayrı oluşturulması ve QA'dan geçirilmesi gerektiği için statik bir sayfadan daha fazla kurulum gerektirir, ancak bu ön maliyet faydalı bir yan fayda sağlar: cevap verilerinin kendisi. Bir alıcı, ziyaretçilerin quiz sırasında tam olarak nerede düştüğünü, hangi sorunun en fazla kişiyi kaybettiğini ve belirli cevap kalıplarının daha yüksek tamamlama veya satın alma oranlarıyla ilişkili olup olmadığını görebilir; bunlar tek bir statik advertorial sayfasının üretemeyeceği teşhislerdir. Bu veri, zamanla bir yaratıcı açıyı iyileştirmek için, genellikle quiz'in gerçek dönüşüm artışından daha kullanışlıdır, çünkü sadece tek bir harmanlanmış oran bildirmek yerine, sunumun hangi kısmının kitleyi kaybettiğini doğrudan gösterir. OpenAdLibrary üzerinde canlı quiz tarzı funnelları göz atmak, hangi soru yapılarının ve sonuç çerçevelemelerinin şu anda gerçekten çalıştığını görmenin hızlı bir yoludur.

İlgili terimler#

Bir quiz funnel, statik metin yerine etkileşim ve kişiselleştirme etrafında oluşturulmuş, pre-lander'ın özel bir formatıdır ve sonunda genellikle bir deneme teklifine veya lead formuna beslenir.