Quiz Funnel

Quiz funnel adalah pre-lander yang dibangun sebagai kuis interaktif multi-pertanyaan yang mengkualifikasi dan mempersiapkan pengunjung sebelum mengungkapkan penawaran, biasanya sebagai "hasil" yang dipersonalisasi di akhir. Ini umum di vertikal nutra, keuangan, dan kencan yang berjalan di traffic native.

Bagaimana struktur quiz funnel#

Pengunjung mendarat setelah klik iklan dan menjawab serangkaian pertanyaan singkat yang dibingkai seputar situasi mereka sendiri ("Apa kekhawatiran terbesar Anda tentang X?", "Sudah berapa lama Anda berurusan dengan Y?"). Setiap pertanyaan terasa berkomitmen rendah sendiri-sendiri, yang menjaga tingkat drop-off lebih rendah daripada satu permintaan besar. Setelah pertanyaan terakhir, layar pemuatan atau "menganalisis jawaban Anda" membangun momen antisipasi, lalu mengungkapkan hasil yang dirancang untuk menunjuk ke penawaran, dibingkai sebagai relevan secara pribadi berdasarkan jawaban yang baru saja diberikan.

Mengapa kuis mengonversi#

Setiap pertanyaan yang dijawab adalah komitmen kecil, dan orang cenderung ingin melihat hasil dari sesuatu yang telah mereka investasikan satu menit ke dalamnya, sebuah versi dari psikologi yang sama yang membuat celah rasa ingin tahu bekerja dalam sebuah headline. Personalisasi, bahkan ketika dangkal (kebanyakan quiz funnel mengarahkan setiap kombinasi jawaban ke satu atau dua penawaran yang sama), membuat pitch akhir terasa disesuaikan alih-alih generik, yang merupakan keunggulan inti dibandingkan advertorial statis yang mempromosikan salinan yang sama ke setiap pengunjung terlepas dari apa yang akan mereka katakan tentang diri mereka sendiri.

Di mana quiz funnel muncul#

Quiz funnel sangat umum mendahului penawaran percobaan dan formulir lead-gen, di mana "hasil" secara alami bertransisi menjadi "inilah produk/rencana yang cocok dengan jawaban Anda." Mereka juga merupakan cara untuk mengelompokkan traffic sebelum penawaran, mengarahkan pola jawaban yang berbeda ke penawaran atau sudut pandang yang berbeda dalam kampanye keseluruhan yang sama, sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh pre-lander biasa tanpa halaman terpisah. Untuk contoh bagaimana format ini terlihat dalam praktik, lihat Contoh Pre-Lander: 6 Format yang Menang di Traffic Native.

Catatan pembuatan dan pengujian#

Quiz funnel membutuhkan lebih banyak persiapan daripada halaman statis, karena setiap pertanyaan, cabang, dan varian hasil harus dibangun dan di-QA secara terpisah, tetapi biaya awal itu membeli manfaat sampingan yang berguna: data jawaban itu sendiri. Pembeli dapat melihat dengan tepat di mana pengunjung drop-off di tengah kuis, pertanyaan mana yang kehilangan paling banyak orang, dan apakah pola jawaban tertentu berkorelasi dengan tingkat penyelesaian atau pembelian yang lebih tinggi, diagnostik yang tidak dapat dihasilkan oleh halaman advertorial statis tunggal. Data itu seringkali lebih berguna untuk menyempurnakan sudut kreatif dari waktu ke waktu daripada peningkatan konversi kuis itu sendiri, karena langsung menunjuk pada bagian mana dari pitch yang kehilangan audiens alih-alih hanya melaporkan satu tingkat gabungan. Menjelajahi quiz funnel gaya kuis langsung di OpenAdLibrary adalah cara cepat untuk melihat struktur pertanyaan dan pembingkaian hasil mana yang benar-benar berjalan saat ini.

Istilah terkait#

Quiz funnel adalah satu format spesifik dari pre-lander, dibangun di sekitar interaktivitas dan personalisasi alih-alih salinan statis, dan biasanya mengalir ke penawaran percobaan atau formulir lead di akhir.