Quiz Funnel

A quiz funnel egy pre-lander, amelyet interaktív, többkérdéses kvízként építenek fel, amely kvalifikálja és felmelegíti a látogatót, mielőtt bemutatná az ajánlatot, általában személyre szabott „eredményként” a végén. Gyakori a nutra, pénzügy és ismerkedés vertikálisokban, amelyek natív forgalmon futnak.

Hogyan épül fel egy quiz funnel#

A látogató az ad kattintás után érkezik, és egy rövid kérdéssorozatra válaszol, amely a saját helyzetére fókuszál („Mi a legnagyobb aggályod X kapcsán?”, „Mióta küzdessz Y-nal?”). Minden egyes kérdés önmagában alacsony elkötelezettségűnek tűnik, ami alacsonyabb kiesési arányt eredményez, mint egyetlen nagy kérés. Az utolsó kérdés után egy betöltési vagy „válaszaid elemzése” képernyő felépíti a várakozást, majd bemutat egy eredményt, amely úgy van megtervezve, hogy az ajánlatra mutasson, személyesen relevánsként megfogalmazva az imént adott válaszok alapján.

Miért konvertálnak a kvízek#

Minden megválaszolt kérdés egy kis elkötelezettség, és az emberek általában szeretnék látni annak az eredményét, amibe már belefektettek egy percet – ez ugyanannak a pszichológiának egy változata, amely a kíváncsisági rés működését teszi lehetővé egy címsorban. A személyre szabás, még ha sekély is (a legtöbb quiz funnel minden válasz kombinációt ugyanaz az egy-két ajánlat felé irányít), a végső bemutatót testreszabottnak érezteti, nem pedig általánosnak, ami az alapvető előnye a statikus advertorial oldallal szemben, amely ugyanazt a szöveget mutatja minden látogatónak, függetlenül attól, hogy mit mondanának magukról.

Hol jelennek meg a quiz funnelek#

A quiz funnelek különösen gyakoriak próbaajánlatok és lead-gen űrlapok előtt, ahol az „eredmény” természetesen átvezet a „itt van a termék/terv, amely illeszkedik a válaszaidhoz” részbe. Emellett lehetőséget nyújtanak a forgalom szegmentálására az ajánlat előtt, különböző válaszmintákat különböző ajánlatok vagy megközelítések felé irányítva ugyanazon kampányon belül – valami, amit egy egyszerű pre-lander nem tud megtenni külön oldalak nélkül. A formátumok gyakorlati megjelenéséről lásd: Pre-lander példák: 6 formátum, amelyek nyernek natív forgalmon.

Építési és tesztelési megjegyzések#

A quiz funnelek több beállítást igényelnek, mint egy statikus oldal, mivel minden kérdést, ágat és eredményváltozatot külön kell felépíteni és QA-zni, de ez a kezdeti költség hasznos mellékhaszonnal jár: magával a válaszadattal. A vásárló pontosan láthatja, hol hagyják abba a látogatók a kvízt, melyik kérdés veszít el a legtöbb embert, és hogy bizonyos válaszminták magasabb kitöltési vagy vásárlási arányokkal korrelálnak-e – diagnosztikák, amelyeket egyetlen statikus advertorial oldal egyszerűen nem tud előállítani. Ez az adat gyakran hasznosabb a kreatív szög finomításához idővel, mint maga a kvíz konverziós növekedése, mivel közvetlenül rámutat arra, hogy a bemutatás melyik része veszíti el a közönséget, nem pedig csak egyetlen összevont arányt jelent. Az élő kvíz-stílusú funnelek böngészése az OpenAdLibrary-en egy gyors módja annak, hogy megnézzük, mely kérdésstruktúrák és eredmény-megfogalmazások futnak éppen most.

Kapcsolódó kifejezések#

A quiz funnel a pre-lander egy specifikus formátuma, amely az interaktivitásra és személyre szabásra épül statikus szöveg helyett, és általában egy próbaajánlatba vagy lead űrlapba vezet a végén.