การตลาดแบบพันธมิตร

การตลาดแบบพันธมิตร เป็นโมเดลที่วัดผลจากประสิทธิภาพ โดยพันธมิตรอิสระ (affiliates) จะได้รับค่าคอมมิชชันสำหรับแต่ละยอดขาย ลีด หรือการดำเนินการที่พวกเขาขับเคลื่อนไปยังข้อเสนอของผู้โฆษณา โดยปกติผู้โฆษณาจะจ่ายเงินเฉพาะเมื่อมีการบันทึกผลลัพธ์ที่กำหนดไว้ ในขณะที่พันธมิตรรับภาระค่าใช้จ่ายและทักษะในการสร้างปริมาณการเข้าชม การเปลี่ยนแปลงนี้ผลักภาระค่าใช้จ่ายสื่อล่วงหน้าไปยังพันธมิตร แต่ไม่ได้ทำให้โมเดลนี้ปลอดความเสี่ยงสำหรับผู้โฆษณา: การแปลงสภาพที่ไม่ถูกต้องหรือเป็นการฉ้อโกง ข้อพิพาทเรื่องการระบุแหล่งที่มา และการโปรโมตที่ทำให้เข้าใจผิดยังคงเกิดขึ้นได้ และในสหรัฐอเมริกา แนวทางของ FTC คาดหวังให้ผู้โฆษณาแนะนำและติดตามพันธมิตรและผู้อื่นที่รับรองผลิตภัณฑ์ของตน

วิธีการทำงาน: พันธมิตรเลือกข้อเสนอ รับลิงก์ติดตามเฉพาะบุคคล และโปรโมตผ่านปริมาณการเข้าชมของตนเอง แอดแบบจ่ายเงิน เว็บไซต์เนื้อหา อีเมล หรือโซเชียลมีเดีย การติดตามจะแตกต่างกันไปตามแต่ละโปรแกรม: ลิงก์อาจพกพา click ID ที่ผู้โฆษณาหรือระบบติดตามของตนรายงานกลับผ่าน postback แบบ server-to-server เมื่อผู้ใช้แปลงสภาพ หรือการแปลงสภาพอาจถูกบันทึกโดยพิกเซลของเบราว์เซอร์ หรือโดยบันทึกลิงก์และคำสั่งซื้อของโปรแกรมเอง การจ่ายเงินถูกกำหนดต่อยอดขาย ลีด หรือการดำเนินการอื่น ๆ (CPA หรือ CPL) และข้อกำหนดของโปรแกรมเป็นตัวตัดสินว่าการแปลงสภาพใดเข้าเกณฑ์ และเมื่อใดค่าคอมมิชชันสามารถถูกระงับหรือเรียกคืนได้ เช่น หลังการยกเลิกหรือการคืนสินค้า

ในมุมของอุตสาหกรรมที่ใช้ปริมาณการเข้าชมแบบจ่ายเงิน พันธมิตรมักทำหน้าที่เป็นผู้ซื้อสื่อ: พวกเขาซื้อคลิกจากแหล่งปริมาณการเข้าชม นำทางผ่านแอดเวอร์ทอเรียลและหน้า pre-lander และมุ่งหวังที่จะได้รับค่าคอมมิชชันมากกว่าที่พวกเขาใช้จ่ายไปกับโฆษณา ความสำเร็จขึ้นอยู่กับการจับคู่ข้อเสนอ มุมมอง และภูมิศาสตร์ที่เหมาะสม จากนั้นจึงปรับปรุงอย่างไม่หยุดยั้ง

เหตุผลที่สำคัญ: พันธมิตรแข่งขันกันที่ความคิดสร้างสรรค์และฟันเนล เครื่องมือข่าวกรองโฆษณาและเครื่องมือสอดแนมแสดงให้เห็นว่าโฆษณาพันธมิตรใดถูกสังเกตพบและนานแค่ไหน แต่ระยะเวลาที่สังเกตพบยาวนานไม่ใช่หลักฐานว่าโฆษณานั้นทำกำไร: มันอาจสะท้อนถึงงบประมาณทดสอบที่มาก การปรับปรุงที่ล่าช้า แคมเปญที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ หรือช่องโหว่ในการเก็บข้อมูล และเครื่องมือเหล่านี้ไม่สามารถมองเห็นต้นทุนหรือค่าคอมมิชชันของพันธมิตรได้ แบรนด์ใช้การมองเห็นแบบเดียวกันนี้เพื่อค้นหาพันธมิตรที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนผิดเพี้ยนหรือฝ่าฝืนกฎของโปรแกรม สำหรับคำแนะนำเชิงลึกในด้านเนทีฟ โปรดดูที่ คู่มือการเล่นสำหรับพันธมิตร

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: พันธมิตรโปรโมต ข้อเสนอพันธมิตร แต่ละรายการที่มาจาก เครือข่ายพันธมิตร หรือโดยตรงจากโปรแกรมของผู้โฆษณาเอง มักผ่าน การซื้อสื่อ แบบจ่ายเงินและ กลุ่มธุรกิจเฉพาะทาง