Affiliate-markkinointi

Affiliate-markkinointi on suoritusperusteinen malli, jossa itsenäiset kumppanit (affiliatet) ansaitsevat provision jokaisesta myynnistä, liidistä tai toimenpiteestä, jonka he ohjaavat mainostajan tarjoukseen. Mainostaja maksaa yleensä vain, kun määritelty tulos kirjataan, kun taas affiliatet ottavat vastuun liikenteen luomisen kustannuksista ja taidoista. Tämä siirtää median ennakkokustannukset affiliateille, mutta ei tee mallista riskitöntä mainostajille: virheelliset tai petolliset konversiot, attribuutiokiistat ja harhaanjohtava mainonta ovat edelleen mahdollisia, ja Yhdysvalloissa FTC:n ohjeistus edellyttää, että mainostajat ohjaavat ja valvovat affiliateita ja muita, jotka suosittelevat heidän tuotteitaan.

Miten se toimii: affiliate valitsee tarjouksen, saa yksilöllisen seurantalinkin ja mainostaa sitä omalla liikenteellään, maksullisten mainosten, sisältösivustojen, sähköpostin tai sosiaalisen median kautta. Seuranta vaihtelee ohjelmittain: linkki voi sisältää napsautustunnisteen, jonka mainostaja tai sen seurantatyökalu raportoi takaisin palvelimelta palvelimelle -postbackissa, kun käyttäjä tekee konversion, tai konversion voi kirjata selainpikseli tai ohjelman omat linkki- ja tilaustiedot. Maksut määritellään myynnin, liidin tai muun toimenpiteen mukaan (CPA tai CPL), ja ohjelman ehdot määräävät, mitkä konversiot hyväksytään ja milloin provisio voidaan pidättää tai peruuttaa, esimerkiksi peruutusten tai palautusten jälkeen.

Teollisuuden maksullisen liikenteen kulmassa affiliatet toimivat usein mediamyyjinä: he ostavat napsautuksia liikennelähteeltä, ohjaavat ne mainosartikkelien ja esilanding-sivujen kautta ja pyrkivät ansaitsemaan enemmän provisioita kuin käyttävät mainontaan. Menestys riippuu oikean tarjouksen, kulman ja maantieteellisen alueen yhdistämisestä ja jatkuvasta optimoinnista.

Miksi sillä on merkitystä: affiliatet kilpailevat luovuudella ja funneleilla. Mainostiedustelu- ja vakoilutyökalut näyttävät, mitkä affiliate-mainokset on havaittu ja miten pitkään, mutta pitkä havaittu esiintymisaika ei ole todiste siitä, että mainos on kannattava: se voi kertoa myös suuresta testibudjetista, hitaasta optimoinnista, brändin rahoittamasta kampanjasta tai puutteista tiedon keräämisessä, eivätkä työkalut näe affiliaten kustannuksia tai provisioita. Brändit käyttävät samaa näkyvyyttä löytääkseen affiliatet, jotka esittävät tuotteensa väärin tai rikkovat ohjelman sääntöjä. Syvemmälle kävelylle natiivin puolella, katso affiliate-oppaamme.

Liittyvät termit: affiliatet mainostavat yksittäisiä Affiliate-tarjouksia, jotka on hankittu Affiliate-verkostosta tai suoraan mainostajan omasta ohjelmasta, usein maksullisen Mediamyynnin ja erikoistuneiden Vertikaalien kautta.