एफिलिएट मार्केटिंग

एफिलिएट मार्केटिंग एक परफॉर्मेंस-आधारित मॉडल है जिसमें स्वतंत्र पार्टनर (एफिलिएट्स) विज्ञापनकर्ता के ऑफर पर लाई गई प्रत्येक सेल, लीड, या एक्शन के लिए कमीशन कमाते हैं। विज्ञापनकर्ता आमतौर पर केवल तब भुगतान करता है जब कोई परिभाषित परिणाम रिकॉर्ड होता है, जबकि एफिलिएट ट्रैफ़िक जनरेट करने की लागत और कौशल अपने ऊपर लेते हैं। इससे शुरुआती मीडिया लागत एफिलिएट्स पर चली जाती है, लेकिन इससे मॉडल विज्ञापनकर्ताओं के लिए जोखिम-मुक्त नहीं हो जाता: अमान्य या धोखाधड़ी वाले कन्वर्ज़न, एट्रिब्यूशन विवाद और भ्रामक प्रमोशन संभव बने रहते हैं, और संयुक्त राज्य अमेरिका में FTC का मार्गदर्शन अपेक्षा करता है कि विज्ञापनकर्ता एफिलिएट्स और अपने उत्पादों का प्रचार करने वाले अन्य लोगों का मार्गदर्शन और निगरानी करें।

यह कैसे काम करती है: एक एफिलिएट एक ऑफर चुनता है, एक अद्वितीय ट्रैकिंग लिंक प्राप्त करता है, और उसे अपने स्वयं के ट्रैफ़िक, पेड एड्स, कंटेंट साइट्स, ईमेल या सोशल के माध्यम से प्रमोट करता है। ट्रैकिंग प्रोग्राम के अनुसार अलग-अलग होती है: कोई लिंक एक क्लिक आईडी लेकर चल सकता है जिसे विज्ञापनकर्ता या उसका ट्रैकर सर्वर-टू-सर्वर पोस्टबैक में रिपोर्ट करता है जब कोई यूज़र कन्वर्ट होता है, या कन्वर्ज़न किसी ब्राउज़र पिक्सेल या प्रोग्राम के अपने लिंक और ऑर्डर रिकॉर्ड्स द्वारा दर्ज किया जा सकता है। पेआउट प्रत्येक सेल, लीड या अन्य एक्शन के लिए परिभाषित होते हैं (CPA या CPL), और प्रोग्राम की शर्तें तय करती हैं कि कौन से कन्वर्ज़न योग्य हैं और कब कमीशन रोका या वापस लिया जा सकता है, उदाहरण के लिए कैंसिलेशन या रिटर्न के बाद।

इंडस्ट्री के पेड-ट्रैफ़िक वाले कोने में, एफिलिएट्स अक्सर मीडिया बायर की भूमिका निभाते हैं: वे एक ट्रैफ़िक सोर्स से क्लिक्स खरीदते हैं, उन्हें एडवर्टोरियल्स और प्री-लैंडर्स के माध्यम से रूट करते हैं, और एड्स पर खर्च से अधिक कमीशन कमाने का लक्ष्य रखते हैं। सफलता सही ऑफर, एंगल और जियो को मैच करने, और फिर लगातार ऑप्टिमाइज़ करने पर निर्भर करती है।

इसका महत्व क्यों है: एफिलिएट्स क्रिएटिव और फनल्स पर प्रतिस्पर्धा करते हैं। एड इंटेलिजेंस और स्पाई टूल्स दिखाते हैं कि कौन से एफिलिएट एड्स देखे गए और कितने समय तक, लेकिन लंबे समय तक देखा जाना इस बात का प्रमाण नहीं है कि कोई एड लाभदायक है: यह बड़े टेस्ट बजट, धीमी ऑप्टिमाइज़ेशन, किसी ब्रांड-फंडेड कैंपेन या कैप्चर में कमियों को भी दर्शा सकता है, और ये टूल्स एफिलिएट की लागत या कमीशन नहीं देख सकते। ब्रांड्स उसी विज़िबिलिटी का उपयोग ऐसे एफिलिएट्स को खोजने के लिए करते हैं जो उनके उत्पादों का गलत प्रतिनिधित्व करते हैं या प्रोग्राम के नियम तोड़ते हैं। नेटिव साइड पर गहन वॉकथ्रू के लिए, एफिलिएट प्लेबुक देखें।

संबंधित शब्द: एफिलिएट्स व्यक्तिगत एफिलिएट ऑफर्स को प्रमोट करते हैं जो एक एफिलिएट नेटवर्क से या सीधे विज्ञापनकर्ता के अपने प्रोग्राम से सोर्स किए जाते हैं, अक्सर पेड मीडिया बायिंग और विशेष वर्टिकल्स के माध्यम से।