Tiếp thị liên kết

Tiếp thị liên kết là một mô hình dựa trên hiệu suất trong đó các đối tác độc lập (các affiliate) kiếm hoa hồng cho mỗi giao dịch, khách hàng tiềm năng hoặc hành động họ đưa đến đề nghị của nhà quảng cáo. Nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho kết quả, tạo ra một cách tiếp cận rủi ro thấp để thu hút khách hàng, trong khi các affiliate chịu chi phí và kỹ năng tạo lưu lượng truy cập.

Cách hoạt động: một affiliate chọn một đề nghị, nhận một liên kết theo dõi duy nhất và quảng bá nó qua lưu lượng truy cập của riêng mình, quảng cáo trả phí, trang nội dung, email hoặc mạng xã hội. Mỗi lần nhấp chứa một ID nhấp, và khi người dùng chuyển đổi, nhà quảng cáo gửi một postback để ghi nhận cho affiliate. Hầu hết các thỏa thuận trả tiền dựa trên CPA hoặc CPL, vì vậy khoản thanh toán được liên kết trực tiếp với một sự kiện chuyển đổi đã định.

Trong phần lưu lượng truy cập trả phí của ngành, các affiliate thường đóng vai trò là người mua truyền thông: họ mua lượt nhấp từ nguồn lưu lượng, đưa chúng qua các advertorial và pre-lander, và cố gắng kiếm được nhiều hoa hồng hơn số tiền họ chi cho quảng cáo. Thành công phụ thuộc vào việc khớp đúng đề nghị, góc tiếp cận và khu vực địa lý, sau đó tối ưu hoá không ngừng.

Tại sao nó quan trọng: vì các affiliate cạnh tranh về sáng tạo và kênh bán hàng, các góc tiếp cận sinh lợi cao nhất lan truyền nhanh và nhanh chóng mất sức. Các công cụ thông minh và giám sát cho phép người mua thấy quảng cáo affiliate nào đang chạy lâu nhất, báo hiệu những gì đang hiệu quả, trong khi các thương hiệu sử dụng cùng thông tin này để phát hiện các affiliate mô tả sai sản phẩm của họ. Để tìm hiểu sâu hơn về phía nội địa, xem affiliate playbook.

Các thuật ngữ liên quan: các affiliate quảng bá các Affiliate Offers riêng lẻ được cung cấp bởi một Affiliate Network, thường thông qua việc mua Media Buying trả phí và các Verticals chuyên biệt.