Affiliate marketing

Affiliate marketing egy teljesítményalapú modell, amelyben független partnerek (affiliate-ek) jutalékot kapnak minden egyes eladásért, lead-ért vagy akcióért, amelyet egy hirdető ajánlatához irányítanak. A hirdető általában csak akkor fizet, amikor egy meghatározott eredményt rögzítenek, míg az affiliate-ek vállalják a forgalom generálásának költségét és szaktudását. Ez az előzetes médiaköltséget az affiliate-ekre hárítja, de nem teszi kockázatmentessé a modellt a hirdetők számára: továbbra is előfordulhatnak érvénytelen vagy csalárd konverziók, attribúciós viták és félrevezető promóció, az Egyesült Államokban pedig az FTC iránymutatása elvárja, hogy a hirdetők irányítsák és figyelemmel kísérjék az affiliate-eket és másokat, akik termékeiket népszerűsítik.

Hogyan működik: egy affiliate kiválaszt egy ajánlatot, kap egy egyedi nyomkövető linket, és saját forgalmán, fizetett hirdetésein, tartalmi oldalain, e-mailjén vagy közösségi médiáján keresztül népszerűsíti azt. A nyomkövetés programonként változik: egy link hordozhat egy click ID-t, amelyet a hirdető vagy annak trackere egy szerver-szerver postback során jelent vissza, amikor egy felhasználó konvertál, vagy a konverziót egy böngészőpixel vagy a program saját link- és rendelési nyilvántartása rögzítheti. A kifizetéseket eladásonként, leadenként vagy egyéb akciónként határozzák meg (CPA vagy CPL), és a program feltételei döntik el, mely konverziók minősülnek jogosultnak, és mikor tartható vissza vagy vonható vissza a jutalék, például lemondások vagy visszaküldések után.

A fizetett forgalom szegmensében az affiliate-ek gyakran médiavásárlóként működnek: kattintásokat vásárolnak egy forgalmi forrásból, azokat advertorialokon és pre-landereken keresztül irányítják, és céljuk, hogy több jutalékot keressenek, mint amennyit a hirdetésekre költenek. A siker a megfelelő ajánlat, szög és geo párosításán múlik, majd a kitartó optimalizáláson.

Miért fontos: az affiliate-ek a kreatívokon és tölcséreken versenyeznek. A hirdetési intelligencia és kémkedő eszközök megmutatják, mely affiliate hirdetéseket figyelték meg és mennyi ideig, de egy hosszú ideig megfigyelt futás nem bizonyíték arra, hogy egy hirdetés nyereséges: utalhat nagy tesztbüdzsére, lassú optimalizálásra, márka által finanszírozott kampányra vagy a rögzítés hiányosságaira is, és az eszközök nem látják az affiliate költségeit vagy jutalékait. A márkák ugyanezt a láthatóságot használják arra, hogy megtalálják azokat az affiliate-eket, akik félrevezetően mutatják be termékeiket, vagy megszegik a program szabályait. A natív oldal részletesebb bemutatójáért lásd az affiliate útmutató cikket.

Kapcsolódó kifejezések: az affiliate-ek egyedi affiliate ajánlatokat népszerűsítenek, amelyeket egy affiliate hálózatból vagy közvetlenül egy hirdető saját programjából szereznek, gyakran fizetett médiavásárláson és speciális vertikálisokon keresztül.