Vertical (Affiliate Marketing)

어필리에이트 마케팅에서 vertical은 제품 유형과 타겟 대상 고객별로 그룹화된 오퍼 카테고리입니다. 일반적인 vertical에는 nutra(보충제 및 뷰티), sweepstakes, finance, dating, e-commerce, gaming, insurance가 포함됩니다. "nutra를 운영한다"거나 "sweeps vertical에서 일한다"고 말하는 것은 당신이 전문으로 하는 오퍼 종류, 대상 고객, 크리에이티브 접근 방식을 설명합니다.

Vertical이 중요한 이유는 구매자 심리, 규정 준수 규칙, 트래픽 역학을 공유하는 오퍼들을 군집화하기 때문입니다. 보충제를 판매하는 nutra 광고 기사와 경품 추첨 이벤트는 동일한 네이티브 위젯에서 실행되더라도 매우 다른 후크, 프리랜더, 증명이 필요합니다. 지급 모델도 vertical마다 다릅니다: 많은 리드젠 및 sweepstakes 오퍼는 리드당 지급하는 반면, e-commerce와 nutra는 종종 판매당 지급합니다.

중요한 이유: 경험 많은 미디어 바이어들은 모든 vertical에 얕게 퍼지는 것보다 한두 개의 vertical에 깊이 집중하는 경향이 있습니다. 하나의 vertical을 숙달한다는 것은 어떤 접근법이 전환되는지, 어떤 지역이 가장 높은 수익을 내는지, 어떤 네트워크가 오퍼를 승인하는지, 규정 준수 경계선이 어디에 있는지 아는 것을 의미합니다. 스파이 도구를 사용하면 바이어들이 특정 vertical 내에서 어떤 크리에이티브와 랜딩 페이지가 성공하고 있는지 연구하여 이미 효과가 입증된 것을 모델링할 수 있습니다.

Vertical은 고정되어 있지 않습니다. 네트워크마다 다르게 분류하며, 수요가 변함에 따라 하위 vertical(예: nutra 내의 "스킨케어")이 등장합니다.

관련 용어: Nutra (Nutraceuticals)와 Sweepstakes Offer는 가장 높은 볼륨의 vertical 중 두 가지이며, 모든 vertical은 개별 Affiliate Offers로 구성됩니다.