광고 차단기가 네이티브 광고를 차단하나요? 위젯이 빠져나가는 방법

광고 차단기는 일부 네이티브 광고를 차단하고 다른 광고는 통과시키며, 그 차이는 포맷이 "네이티브"인지 여부가 아니라 위젯이 제공되는 방식에 따라 달라집니다. 네트워크 자체 스크립트 도메인(Taboola 또는 Outbrain 태그 등)에서 로드된 위젯은 EasyList와 같은 인기 필터 목록에 있으므로, 상당수의 광고 차단기 사용자는 이를 전혀 보지 못합니다. 퍼블리셔가 자체 마크업에서 타사 스크립트 호출 없이 네이티브로 제공하는 콘텐츠는 일반적으로 필터 목록이 일치시킬 광고 제공 도메인이 없기 때문에 차단되지 않습니다.

광고 차단기가 작동하는 방식#

대부분의 소비자용 광고 차단기(uBlock Origin, AdBlock Plus, Brave 및 일부 모바일 브라우저에 내장된 차단기)는 커뮤니티가 유지관리하는 필터 목록과 네트워크 요청 및 페이지 요소를 매칭하여 작동합니다. EasyList는 가장 크고 가장 널리 구독되는 목록입니다. 이러한 목록은 도메인, 서브도메인 및 CSS 선택자 수준에서 작동합니다. 알려진 광고 제공 호스트 이름에서 스크립트가 요청되거나 요소가 알려진 광고 컨테이너 클래스 이름과 일치하면 렌더링되기 전에 차단되거나 숨겨집니다.

이 접근 방식은 전통적인 디스플레이 광고를 위해 만들어졌으며, 광고는 식별하기 쉬운 별도의 광고 서버(예: DoubleClick 또는 AppNexus 호출)에서 명확하게 제공됩니다. 네이티브 위젯은 요청이 종종 네트워크 자체 브랜드 도메인(taboola.com, outbrain.com, mgid.com)에서 오기 때문에 이 모델을 복잡하게 만듭니다. 필터 목록 유지관리자는 이를 식별하고 추가하는 데 수년을 보냈습니다. 따라서 네이티브 광고가 차단기에 보이지 않는다고 말하는 것은 정확하지 않습니다. 주요 네트워크의 표준 위젯 도메인은 실제로 EasyList 및 유사한 목록에 있으며, 상당한 광고 차단기 트래픽은 네이티브 광고 위젯을 전혀 로드하지 않습니다.

네이티브가 여전히 통과하는 부분#

네이티브의 효과적인 차단율을 배너나 비디오 형식보다 낮게 유지하는 격차는 몇 가지에서 비롯됩니다:

• 퍼블리셔 측 렌더링. 일부 퍼블리셔는 추천 위젯의 출력을 명백한 타사 iframe으로 로드하는 대신 자체 페이지 템플릿에 직접 통합하므로, 일반적인 필터 규칙이 주변 편집 콘텐츠와 깔끔하게 분리하기가 더 어렵습니다.
• 요청이 로드될 때도 시각적 위장. 통과하는 네이티브 유닛은 페이지의 그리드와 일치하는 이미지와 헤드라인으로 렌더링됩니다. 차단기가 없어 광고를 보는 사용자조차도 배너처럼 광고로 인식하지 않는 경우가 많으며, 이는 광고 차단과 관련이 있지만 별개의 현상(종종 배너 블라인드니스라고 하며, 네이티브는 이를 줄이기 위해 특별히 설계되었습니다)입니다.
• CNAME 클로킹 및 퍼스트파티 프록시. 일부 광고 기술은 퍼블리셔의 자체 서브도메인(CNAME DNS 레코드를 통해)을 사용하여 기술적으로 타사 광고 제공 트래픽을 퍼스트파티 요청처럼 보이도록 라우팅합니다. 이는 알려져 있으며 적극적으로 논쟁이 되는 관행입니다. 여러 필터 목록 유지관리자와 브라우저 공급업체는 CNAME 기반 추적에 대한 특정 대책을 마련했으므로 차단기에 대한 효과는 줄어들고 있습니다.

광고주와 퍼블리셔에게 의미하는 바#

광고주라면 실제적인 의미는 네이티브의 광고 차단 노출이 실제이지만 부분적이라는 것입니다. 디스플레이보다 낮고 프리롤 비디오보다 훨씬 낮으며, 이는 채널로서 네이티브의 내구성의 일부를 설명합니다. 그러나 광고 서버가 보고하는 모든 노출이 실제로 볼 수 있는 사람 앞에서 렌더링되었다고 가정해서는 안 됩니다. 이 개념은 뷰어빌리티 분석에서 더 광범위하게 다루고 있습니다. 네이티브 추천 수익에 의존하는 퍼블리셔라면 동일한 논리가 반대 방향으로 적용됩니다. 광고 차단기가 활성화된 트래픽의 상당 부분은 위젯을 전혀 로드하지 않으므로, 보고된 노출을 전체 잠재고객으로 간주하기보다 RPM 기대치에 반영할 가치가 있습니다.

아무도 말하지 않는 규정 준수 측면#

네이티브 광고가 때때로 "통과"하는 것처럼 보이는 두 번째 이유는 광고 차단기와 관련이 없습니다: 일치하지 않거나 누락된 광고 태그와 일관되지 않은 공개 라벨링입니다. "Sponsored"라고 명확하게 표시되지 않은 위젯은 일반 독자에게 탐지를 완전히 피한 것처럼 보일 수 있지만, 실제로는 처음부터 제대로 라벨링되지 않았을 뿐입니다. 이는 브라우저 확장 프로그램이 하는 일과는 별개로 네트워크와 광고주를 위한 정책 및 브랜드 안전 문제이며, 네트워크 정책을 명백히 위반하는 광고 사기와는 별개의 문제입니다. 또한 경쟁사의 네이티브 광고 공급망을 감사할 때 나타나는 것 중 하나입니다: 광고주가 운영되는 지역 및 퍼블리셔 전반에 걸쳐 공개 라벨링이 일관되는지, 그리고 이것이 Taboola 광고 작동 방식과 배치 수준에서 어떻게 비교되는지.

플랫폼 및 브라우저별 차단율 차이#

그림은 기기 전반에 걸쳐 균일하지 않습니다. 데스크톱 브라우저는 가장 깊은 확장 프로그램 생태계를 가지고 있으므로 데스크톱 광고 차단기 사용률은 모바일보다 현저히 높은 경향이 있습니다. 모바일에서는 차단기를 설치하려면 일반적으로 간단한 확장 프로그램 설치가 아닌 전용 앱이나 내장 필터링이 있는 브라우저(Brave, 일부 개인정보 보호 중심 모바일 브라우저)가 필요합니다. 이러한 비대칭성은 모바일 중심 인벤토리를 타겟팅하는 네이티브 캠페인이 크리에이티브 성능 차이를 고려하기 전에도 동일한 크리에이티브가 데스크톱 배치에서 실행될 때와 다른 유효 뷰어빌리티를 보고하는 이유 중 하나입니다. 또한 지리적 혼합이 중요한 이유의 일부이기도 합니다: 광고 차단기 사용률은 국가별로 크게 다르며, 일반적으로 개인정보 보호 도구 인식이 강한 시장에서 높고 모바일 우선 브라우징이 지배적인 곳에서 낮습니다.

이 모든 것을 형성하는 수익 측면 압력#

퍼블리셔는 네이티브 추천 수익에 크게 의존하므로 일부는 CNAME 트릭 외에도 조용히 차단에 대응해 왔습니다. 여기에는 일부 차단기가 실행하는 "허용 광고" 스타일의 화이트리스트 프로그램이 포함되며, 특정 광고 형식(일부 네이티브 배치 포함)이 명시된 비침입성 기준을 충족하면 기본적으로 통과됩니다. 이는 진정으로 논쟁이 되는 영역입니다: 일부 사용자는 합리적인 타협으로 보는 반면, 다른 사용자는 차단기가 면제를 수익화하는 것으로 봅니다. 어느 쪽이든, 특정 네이티브 배치의 실제 차단율이 단일 보편적 숫자보다 "특정 차단기의 정책에 따라 다르다"에 가까운 두 번째 이유입니다.

경쟁사 네이티브 광고를 조사하려는 경우 의미하는 바#

실제로 실행 중인 것을 감사할 때는 하나의 브라우저 프로필에서 차단기를 비활성화하고 탐색하여 그것이 대표적이라고 가정하지 마십시오. 기기 유형 전반에 걸쳐 캡처하고, 이상적으로는 라이브 브라우징에 의존하지 않고 캡처하십시오. 수동으로 지역별로 차단기를 전환하는 것은 확장성이 없고 퍼블리셔 간 서버 측 렌더링 차이를 여전히 놓치기 때문입니다. 이것이 독립적인 인덱스가 존재하는 이유 중 하나입니다: 확장 프로그램을 수동으로 비활성화하고 수동으로 다시 크롤링하는 대신, OpenAdLibrary의 네이티브 광고 스파이 도구는 네트워크와 퍼블리셔 전반에 걸쳐 소스에서 직접 네이티브 크리에이티브를 캡처하므로 인덱스에서 보는 내용이 실제로 제공되는 내용을 반영하며, 특정 브라우저 구성이 통과시킨 내용이 아닙니다.

직접 실행할 수 있는 빠른 테스트#

직접 확인하려면 주류 차단기를 활성화 및 비활성화한 상태로 동일한 페이지를 로드하고 기사 하단의 추천 위젯에 어떤 일이 발생하는지 확인하십시오. 표준 Taboola 또는 Outbrain 통합을 실행하는 많은 중간 규모 퍼블리셔에서 위젯은 차단기가 켜져 있으면 완전히 사라지며, 때로는 플레이스홀더가 채워질 기회를 얻지 못한 레이아웃에 눈에 띄는 간격이 남습니다. 다른 퍼블리셔, 특히 통합을 사용자 정의하거나 자체 콘텐츠 추천 시스템과 더 긴밀하게 혼합한 퍼블리셔에서는 차이가 훨씬 덜 명확합니다. 퍼블리셔 간의 이러한 불일치, 단일 기술적 트릭이 아닌, "광고 차단기가 네이티브 광고를 차단하는가"에 대한 명확한 답이 없는 실제 이유입니다.

결론#

광고 차단기는 네이티브 광고 트래픽의 실제 부분, 특히 인기 필터 목록에 있는 주요 네트워크의 표준 위젯 스크립트를 차단합니다. 신뢰할 수 있게 차단하지 못하는 것은 퍼블리셔의 자체 템플릿 내에서 네이티브로 렌더링된 콘텐츠 또는 로드될 때도 네이티브 광고가 광고로 인식되지 않도록 하는 시각적 위장입니다. 네이티브에 대해 예산을 책정하거나 보고하는 경우 "제공된 노출"과 "사람이 실제로 본 노출"을 두 개의 다른 숫자로 취급하십시오. 특히 이 형식의 경우 그 격차가 실제이기 때문입니다.