Estävätkö mainosblokkerit natiivimainokset? Miten widgetit pääsevät läpi

Mainosblokkerit estävät osan natiivimainoksista ja päästävät toiset läpi, ja jako riippuu siitä, miten widgetti tarjotaan, ei siitä, onko muoto "natiivi". Verkoston omasta skriptiverkkotunnuksesta (kuten Taboolan tai Outbrainin tagista) ladatut widgetit ovat suosituilla suodatinlistoilla kuten EasyList, joten merkittävä osa mainosblokkereita käyttävistä käyttäjistä ei koskaan näe niitä. Sisältö, jonka julkaisija tarjoaa natiivisesti omassa merkintäkielessään ilman kolmannen osapuolen skriptikutsua, ei yleensä jää kiinni mistään, koska suodatinlistalla ei ole mitään mainospalvelinverkkotunnusta vastaan verrattavaksi.

Miksi mainosblokkerit toimivat niin kuin toimivat#

Useimmat kuluttajamainosblokkerit (uBlock Origin, AdBlock Plus sekä Braveen ja joihinkin mobiiliselaimiin sisäänrakennetut estot) toimivat vertaamalla verkkopyyntöjä ja sivuelementtejä yhteisön ylläpitämiin suodatinlistoihin. EasyList on suurin ja laajimmin käytössä oleva. Nämä listat toimivat verkkotunnusten, aliverkkotunnusten ja CSS-valitsimien tasolla: jos skriptiä pyydetään tunnetusta mainospalvelimen isäntänimestä tai elementti vastaa tunnettua mainossäilön luokanimeä, se estetään tai piilotetaan ennen kuin se renderöityy.

Tämä lähestymistapa rakennettiin perinteistä näyttömainontaa varten, jossa mainos tulee selvästi erillisestä mainospalvelimesta (esimerkiksi DoubleClick- tai AppNexus-kutsu), joka on helppo sormenjälkitunnistus. Natiiviset widgetit monimutkaistavat tätä mallia, koska pyyntö tulee usein verkoston omasta brändätystä verkkotunnuksesta (taboola.com, outbrain.com, mgid.com), jonka suodatinlistojen ylläpitäjät ovat vuosien varrella tunnistaneet ja lisänneet. Siksi ei ole tarkkaa sanoa, että natiivimainonta olisi näkymätön estoille; suurten verkostojen vakio-widget-verkkotunnukset ovat itse asiassa EasyListissä ja vastaavissa listoissa, ja todellinen osa mainosblokkereiden liikenteestä ei koskaan lataa natiivimainoswidgettiä lainkaan.

Missä natiivi vielä pääsee läpi#

Aukko, joka pitää natiivin tehokkaan estoasteen alhaisempana kuin banneri- tai videomuotojen, johtuu muutamasta paikasta:

• Julkaisijan puolen renderöinti. Jotkut julkaisijat integroivat suosituswidgetin tuloksen suoraan omiin sivupohjiinsa sen sijaan, että lataisivat sen ilmeisenä kolmannen osapuolen iframena, mikä vaikeuttaa geneerisen suodatinsäännön eristämistä puhtaasti ympäröivästä toimituksellisesta sisällöstä.

• Visuaalinen naamiointi, vaikka pyyntö latautuisi. Läpi päässyt natiiviyksikkö renderöityy sivun ruudukkoon sopivaksi kuvaksi ja otsikoksi. Jopa käyttäjät, joilla ei ole estoa ja jotka näkevät mainoksen, eivät usein rekisteröi sitä mainokseksi samalla tavalla kuin bannerin, mikä on siihen liittyvä mutta erillinen ilmiö mainosteneston lisäksi (usein kutsutaan bannerisokeudeksi, ja natiivi suunniteltiin erityisesti vähentämään sitä).

• CNAME-kätkeminen ja ensimmäisen osapuolen välityspalvelin. Jotkut mainosteknologiat käyttävät julkaisijan omaa aliverkkotunnusta (CNAME DNS -tietueen kautta) reitittääkseen teknisesti kolmannen osapuolen mainospalveluliikenteen näyttävän ensimmäisen osapuolen pyynnön kautta. Tämä on tunnettu, aktiivisesti kiistelty käytäntö: useat suodatinlistojen ylläpitäjät ja selainvalmistajat ovat rakentaneet erityisiä vastatoimia CNAME-pohjaista seurantaa vastaan, joten sen tehokkuus estoja vastaan on pienentynyt, ei kasvanut.

Mitä tämä tarkoittaa mainostajille ja julkaisijoille#

Jos olet mainostaja, käytännön seuraus on, että natiivin altistuminen mainostenestolle on todellista mutta osittaista. Se on alhaisempi kuin näyttömainonnalla ja dramaattisesti alhaisempi kuin esikierrosvideolla, mikä selittää osan natiivin kestävyydestä kanavana, mutta sinun ei pitäisi olettaa, että jokainen mainospalvelimen raportoima näyttökerta renderöityi todella ihmisen eteen, joka voisi nähdä sen, käsite, jota käsitellään laajemmin näkyvyyden analyysissämme. Jos olet julkaisija, joka luottaa natiivisuositusten tuottoon, sama logiikka toimii toisinpäin: osa liikenteestäsi, jossa on mainosblokkerit käytössä, ei koskaan lataa widgettiä lainkaan, mikä kannattaa ottaa huomioon RPM-odotuksissa sen sijaan, että käsitellään raportoituja näyttökertoja täytenä yleisönä.

Noudattamiskulma, josta kukaan ei puhu#

On toinen syy, miksi natiivimainokset joskus näyttävät "pääsevän läpi", jolla ei ole mitään tekemistä mainosblokkereiden kanssa: epäyhtenäiset tai puuttuvat mainostagit ja epäjohdonmukainen ilmoitusmerkintä. Widget, jossa ei ole selvästi merkitty "Sponsoroitu", voi satunnaiselle lukijalle näyttää siltä, että se vältti havaitsemisen kokonaan, kun todellisuudessa sitä ei vain ole merkitty hyvin alun perin. Se on verkoston ja mainostajan politiikka- ja bränditurvallisuuskysymys, erillinen siitä, mitä selainlaajennus tekee, ja erillinen ongelma mainospetoksesta, joka rikkoo suoraan verkoston politiikkaa. Se on myös yksi niistä asioista, jotka ilmenevät kilpailijan natiivimainosten toimitusketjua tarkasteltaessa: onko ilmoitusmerkintä johdonmukainen kaikissa maissa ja julkaisijoissa, joissa mainostaja toimii, ja miten se vertautuu siihen, miten Taboola-mainokset toimivat sijoittelutasolla.

Miten estoasteet vaihtelevat alustan ja selaimen mukaan#

Kuva ei myöskään ole yhtenäinen laitteiden välillä. Työpöytäselaimilla on syvimmät laajennusekosysteemit, joten työpöytämainosblokkereiden käyttö on yleensä merkittävästi korkeampi kuin mobiilissa, jossa eston asentaminen tarkoittaa yleensä erillistä sovellusta tai sisäänrakennettua suodatusta sisältävää selainta (Brave, jotkut yksityisyyteen keskittyneet mobiiliselaimet) yksinkertaisen laajennuksen asennuksen sijaan. Tämä epäsymmetria on yksi syy, miksi mobiilipainotteista varastoa kohdentavat natiivikampanjat raportoivat usein erilaisen tehollisen näkyvyyden kuin samat luovat työpöytäsijoituksissa, jo ennen kuin luovan suorituskyvyn eroja otetaan huomioon. Se on myös osa syytä, miksi maantieteellinen sekoitus on tässä tärkeä: mainosblokkereiden käyttö vaihtelee merkittävästi maittain, yleensä korkeammilla markkinoilla, joilla on vahva tietoisuus yksityisyystyökaluista, ja alhaisemmillä markkinoilla, joilla mobiililähtöinen selaaminen hallitsee.

Tulopuolen paine, joka muovaa kaikkea tätä#

Julkaisijat riippuvat natiivisuositusten tuotoista niin paljon, että jotkut ovat hiljaa vastustaneet estoja muillakin tavoilla kuin CNAME-tempuilla, mukaan lukien "hyväksyttävät mainokset" -tyyliset valkoisen listan ohjelmat, joita jotkut estot käyttävät, joissa tietyt mainosmuodot (mukaan lukien jotkut natiivisijoitukset) päästetään läpi oletuksena, jos ne täyttävät ilmoitetut ei-tunkeilevuuskriteerit. Tämä on aidosti kiistelty alue: jotkut käyttäjät näkevät sen kohtuullisena kompromissina, toiset näkevät sen estojen rahastamisena poikkeuksilla. Kummassakin tapauksessa se on toinen syy sille, miksi tietyn natiivisijoituksen todellinen estoaste on lähempänä "se riippuu tietyn eston politiikasta" kuin yhtä universaalia lukua.

Mitä tämä tarkoittaa, jos yrität tutkia kilpailijoiden natiivimainoksia#

Jos tarkastat, mitä todella pyörii, älä luota siihen, että selaat eston poistettuna yhdessä selainprofiilissa ja oletat, että se on edustava; tallenna eri laitetyypeillä ja mieluiten luottamatta lainkaan suoraan selaamiseen, koska manuaalinen estojen vaihtelu maa maalta ei ole skaalautuvaa ja silti jää paitsi julkaisijoiden välisistä palvelinpuolen renderöintieroista. Tämä on osa syytä, miksi itsenäisiä indeksejä on olemassa: sen sijaan, että manuaalisesti poistaisit laajennuksia ja uudelleenlataisit käsin, OpenAdLibraryn natiivimainosten vakoilutyökalu tallentaa natiiviluovat suoraan lähteestä verkostojen ja julkaisijoiden yli, joten mitä näet indeksissä, heijastaa sitä, mitä todella tarjotaan, ei sitä, mitä yksi selainkonfiguraatio sattui päästämään läpi.

Nopea testi, jonka voit suorittaa itse#

Jos haluat nähdä tämän omin silmin, lataa sama sivu päävirtablokkerin käytössä ja poissa, ja katso, mitä tapahtuu artikkelin alareunassa olevalle suosituswidgetille. Monilla keskisuurilla julkaisijoilla, jotka käyttävät standardia Taboola- tai Outbrain-integraatiota, widget katoaa kokonaan eston ollessa päällä, joskus jättäen näkyvän aukon asetteluun, johon paikkamerkki ei ehtinyt täyttyä. Muilla julkaisijoilla, erityisesti niillä, jotka ovat mukauttaneet integraatiota tai sekoittaneet sen tiukemmin omaan sisältösuositusjärjestelmäänsä, ero on paljon vähemmän ilmeinen. Tämä epäjohdonmukaisuus julkaisijoiden välillä, ei mikään yksittäinen tekninen temppu, on todellinen syy sille, miksi "estääkö adblock natiivimainoksia" ei ole yhtä selkeää vastausta.

Bottom line#

Mainosblokkerit estävät todellisen osan natiivimainosten liikenteestä, erityisesti suurten verkostojen vakio-widget-skriptit, jotka ovat suosituilla suodatinlistoilla. Mitä ne eivät luotettavasti sieppaa, on julkaisijan omassa pohjassa natiivisesti renderöity sisältö tai visuaalinen naamiointi, joka pitää natiivimainokset rekisteröitymättä mainoksina, vaikka ne latautuisivat. Jos budjetoitset tai raportoit natiivia vastaan, käsittele "toimitettuja näyttökertoja" ja "ihmisen todella näkemiä näyttökertoja" kahtena eri lukuna, koska tämän muodon kohdalla ero niiden välillä on todellinen.