Ad Blocker บล็อก Native Ads ไหม? และทำไม Widget บางตัวถึงเล็ดลอดผ่านไปได้

Ad Blocker บล็อก Native Ads บางส่วนและปล่อยให้บางส่วนผ่านไป และการแบ่งส่วนนี้ขึ้นอยู่กับวิธีการส่งวิดเจ็ต ไม่ใช่ขึ้นกับว่าเป็นรูปแบบ "Native" หรือไม่ วิดเจ็ตที่โหลดจากโดเมนสคริปต์ของเครือข่ายเอง (เช่นแท็กของ Taboola หรือ Outbrain) อยู่ในรายการตัวกรองยอดนิยมอย่าง EasyList ดังนั้นผู้ใช้ Ad Blocker ในสัดส่วนที่มีนัยสำคัญจะไม่เห็นวิดเจ็ตเหล่านั้นเลย เนื้อหาที่ผู้เผยแพร่ส่งมาในรูปแบบ Native ภายในมาร์กอัปของตัวเอง โดยไม่มีการเรียกสคริปต์จากบุคคลที่สาม มักจะไม่ถูกจับโดยอะไรเลย เนื่องจากไม่มีโดเมนสำหรับส่งโฆษณาให้รายการตัวกรองจับคู่ได้

เหตุผลที่ Ad Blocker ทำงานแบบนี้#

Ad Blocker สำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ (uBlock Origin, AdBlock Plus และตัวบล็อกในตัวของ Brave และเบราว์เซอร์มือถือบางตัว) ทำงานโดยการจับคู่คำขอเครือข่ายและองค์ประกอบหน้าต่างๆ กับรายการตัวกรองที่ชุมชนดูแลรักษา EasyList เป็นรายการที่ใหญ่ที่สุดและมีการสมัครใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุด รายการเหล่านี้ทำงานในระดับโดเมน ซับโดเมน และ CSS selector: หากมีการร้องขอสคริปต์จากโฮสต์เนมที่รู้จักว่าเป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณา หรือองค์ประกอบตรงกับชื่อคลาสของคอนเทนเนอร์โฆษณาที่รู้จัก มันจะถูกบล็อกหรือซ่อนก่อนที่จะเรนเดอร์

แนวทางนี้ถูกสร้างขึ้นสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ดั้งเดิม ซึ่งโฆษณามาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่แยกออกมาอย่างชัดเจน (เช่น การเรียกจาก DoubleClick หรือ AppNexus) และง่ายต่อการระบุลายนิ้วมือ วิดเจ็ต Native ทำให้โมเดลนั้นซับซ้อนขึ้น เพราะคำขอมักมาจากโดเมนที่มีแบรนด์ของเครือข่ายเอง (taboola.com, outbrain.com, mgid.com) ซึ่งผู้ดูแลรายการตัวกรองมีเวลาหลายปีในการระบุและเพิ่มเข้าไป ดังนั้น การบอกว่า Native Advertising นั้นมองไม่เห็นสำหรับตัวบล็อกจึงไม่ถูกต้อง โดเมนมาตรฐานของวิดเจ็ตจากเครือข่ายหลักนั้น แท้จริงแล้วอยู่ใน EasyList และรายการที่คล้ายกัน และการเข้าชมจาก Ad Blocker ในสัดส่วนที่แท้จริงจะไม่โหลด Native Ad Widget เลย

จุดที่ Native ยังเล็ดลอดผ่านไปได้#

ช่องว่างที่ทำให้อัตราการบล็อกที่มีประสิทธิผลของ Native ต่ำกว่ารูปแบบแบนเนอร์หรือวิดีโอ มาจากไม่กี่จุด:

• การเรนเดอร์ฝั่งผู้เผยแพร่ ผู้เผยแพร่บางรายผสานผลลัพธ์ของวิดเจ็ตแนะนำโดยตรงเข้าไปในเทมเพลตหน้าของตัวเอง แทนที่จะโหลดมันเป็น iframe จากบุคคลที่สามที่ชัดเจน ซึ่งทำให้กฎตัวกรองทั่วไปแยกมันออกจากเนื้อหาบรรณาธิการรอบข้างได้ยากขึ้น
• การพรางตัวทางสายตา แม้คำขอจะโหลดแล้ว ยูนิต Native ที่ผ่านเข้ามาได้ จะเรนเดอร์ออกมาเป็นรูปภาพและหัวข้อที่เข้ากับกริดของหน้า แม้แต่ผู้ใช้ที่ไม่มีตัวบล็อก และเห็นโฆษณา ก็มักจะไม่รับรู้ว่ามันเป็นโฆษณาในแบบที่พวกเขาจะรับรู้กับแบนเนอร์ ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เกี่ยวข้องแต่แยกออกจากการบล็อกโฆษณา (มักเรียกว่า Banner Blindness และ Native ถูกออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อลดปรากฏการณ์นี้)
• CNAME cloaking และการพร็อกซี่ผ่าน First-party Ad Tech บางส่วนใช้ซับโดเมนของตัวผู้เผยแพร่เอง (ผ่านเรกคอร์ด DNS CNAME) เพื่อกำหนดเส้นทางการรับส่งข้อมูลการส่งโฆษณาจากบุคคลที่สามทางเทคนิค ผ่านสิ่งที่ดูเหมือนคำขอ First-party นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่รู้จักกันและมีการแข่งขันกันอย่างแข็งขัน: ผู้ดูแลรายการตัวกรองและผู้ให้บริการเบราว์เซอร์หลายรายได้สร้างมาตรการตอบโต้เฉพาะเจาะจงกับการติดตามแบบ CNAME ดังนั้นประสิทธิผลของมันในการต้านตัวบล็อกจึงลดลง ไม่ได้เพิ่มขึ้น

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักโฆษณาและผู้เผยแพร่#

หากคุณเป็นนักโฆษณา ผลกระทบในทางปฏิบัติคือ การที่ Native ถูกบล็อกโดย Ad Blocker นั้นมีอยู่จริงแต่เป็นบางส่วน มันต่ำกว่าแบบดิสเพลย์และต่ำกว่าวิดีโอ Pre-roll อย่างมาก ซึ่งอธิบายส่วนหนึ่งของความทนทานของ Native ในฐานะช่องทาง แต่คุณไม่ควรถือว่าทุกอิมเพรสชันที่เซิร์ฟเวอร์โฆษณารายงานนั้น เรนเดอร์อยู่ต่อหน้ามนุษย์ที่สามารถมองเห็นมันได้จริง ซึ่งเป็นแนวคิดที่ครอบคลุมกว้างขึ้นในบทวิเคราะห์ของเราเกี่ยวกับ Viewability หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ที่พึ่งพารายได้จากคำแนะนำ Native ตรรกะเดียวกันนี้ก็ตัดในทางกลับกัน: การเข้าชมส่วนหนึ่งของคุณที่เปิดใช้ Ad Blocker จะไม่โหลดวิดเจ็ตเลย ซึ่งควรนำมาพิจารณาในการคาดการณ์ RPM แทนที่จะถือว่าอิมเพรสชันที่รายงานคือผู้ชมทั้งหมด

มุมมองด้านการปฏิบัติตามที่ไม่มีใครพูดถึง#

มีเหตุผลที่สองที่ทำให้ Native Ads บางครั้งดูเหมือน "เล็ดลอดผ่าน" ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับ Ad Blocker เลย นั่นคือ Ad Tags ที่ไม่ตรงกันหรือขาดหายไป และการติดป้ายเปิดเผยข้อมูลที่ไม่สม่ำเสมอ วิดเจ็ตที่ไม่ได้ระบุชัดเจนว่า "Sponsored" อาจดูเหมือนกับผู้อ่านทั่วไปว่าหลบการตรวจจับได้ทั้งหมด ในขณะที่จริงๆ แล้วมันแค่ไม่ได้ติดป้ายไว้ดีตั้งแต่แรก นั่นเป็นประเด็นด้านนโยบายและความปลอดภัยของแบรนด์สำหรับเครือข่ายและนักโฆษณา แยกจากสิ่งที่ส่วนขยายเบราว์เซอร์กำลังทำ และเป็นปัญหาที่แตกต่างจาก Ad Fraud ที่ละเมิดนโยบายเครือข่ายโดยตรง มันยังเป็นหนึ่งในสิ่งที่ปรากฏเมื่อตรวจสอบ ซัพพลายเชน Native Ad ของคู่แข่ง: ไม่ว่าการติดป้ายเปิดเผยข้อมูลจะสม่ำเสมอในภูมิภาคและผู้เผยแพร่ที่นักโฆษณากำลังใช้งานหรือไม่ และเปรียบเทียบกับ วิธีทำงานของโฆษณา Taboola ในระดับการวางตำแหน่งอย่างไร

อัตราการบล็อกแตกต่างกันอย่างไรตามแพลตฟอร์มและเบราว์เซอร์#

ภาพรวมก็ไม่สม่ำเสมอในอุปกรณ์ต่างๆ เบราว์เซอร์เดสก์ท็อปมีระบบนิเวศของส่วนขยายที่ลึกที่สุด ดังนั้นการใช้งาน Ad Blocker บนเดสก์ท็อปจึงมีแนวโน้มสูงกว่ามือถืออย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งการติดตั้งตัวบล็อกมักหมายถึงแอปเฉพาะทางหรือเบราว์เซอร์ที่มีตัวกรองในตัว (Brave, เบราว์เซอร์มือถือที่เน้นความเป็นส่วนตัวบางตัว) แทนที่จะเป็นการติดตั้งส่วนขยายง่ายๆ ความไม่สมมาตรนี้เป็นหนึ่งในเหตุผลที่แคมเปญ Native ที่กำหนดเป้าหมายไปที่สินค้าคงคลังที่เน้นมือถือหนัก มักรายงาน Viewability ที่มีประสิทธิผลแตกต่างจากครีเอทีฟเดียวกันที่รันบนตำแหน่งเดสก์ท็อป แม้ก่อนที่จะพิจารณาถึงความแตกต่างของประสิทธิภาพครีเอทีฟด้วย มันยังเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่การผสมผสานภูมิภาคมีความสำคัญที่นี่: การใช้งาน Ad Blocker แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญตามประเทศ โดยทั่วไปจะสูงกว่าในตลาดที่มีการตระหนักรู้เกี่ยวกับเครื่องมือความเป็นส่วนตัวสูง และต่ำกว่าในที่ที่การท่องเว็บแบบมือถือเป็นหลักครอบงำ

แรงกดดันด้านรายได้ที่กำหนดรูปร่างทั้งหมดนี้#

ผู้เผยแพร่พึ่งพารายได้จากคำแนะนำ Native มากพอที่บางรายได้ผลักดันต่อต้านการบล็อกอย่างเงียบๆ ในวิธีที่เกินกว่าเทคนิค CNAME รวมถึงโปรแกรมการอนุญาตโฆษณาในสไตล์ "Acceptable Ads" ที่ตัวบล็อกบางตัวรัน ซึ่งรูปแบบโฆษณาบางรูปแบบ (รวมถึงการวางตำแหน่ง Native บางส่วน) ได้รับอนุญาตให้ผ่านโดยค่าเริ่มต้นหากเป็นไปตามเกณฑ์การไม่รบกวนที่ระบุ นี่เป็นพื้นที่ที่มีการโต้แย้งอย่างแท้จริง: ผู้ใช้บางส่วนมองว่ามันเป็นข้อตกลงที่สมเหตุสมผล ผู้ใช้อื่นมองว่ามันเป็นตัวบล็อกที่ทำเงินจากการยกเว้น ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม นี่เป็นเหตุผลที่สองที่ทำให้อัตราการบล็อกในโลกจริงของการวางตำแหน่ง Native เฉพาะเจาะจงหนึ่งๆ ใกล้เคียงกับ "มันขึ้นอยู่กับนโยบายของตัวบล็อกเฉพาะเจาะจง" มากกว่าที่จะเป็นตัวเลขสากลเดียว

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรหากคุณกำลังพยายามวิจัย Native Ads ของคู่แข่ง#

หากคุณกำลังตรวจสอบสิ่งที่กำลังรันอยู่จริง อย่าพึ่งพาการท่องเว็บโดยปิดตัวบล็อกในโปรไฟล์เบราว์เซอร์หนึ่งโปรไฟล์และถือว่านั่นเป็นตัวแทน จับข้อมูลข้ามประเภทอุปกรณ์ และในอุดมคติคือไม่ต้องพึ่งพาการท่องเว็บสด เนื่องจากการสลับเปิดปิดตัวบล็อกด้วยมือในแต่ละภูมิภาคนั้นไม่สามารถขยายขนาดได้และยังพลาดความแตกต่างของการเรนเดอร์ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ระหว่างผู้เผยแพร่ นี่เป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่มีดัชนีอิสระ: แทนที่จะปิดส่วนขยายด้วยมือและครอว์ลใหม่ด้วยมือ OpenAdLibrary's Native Ad Spy Tool จับครีเอทีฟ Native โดยตรงที่แหล่งที่มาข้ามเครือข่ายและผู้เผยแพร่ ดังนั้นสิ่งที่คุณเห็นในดัชนีสะท้อนสิ่งที่กำลังถูกส่งจริง ไม่ใช่สิ่งที่การตั้งค่าเบราว์เซอร์หนึ่งบังเอิญปล่อยผ่าน

การทดสอบเร็วๆ ที่คุณสามารถทำเองได้#

หากคุณต้องการเห็นสิ่งนี้ด้วยตัวเอง โหลดหน้าเดียวกันโดยเปิดและปิดตัวบล็อกกระแสหลัก และดูสิ่งที่เกิดขึ้นกับวิดเจ็ตแนะนำที่ด้านล่างของบทความ บนผู้เผยแพร่ขนาดกลางหลายรายที่รันการผสานรวมมาตรฐานของ Taboola หรือ Outbrain วิดเจ็ตจะหายไปทั้งหมดเมื่อเปิดตัวบล็อก บางครั้งทิ้งช่องว่างที่มองเห็นได้ในเลย์เอาต์ที่ตัวยึดตำแหน่งไม่มีโอกาสได้เติมเต็ม บนผู้เผยแพร่อื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ปรับแต่งการผสานรวมหรือผสมผสานมันเข้ากับระบบแนะนำเนื้อหาของตัวเองอย่างแน่นหนากว่า ความแตกต่างนั้นเห็นได้ชัดน้อยกว่ามาก ความไม่สม่ำเสมอข้ามผู้เผยแพร่นี้ ไม่ใช่เทคนิคใดเทคนิคหนึ่ง เป็นเหตุผลที่แท้จริงที่ "Adblock หยุด Native Ads ไหม" ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนเดียว

สรุป#

Ad Blocker บล็อกการเข้าชม Native Ad ในสัดส่วนที่แท้จริง โดยเฉพาะสคริปต์วิดเจ็ตมาตรฐานจากเครือข่ายหลักที่อยู่ในรายการตัวกรองยอดนิยม สิ่งที่พวกมันจับได้ไม่น่าเชื่อถือคือเนื้อหาที่เรนเดอร์ในรูปแบบ Native ภายในเทมเพลตของผู้เผยแพร่เอง หรือการพรางตัวทางสายตาที่ทำให้ Native Ads ไม่ถูกจดจำว่าเป็นโฆษณา แม้มันจะโหลดแล้ว หากคุณกำลังจัดงบประมาณหรือรายงานผลกับ Native ให้ถือว่า "อิมเพรสชันที่ส่ง" และ "อิมเพรสชันที่มนุษย์มองเห็นจริง" เป็นตัวเลขสองตัวที่แตกต่างกัน เพราะสำหรับรูปแบบนี้โดยเฉพาะ ช่องว่างระหว่างพวกมันนั้นมีอยู่จริง