क्या एड ब्लॉकर्स नेटिव ऐड्स को ब्लॉक करते हैं? विजेट्स कैसे बच निकलते हैं

एड ब्लॉकर्स कुछ नेटिव ऐड्स को ब्लॉक करते हैं और दूसरों को गुजरने देते हैं, और यह विभाजन इस बात पर निर्भर करता है कि विजेट कैसे सर्व किया जाता है, न कि इस पर कि फॉर्मेट "नेटिव" है या नहीं। नेटवर्क के अपने स्क्रिप्ट डोमेन (जैसे Taboola या Outbrain टैग) से लोड किए गए विजेट EasyList जैसी लोकप्रिय फ़िल्टर सूचियों में हैं, इसलिए एड-ब्लॉकर उपयोगकर्ताओं का एक महत्वपूर्ण हिस्सा उन्हें कभी नहीं देखता है। वह कंटेंट जिसे एक पब्लिशर नेटिव रूप से, अपने मार्कअप में, बिना किसी थर्ड-पार्टी स्क्रिप्ट कॉल के सर्व करता है, आमतौर पर किसी भी चीज़ द्वारा नहीं पकड़ा जाता, क्योंकि फ़िल्टर सूचि के मिलान के लिए कोई एड-सर्विंग डोमेन नहीं होता।

एड ब्लॉकर्स इस तरह क्यों काम करते हैं#

अधिकांश उपभोक्ता एड ब्लॉकर्स (uBlock Origin, AdBlock Plus, और Brave और कुछ मोबाइल ब्राउज़रों में बिल्ट-इन ब्लॉकर्स) कम्युनिटी-मेंटेन फ़िल्टर सूचियों के खिलाफ नेटवर्क अनुरोधों और पेज एलिमेंट्स का मिलान करके काम करते हैं। EasyList सबसे बड़ी और सबसे व्यापक रूप से सब्सक्राइब की गई है। ये सूचियां डोमेन, सबडोमेन और CSS सेलेक्टर के स्तर पर काम करती हैं: यदि एक स्क्रिप्ट एक ज्ञात एड-सर्विंग होस्टनेम से अनुरोध की जाती है, या एक एलिमेंट एक ज्ञात एड-कंटेनर क्लास नाम से मेल खाता है, तो यह रेंडर होने से पहले ब्लॉक या छिपा दिया जाता है।

यह दृष्टिकोण पारंपरिक डिस्प्ले विज्ञापन के लिए बनाया गया था, जहां विज्ञापन स्पष्ट रूप से एक अलग एड सर्वर (उदाहरण के लिए, एक DoubleClick या AppNexus कॉल) से आता है जिसकी फिंगरप्रिंटिंग करना आसान है। नेटिव विजेट उस मॉडल को जटिल बनाते हैं क्योंकि अनुरोध अक्सर नेटवर्क के अपने ब्रांडेड डोमेन (taboola.com, outbrain.com, mgid.com) से आता है, जिसे फ़िल्टर सूचि मेंटेनर्स ने पहचानने और जोड़ने के लिए वर्षों लगा दिए हैं। इसलिए यह कहना सटीक नहीं है कि नेटिव विज्ञापन ब्लॉकर्स के लिए अदृश्य है; प्रमुख नेटवर्क के स्टैंडर्ड विजेट डोमेन, वास्तव में, EasyList और समान सूचियों पर हैं, और एड-ब्लॉकर ट्रैफ़िक का एक वास्तविक हिस्सा नेटिव एड विजेट को बिल्कुल भी लोड नहीं करता है।

जहां नेटिव अभी भी बच निकलता है#

वह अंतर जो नेटिव की प्रभावी ब्लॉक दर को बैनर या वीडियो फॉर्मेट्स से कम रखता है, कुछ स्थानों से आता है:

• पब्लिशर-साइड रेंडरिंग। कुछ पब्लिशर एक रिकमेंडेशन विजेट के आउटपुट को सीधे अपने पेज टेम्प्लेट में इंटीग्रेट करते हैं बजाय इसे एक स्पष्ट थर्ड-पार्टी iframe के रूप में लोड करने के, जिससे एक सामान्य फ़िल्टर नियम के लिए इसे आसपास के संपादकीय कंटेंट से साफ़ तौर पर अलग करना मुश्किल हो जाता है।
• विजुअल कैमोफ्लाज तब भी जब अनुरोध लोड हो जाता है। एक नेटिव यूनिट जो बच निकलती है, पेज के ग्रिड से मेल खाती हुई एक इमेज और हेडलाइन के रूप में रेंडर होती है। यहां तक कि वे उपयोगकर्ता जिनके पास ब्लॉकर नहीं है, और विज्ञापन देखते हैं, अक्सर इसे एक विज्ञापन के रूप में रजिस्टर नहीं करते हैं जैसे वे एक बैनर के साथ करते हैं, जो एड-ब्लॉकिंग से संबंधित लेकिन अलग घटना है (जिसे अक्सर बैनर ब्लाइंडनेस कहा जाता है, और नेटिव को विशेष रूप से इसे कम करने के लिए डिज़ाइन किया गया था)।
• CNAME क्लोकिंग और फर्स्ट-पार्टी प्रॉक्सीइंग। कुछ एड टेक तकनीकी रूप से थर्ड-पार्टी एड-सर्विंग ट्रैफ़िक को उस अनुरोध के माध्यम से रूट करने के लिए पब्लिशर के अपने सबडोमेन (CNAME DNS रिकॉर्ड के माध्यम से) का उपयोग करता है जो फर्स्ट-पार्टी अनुरोध जैसा दिखता है। यह एक ज्ञात, सक्रिय रूप से विवादित प्रथा है: कई फ़िल्टर-सूचि मेंटेनर्स और ब्राउज़र वेंडर्स ने CNAME-आधारित ट्रैकिंग के खिलाफ विशिष्ट काउंटरमेशर्स बनाए हैं, इसलिए ब्लॉकर्स के खिलाफ इसकी प्रभावशीलता घट रही है, बढ़ नहीं रही है।

इसका एडवरटाइज़र्स और पब्लिशर्स के लिए क्या मतलब है#

यदि आप एक एडवरटाइज़र हैं, तो व्यावहारिक निहितार्थ यह है कि नेटिव का एड ब्लॉकिंग के संपर्क में आना वास्तविक लेकिन आंशिक है। यह डिस्प्ले से कम है और प्री-रोल वीडियो से नाटकीय रूप से कम है, जो एक चैनल के रूप में नेटिव की स्थायित्व के एक हिस्से की व्याख्या करता है, लेकिन आपको यह नहीं मान लेना चाहिए कि एड सर्वर द्वारा रिपोर्ट किया गया हर इम्प्रेशन वास्तव में एक मानव के सामने रेंडर हुआ जो इसे देख सकता था, एक अवधारणा जिसे हमारे व्यूएबिलिटी के ब्रेकडाउन में व्यापक रूप से कवर किया गया है। यदि आप नेटिव रिकमेंडेशन राजस्व पर निर्भर एक पब्लिशर हैं, तो वही तर्क दूसरी तरफ कटता है: एड ब्लॉकर्स सक्षम आपके ट्रैफ़िक का एक हिस्सा विजेट को बिल्कुल भी लोड नहीं करेगा, जिसे RPM अपेक्षाओं में शामिल करने लायक है बजाय रिपोर्ट किए गए इम्प्रेशन को पूर्ण दर्शकों के रूप में मानने के।

अनुपालन का वह कोण जिसके बारे में कोई बात नहीं करता#

एक दूसरा कारण है कि नेटिव ऐड्स कभी-कभी "बच निकलते" दिखते हैं जिसका एड ब्लॉकर्स से कोई लेना-देना नहीं है: बेमेल या गायब एड टैग और असंगत डिस्क्लोजर लेबलिंग। एक विजेट जो स्पष्ट रूप से "स्पॉन्सर्ड" चिह्नित नहीं है, एक आकस्मिक पाठक के लिए, ऐसा लग सकता है कि यह पूरी तरह से पकड़ से बच गया, जबकि वास्तव में इसे पहले स्थान पर अच्छी तरह से लेबल नहीं किया गया था। यह नेटवर्क और एडवरटाइज़र के लिए एक नीति और ब्रांड-सेफ्टी मुद्दा है, ब्राउज़र एक्सटेंशन द्वारा किए जा रहे किसी भी काम से अलग, और एड फ्रॉड से एक अलग समस्या है जो सीधे नेटवर्क नीति का उल्लंघन करती है। यह उन चीजों में से एक है जो एक प्रतियोगी की नेटिव एड सप्लाई चेन का ऑडिट करते समय सामने आती है: क्या डिस्क्लोजर लेबलिंग उन जियो और पब्लिशर्स में सुसंगत है जिनमें एक एडवरटाइज़र चल रहा है, और यह Taboola ऐड्स कैसे काम करते हैं से प्लेसमेंट स्तर पर कैसे तुलना करता है।

ब्लॉकिंग दरें प्लेटफॉर्म और ब्राउज़र के अनुसार कैसे भिन्न होती हैं#

तस्वीर डिवाइसों में भी एक समान नहीं है। डेस्कटॉप ब्राउज़रों में सबसे गहरे एक्सटेंशन इकोसिस्टम हैं, इसलिए डेस्कटॉप एड-ब्लॉकर अपनाने की दर आमतौर पर मोबाइल से काफी अधिक होती है, जहां ब्लॉकर इंस्टॉल करने का मतलब आमतौर पर एक समर्पित ऐप या बिल्ट-इन फ़िल्टरिंग वाला ब्राउज़र (Brave, कुछ प्राइवेसी-फोकस्ड मोबाइल ब्राउज़र) होता है बजाय एक साधारण एक्सटेंशन इंस्टॉल के। यह असममिति एक कारण है कि मोबाइल-हेवी इन्वेंटरी को टारगेट करने वाले नेटिव अभियान अक्सर डेस्कटॉप प्लेसमेंट पर चलने वाले समान क्रिएटिव की तुलना में अलग प्रभावी व्यूएबिलिटी रिपोर्ट करते हैं, यहां तक कि क्रिएटिव प्रदर्शन में किसी भी अंतर पर विचार करने से पहले। यह यहां जियो मिक्स मायने रखने का एक हिस्सा भी है: एड-ब्लॉकर अपनाने देश के अनुसार काफी भिन्न होता है, आम तौर पर मजबूत प्राइवेसी-टूल जागरूकता वाले बाजारों में अधिक और जहां मोबाइल-फर्स्ट ब्राउज़िंग प्रभावी है वहां कम होता है।

राजस्व-पक्ष का दबाव जो इन सभी को आकार देता है#

पब्लिशर्स नेटिव रिकमेंडेशन राजस्व पर इतना निर्भर हैं कि कुछ ने CNAME ट्रिक्स से परे ब्लॉकिंग के खिलाफ चुपचाप पुश बैक किया है, जिसमें "स्वीकार्य विज्ञापन" शैली की व्हाइटलिस्टिंग प्रोग्राम शामिल हैं जो कुछ ब्लॉकर्स चलाते हैं, जहां कुछ एड फॉर्मेट्स (कुछ नेटिव प्लेसमेंट्स सहित) को डिफ़ॉल्ट रूप से अनुमति दी जाती है यदि वे बताई गई गैर-आक्रामकता मानदंडों को पूरा करते हैं। यह एक वास्तव में विवादित क्षेत्र है: कुछ उपयोगकर्ता इसे एक उचित समझौता मानते हैं, अन्य इसे ब्लॉकर्स द्वारा छूटों का मुद्रीकरण मानते हैं। किसी भी तरह, यह एक दूसरा कारण है कि किसी दिए गए नेटिव प्लेसमेंट की वास्तविक दुनिया की ब्लॉक दर एक एकल सार्वभौमिक संख्या के बजाय "यह विशिष्ट ब्लॉकर की नीति पर निर्भर करता है" के करीब है।

इसका क्या मतलब है यदि आप प्रतियोगी नेटिव ऐड्स पर शोध करने की कोशिश कर रहे हैं#

यदि आप ऑडिट कर रहे हैं कि वास्तव में क्या चल रहा है, तो एक ब्राउज़र प्रोफाइल में ब्लॉकर अक्षम करके ब्राउज़ करने और यह मानने पर भरोसा न करें कि यह प्रतिनिधि है; डिवाइस प्रकारों में कैप्चर करें और, आदर्श रूप से, लाइव ब्राउज़िंग पर बिल्कुल भी भरोसा किए बिना, क्योंकि मैन्युअल रूप से ब्लॉकर्स को जियो-दर-जियो टॉगल करना स्केलेबल नहीं है और अभी भी पब्लिशर्स के बीच सर्वर-साइड रेंडरिंग अंतरों को मिस करता है। यही कारण है कि स्वतंत्र इंडेक्स मौजूद हैं: एक्सटेंशन को मैन्युअल रूप से अक्षम करने और हाथ से दोबारा क्रॉल करने के बजाय, OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल नेटिव क्रिएटिव्स को सीधे स्रोत पर नेटवर्क और पब्लिशर्स में कैप्चर करता है, इसलिए इंडेक्स में आप जो देखते हैं वह वास्तव में सर्व किए जा रहे को दर्शाता है, न कि एक ब्राउज़र कॉन्फ़िगरेशन द्वारा गुजरने दिए गए को।

एक त्वरित परीक्षण जो आप स्वयं चला सकते हैं#

यदि आप इसे प्रत्यक्ष रूप से देखना चाहते हैं, तो एक मुख्यधारा ब्लॉकर सक्षम और अक्षम के साथ एक ही पेज लोड करें, और एक लेख के नीचे रिकमेंडेशन विजेट के साथ क्या होता है देखें। कई मिड-साइज पब्लिशर्स पर एक स्टैंडर्ड Taboola या Outbrain इंटीग्रेशन चलाते हुए, विजेट ब्लॉकर चालू होने पर पूरी तरह से गायब हो जाता है, कभी-कभी लेआउट में एक दिखाई देने वाला गैप छोड़ देता है जहां प्लेसहोल्डर को भरने का मौका नहीं मिला। अन्य पब्लिशर्स पर, विशेष रूप से वे जिन्होंने इंटीग्रेशन को कस्टमाइज़ किया है या इसे अपने स्वयं के कंटेंट-रिकमेंडेशन सिस्टम के साथ अधिक कसकर मिश्रित किया है, अंतर बहुत कम स्पष्ट है। पब्लिशर्स में यह असंगति, कोई एकल तकनीकी ट्रिक नहीं, वह वास्तविक कारण है कि "क्या एडब्लॉक नेटिव ऐड्स को रोकता है" का एक साफ जवाब नहीं है।

निचली रेखा#

एड ब्लॉकर्स नेटिव एड ट्रैफ़िक का एक वास्तविक हिस्सा ब्लॉक करते हैं, विशेष रूप से प्रमुख नेटवर्क के स्टैंडर्ड विजेट स्क्रिप्ट्स जो लोकप्रिय फ़िल्टर सूचियों में हैं। जो वे विश्वसनीय रूप से नहीं पकड़ते हैं वह है पब्लिशर के अपने टेम्प्लेट के भीतर नेटिव रूप से रेंडर किया गया कंटेंट, या वह विजुअल कैमोफ्लाज जो नेटिव ऐड्स को विज्ञापनों के रूप में रजिस्टर होने से रोकता है भले ही वे लोड हो जाएं। यदि आप नेटिव के खिलाफ बजट बना रहे हैं या रिपोर्टिंग कर रहे हैं, तो "इम्प्रेशन सर्व किए गए" और "इम्प्रेशन वास्तव में मानव द्वारा देखे गए" को दो अलग-अलग संख्याओं के रूप में मानें, क्योंकि इस फॉर्मेट के लिए विशेष रूप से, उनके बीच का अंतर वास्तविक है।